V roce 1963, Pepsi-Cola spustila novou reklamní kampaň: Pepsi Generace. Tři jednoduchá slova, zastoupena drastické rebranding pro společnost, která byla dříve na trh sám jako levnější verze rival Coca-Cola. Se zahájením kampaně „generace Pepsi“, Pepsi tvrdil, že nabízí něco nového, něco hip, něco pro děti., Zatímco Koksu nadále obchodovat na nostalgie s tradiční představou nějaké idylické minulosti, Pepsi reklamy vystupoval snappy jazz čísla a mladých krásných lidí na koni motocyklů. „Ožijte! Jste v generaci Pepsi!,“Soda maker je rebranding také zjednodušené logo představovat moderní, sans-serif písmo, zavedení dietní cola –nyní skvěle zvěčnil v epizodě seriálu „Mad Men“– a pár bloků od kanceláře Sterling Cooper, stávkující nové moderní budovy v New Yorku – první ze dvou moderních ústředí že by se stavět mezi roky 1960 a 1970.

Tyto vintage Pepsi reklamy circa 1964, představovat nový slogan „ožije! Jste v generaci Pepsi!,“kontrastoval dramaticky se staid Coca-Cola, Norman Rockwell ve stylu snímků. (eBay)

Pepsi riskoval se svým sloganem, logem a architekty. A všichni se vyplatili. Pepsi-Cola Corporation World Headquarters v New Yorku byl navržen Skidmore Owings a Merrill (SOM) v Mezinárodní Styl, styl architektury, který se datuje do roku 1920 Evropě a vzkvétal v Americe po druhé Světové Válce., Myšlenku „mezinárodní styl“ byl první stanovené historik Henry-Russell Hitchcock a architekt Philip Johnson ve slavném roce 1932 výstava moderní architektury v Muzeu Moderního Umění v New Yorku a jeho doprovodné knihy, Mezinárodní Styl, ve kterém autoři identifikovali moderní hnutí jako globální architektonické „styl“, který může být definován formální a estetické vlastnosti, jako je průkopníkem Walter Gropius, Le Corbusier, Mies van der Rohe a další.,

budova Pepsi se téměř zdá levitovat. (Ezra Stoller, přes SOM)

Když Pepsi Sídlo bylo postaveno v roce 1960, 13-patrová budova na rohu Park Avenue a 59. Ulice je příkladem Mezinárodního Stylu v Americe. Navíc posouvala hranice toho, co bylo technicky možné; jeho devět stop vysoké třináct stop dlouhé skleněné tabule byly největší, které bylo možné vytvořit, a jen půl palce tlusté., Aby se zabránilo používání těžkých sloupky nebo rámy sklo bylo polstrované neoprenové zasklívací lišty, což umožňuje téměř úplně flush vnější povrch. Strukturální sloupce byla nastavena zpět od skla a mechanické systémy byly instalovány na jižní straně každé podlaze, takže je možné vidět hluboko uvnitř budovy, čímž se zvyšuje účinek neskutečně tenkou fasádou. Jak bylo původně postaveno, ústředí Pepsi se cítilo téměř éterické. Tento efekt byl zvýšen pouze těžkými kamennými a cihlovými konstrukcemi, které obklopovaly skromnou skleněnou a hliníkovou budovu., Návrh získal několik ocenění, byl jmenován „budováním roku“ komunální uměleckou společností a široce chválen kritiky. Hitchcock to nazval “ dokonalým zdokonalením proporcí a elegance materiálů.“

půdorysy přízemí a druhého patra budovy Pepsi. Všimněte si volného plánu a shromažďování mechanických prvků v horní části výkresu, což umožňuje nepřerušené kancelářské prostory., (docomomo)

design je obvykle přičítán Pritzker Prize-vítězný SOM architekt Gordon Bunshaft, ale kredit za budovy, a mnoho dalších SOM/Bunshaft vzory, musí být také připsat SOM senior designer Natalie de Blois. De Blois, který zemřel v červenci, byl, jak ji popsal její nekrolog v New York Times, žena „v éře“ šílených mužů “ architektury.“Svobodná matka se čtyřmi dětmi, de Blois čelí zaujatost denně a její příspěvky často šel uncredited v tom, co bylo pak velmi chlapecký klub., V případě Pepsi budovy, de Blois řekl tazatele, v roce 2004 to byla pravda, týmová práce, ve které je navržen tak, plovoucí hromadit budovy, zatímco Bunshaft „přišel s strukturálního konceptu tak, aby nebyly žádné sloupy na vnější stěny. Byla to hladká krabička.,“Nathaniel Owings, „O“ v SOM, popsal rozhodující roli hrála v podniku:

„Její mysl a ruce pracovali zázraky v designu—a jen ona a Bůh by nikdy vědět, kolik skvělé řešení, s požehnáním jednoho z mužských hrdinů SOM, dluží mnohem víc, než jí byla přičítána buď SOM nebo klienta.,“

V posledních letech, de Blois začala, jak vydělat nějaké uznání, že tak dobře si zaslouží, a i když její jméno ještě nemusí být dobře známo, že navržený –nebo alespoň co-navržený– některé z největších budov SOM někdy produkoval. Její dobrý vkus a design citlivost hrál velkou roli v založení cool „Mad Men“ estetické, která definovala jejich kanceláře provedení v roce 1960.

Pepsi-Cola World Headquarters na 500 Park Ave. jak to dnes stojí., V zadní části je vidět 40patrový doplněk od Jamese Polsheka & partery. (S laskavým svolením autora)

budova dnes stále stojí jako jedno z moderních mistrovských děl v New Yorku. Je to však trochu horší pro nošení. Jeho kovové panely jsou zrezivělé a obarvené; jeho okna již neodhalují pohledy hluboko do srdce budovy., Pepsi levé jejich Park Avenue v roce 1967, a několik nájemců a téměř 20 let později, dům byl rekonstruován v James Stewart Polshek & Partners (nyní Ennead Architektů), který změnil mřížky osvětlení tak všudypřítomný v 1960 kanceláře a dále rozdělen na velké otevřené vnitřní prostory budovy. Některé z nevýslovných kouzel fasády jsou pryč; zdá se, že se už nezakrývá nad podlahovými deskami jako záclona., Ale rekonstrukce, spolu s 40-kromě příběhu k Západu, také navržený Polshek, zachránili budovu před rizikem demolici tím, že je životaschopné investice pro nového majitele. Masivní doplněk je navržen v komplementární styl, který půjčuje své materiály, ze SOM strukturu a je uctivě nastavit zpět tak, aby nezasahovaly do konstrukce původní budovy. Je to ideální řešení? Č., Ale, jak slaví kritika architektury Ada Louise Huxtable napsal, když design jako první odhalil, „Úsporné stavby kvalitní, a to buď z přímo zničení nebo design sabotovat, může být provedeno pouze v nesmrtelné tradice kompromisy, které charakterizuje vývoj v New Yorku. Návrh na 500 Park je asi tak dobrá odpověď,jak můžeme doufat.“Budova je stále naživu pro budoucí generace Pepsi.

v části 2 se podíváme na přesun Pepsi z jejich velkoměstského velitelství na shadier pastviny předměstí.