v roce 2016 Magic Leap vypadal, jako by změnil svět. Společnosti zvýšil více než 2 miliardy dolarů tím, že slibuje neuvěřitelné hardware, který by otevřít nové umělecké médium — první věrohodné avatar pro dlouho-držel sen smíšené reality. Wired testoval beta produkt v uzavřeném demo a porovnal ho s Metaverse Matrix nebo Snow Crash. Společnost Flush with hype najala sci-fi svítidla, navrhla produkt od nuly a porazila Apple a Facebook na trh., Headset Magic Leap One, který byl spuštěn v roce 2018, měl být okamžikem smíšené reality, aby zářil — ale nemohl odpovídat humbuku, který společnost vytvořila.

nyní se Magic Leap zdá sotva nad vodou. 21. května společnost propustila kolem zaměstnanců 1,000, než získala investici ve výši 350 milionů dolarů na poslední chvíli, kterou mnozí považovali za záchranné lano. Následující týden zakladatel Rony Abovitz odstoupil z funkce generálního ředitele., Jak se společnost přesouvá do režimu přežití, zdá se, že sen o kreativní platformě měnící trh (nejlépe reprezentované Magic Leap One) je mrtvý-nebo přinejmenším neurčitě zpožděný. Místo toho se společnost zaměřuje na produkty, které mohou udržet společnost naživu — aplikace zaměřené na podnikání postavené v modelu HoloLens společnosti Microsoft.

to vyvolává nepříjemnou otázku: s hvězdně očitým zrakem, co zbývá Magic Leap?,

jedinečný hardware Magic Leapu byl jeho původní remízou, ale zážitek Magic Leap One se nakonec cítil hodně jako HoloLens. Podle zprávy z informací společnost jednoduše nedokázala převést veškerou jedinečnou optiku, která ohromila rané diváky — umístěné v prototypu přezdívaném „zvíře“ — do nositelného zařízení. Vize společnosti se tak stala jejím nejvýraznějším rysem., I když by to mohlo být tajnůstkářský o headset, to oznámil spoustu zabývá telekomunikací, umělci, hudebníci, tvůrci app, a další, včetně:

• NA&T dohodu, která by místo Magie Leap demo jednotek v&T obchodech a uvidíme, sluchátka běh na dopravce 5G sítě
• dlouhodobé vztahy s Novým Zélandem účinky studio Weta Workshop, který spolupracoval na smíšené reality střelec zavolal Doktora,ects studio ILMxLAB
• umístění-založené zábavy spolupráci s Meow Vlk
• smíšené reality hudební zážitek s kapelou Sigur Rós
• „kreativní partnerství“ s komiksy autora Grant Morrison studio Square Kousek
• spolupráce s virtuální komiks společností Madefire
• aplikace pro vizualizaci nábytku s Wayfair
• smíšené reality Spotify music app
• prostorový design aplikace od Wacom

ověřil jsem si na mnoho z těchto partnerství, doufají, že najdou rady, jak na budoucnost společnosti, a přišel pryč s trochu mimo doklady o koncept., Spotify, Madefire a Insomniac neodpověděly na otázky, zda budou i nadále udržovat své aplikace po přechodu Magic Leap na enterprise. Univerzita v Miami neodpověděla na žádost o komentář k jeho partnerství. Mluvčí společnosti Wayfair odmítl jejich dohodu komentovat. Twitter feed Square Slice nebyl aktualizován od roku 2018 a e-mail na jeho PR kontakt se odrazil. Mluvčí Weta Workshop řekl budoucnost Dr., Grordbort ‚s Invaders byl až do Magic Leap, který vlastní hru, i když“ Weta Workshop je samozřejmě zájem vidět hru i nadále rozvíjet a podporovat.“

Některé non-zaměřený na spotřebitele partnery zdálo neříkající v nejlepším. Wacom odmítl diskutovat o podrobnostech svého partnerství a řekl pouze, že “ bude pokračovat v práci s magickým skokem směrem k cíli, aby práce tvůrců byly co nejúčinnější.,“Meow Wolf, který je kvůli pandemii dočasně uzavřen, řekl, že „bude pokračovat v těchto vztazích, protože má smysl pro náš strategický přístup vpřed.“AT&t neposkytl komentář k jeho budoucím plánům.

