Nous introduisons les anneaux limbaux (anneau sombre autour de l’iris de l’œil) comme un signal facial biologique qui illumine la sclérotique (blanc de l’œil) et agit par la suite comme un signal pour la pureté de la source, une construction que nous distinguons de la source fiabilité., Nous soutenons que le phénomène observé est dû à un effet d’association métaphorique de la pureté de l’œil, par lequel les consommateurs utilisent le blanc illuminé d’un œil comme représentation métaphorique de la pureté. Nous illustrons également une hypothèse de généralisation excessive de la pureté de la source, où la pureté de la source agit comme le mécanisme utilisé par les consommateurs pour juger de la pureté d’une source et pour généraliser à d’autres jugements basés sur la source et l’approbation., Au cours de quatre expériences, nous manipulons la présence et le type (épais contre mince; transparent contre opaque) des anneaux limbaux (pas d’anneau limbal contre anneau limbal), tout en contrôlant l’attractivité du produit, l’ajustement du porte-parole-produit perçu et les caractéristiques oculaires, y compris la forme des yeux, la pupille, la couleur et le regard. Les résultats démontrent qu’un signal de contraste facial biologique (ou authentique) (c.-à-d., anneaux limbaux épais et opaques) augmente les perceptions de la pureté de la source, ce qui, à son tour, améliore les jugements de fiabilité de la source, l’attitude envers la publicité et l’attitude envers la marque., Nous démontrons que la pureté de la source est un prédicteur plus fort des jugements basés sur la source et l’approbation que l’attractivité de la source. Nous déterminons également que l’ajout d’un repère de contraste facial artificiel (ou inauthentique) (c.-à-d. une parure cosmétique sur les yeux) atténue l’effet de l’anneau limbal, ce qui entraîne la dilution des jugements de pureté de la source, ainsi que des perceptions de fiabilité et d’attractivité, et des attitudes basées sur la publicité et la marque.