alespoň několik partnerů je stále aktivně zapojeno do Magic Leap. Vzdálené spolupráce startu Prostorové, který se prezentuje jako VR / AR-based konkurentem Zoom, zahájila Kouzelná Leap aplikace loňského roku a nabízí volný přístup jako součást headset bundle v Březnu., EON Reality debutoval svým vzdělávacím softwarem AVR pro Magic Leap na začátku června. A NTT Docomo, který loni investoval 280 milionů dolarů, říká, že sluchátka spustí v Japonsku 19.června. To však stále nepřispívá k mnoha veřejně oznámeným obchodům-zejména proto, že není důvod kupovat hardware Magic Leap bez softwaru.

po celá léta společnost Magic Leap také doplňovala své partnerství s interními projekty. Společnost najala autora Neala Stephensona jako svého „hlavního futuristy“ a vývojáře her Graeme Devine jako svého vedoucího her v roce 2014., To rekrutoval tvůrčí talent jako komiks spisovatel Andy Lanning a Brzy budu Neporazitelný autor Austin Grossman, stejně jako ILMxLAB spoluzakladatel John Gaeta a Vevo prezident Rio Caraeff.

mnoho z jeho největších jmen je pryč. Business Insider uvedl, že Gaeta loni z neznámých důvodů firmu opustila. Devine na Twitteru odhalil, že byl součástí hromadného propouštění, a Grossmanův profil LinkedIn naznačuje, že odešel v dubnu. Magic Leap neodpověděl na otázky o pokračujících vazbách Neala Stephensona na společnost., Ale podle oznámení podaného v dubnu, uzavírá kancelář v Seattlu, kde pracoval, a pronajímatel budovy údajně žaloval Magic Leap za nezaplacené nájemné.

některé projekty Magic Leap by teoreticky mohly být roztočeny a oživeny jinde. Ale na té frontě je málo zpráv. Fotorealistický AI asistent Mica společnosti nebyl viděn měsíce., Experimentální narativní zkušenosti názvem Last Light měl premiéru na SXSW, ale festival byl zrušen, protože pandemie, a bývalý Kouzelná Leap designer Alexandria Heston tweetnul, že to bude „pravděpodobně nikdy být propuštěn.“

mluvčí Magic Leap říká, že společnost “ bude i nadále udržovat Magic Leap World, náš obchod s aplikacemi pro platformu Magic Leap. Vydáváme nové aplikace a aktualizujeme stávající aplikace v rámci Magic Leap World podle potřeby.“Obchod má v současné době kolem 95 aplikací, z nichž mnohé jsou důkazem konceptu nebo krátkých zkušeností.,

Kromě toho, Magic Leap má jeho hardware dodavatelského řetězce, patentové portfolio, které bylo v jednu chvíli přiřazeno JPMorgan Chase jako investiční zajištění v loňském roce, a co zálohy je vyroben s dosud nevydané Kouzelná Leap 2, což byla společnost slibuje vydání v roce 2021. Údajně zkoumá možnosti akvizice a velký zdravotnický podnik zřejmě projevil zájem. Mnoho společností smíšené reality bylo svléknuto a prodáno za díly ještě před pandemií, včetně Meta, ODG a Daqri., Magic Leap by se mohl setkat se stejným osudem, který by se vynořil z prodeje nerozpoznatelného, pokud vůbec přežije.

i když se tomu vyhýbá, magický skok, který oslnil futuristy, vypadá navždy. Je to velmi konkrétní sázka na spotřebitele smíšené reality, a v dohledné budoucnosti, je tu sázku prohrál — ať už proto, že pandemie havárie, konkrétní manažerská rozhodnutí, nebo jen dělat plány, že předstihl svou technologií. Mnoho z jeho vysoce postavených vztahů a ambiciózních konceptů aplikací se zdá být zastaveno nebo účinně ukončeno., Někdo by si nakonec mohl uvědomit plán magického skoku pro svět plný hologramů-jako je Apple, který údajně pracuje na vlastních brýlích -, ale téměř jistě to nebude magický skok.