po vysoké škole jsem navrhl textilní náhrdelníky jako vedlejší koncert pro svou denní práci s kreativitou. Výroba šperků byla dobrá práce pro nečinné ruce. Ale když moje ručně vyráběná mistrovská díla začala sbírat opakované komplimenty od přátel, přemýšlel jsem, “ mohl by se můj koníček stát legitimním klenotnictvím?“

Šperky je životaschopný nízké investiční podnikání na ruce-na reklamy, ale řemeslné dovednosti nejsou nutné—výrobu šperků jedna z nejoblíbenějších věcí, které dělat a prodávat on-line., Možná jste DIY-napadal, ale mají neuvěřitelný online podnikatelský nápad a stávající publikum a hledají kreativní způsob, jak vydělat peníze.

je to nasycený trh, ale stále existuje prostor pro nováčky, kteří se mohou vejít do nevyužitého výklenku nebo přinést nový pohled na tradiční řemeslo.

Ať už je vaše motivace nebo úroveň dovedností, počínaje šperky podnikání je dodáván s vlastním souborem úvah a komplikace. Pro jednu věc: je to tam přeplněné., Globální trh s klenoty měl v roce 2018 hodnotu 348 miliard dolarů, přičemž módní šperky přinesly lví podíl. Je to nasycený trh, ale stále existuje prostor pro nováčky, kteří se mohou vejít do nevyužitého výklenku nebo přinést nový pohled na tradiční řemeslo.

Jak začít výrobu šperků obchod

Pokud chcete vědět, jak proměnit šperky na ziskový malý podnik, tento post je pro vás., Budeme zkoumat šperky dělat podniky od koncepce a designu do výroby a marketingu. Tento průvodce obsahuje rady od profesionálů, taktické takeaways a inspiraci od zavedených designérů a podnikatelů.

konzultovali jsme dva designéry šperků a požádali jsme je, aby se podělili o své osobní zkušenosti s budováním značky od nuly., Tady potkáte:

• Corinne Anestopoulos, zakladatel Biko
• Gillian Johnson, zakladatel Hawkly

Počáteční šperky podnikání: první kroky

Jedna z prvních otázek se ptát sami sebe, je: jemné nebo móda? Nebo možná váš zájem leží někde mezi tím., Každá kategorie má své vlastní materiály, výrobní proces, cenu a profil zákazníka:

💍 Jemné šperky

• Vyrobeny z drahých a semi-drahých kovů a drahokamů
• vyšší cenu
• Vyrobeno s vynikající řemeslné zpracování, obvykle nejsou sériově vyráběné
• Pro luxusní/svatba/zvláštní příležitost zákazníka

📿 Módní nebo bižuterie

• Obvykle trendy
• Vyrobeny z levných či méně drahé kovy a materiály (korálky, drát, pozlacený kov, plast, syntetické drahokamy, atd.,)
• nižší cenu
• Může být sériově vyráběné
• Pro každodenní zákazníka

👑 Ostatní/mezi

• do Této kategorie patří vše ostatní, od šperky vyrobené s mid-range materiálů (textil, kovy, semi-drahé kameny, dřevo, 3D tisk, atd.,) šperky definována jako umění (sběratelský kousek, vyrobený na zakázku, jeden z druhu), nebo vysoce kvalifikované řemeslné zpracování
• Důraz na design a jedinečnost
• Cena bodu se liší, ale obvykle mid-range
• Příležitosti/prohlášení, design-důvtipný/sběratel/dar-dávat zákazníka

Jakmile jste zúžil široké kategorie pro vaše šperky podnikání, je čas, aby vyřezat výklenek pro vaše produkty. Začněte definováním ideálního zákazníka (klasické, trendy, nevěsty, sociálně uvědomělí spotřebitelé atd.) a rozhodněte se, zda jsou Vaše produkty specifické pro danou příležitost (svatba, párty, každodenní atd.). To určí, jak je uvádíte na trh svým divákům.

trendy šperků

výzkum trendů je jedním ze způsobů, jak určit (a ověřit) zvolený směr., Přečtěte si móda a šperky blogy a publikace a sledovat vlivných v prostoru, aby zůstali na vrcholu trendů pro každou nadcházející sezónu. Pomocí Google Trends můžete také vidět široký globální objem vyhledávání pro konkrétní termín.

střídavě se můžete podívat na sousední trendy nebo spotřebitelské návyky, jako je chuť na přizpůsobitelné zážitky (gravírování atd.) nebo z eticky získaných materiálů.

Ale nemusíte jen sledovat trendy—můžete také použít vaše šperky podnikání, jak začít svůj vlastní. To je to, co udělal zakladatel a designér Biko Corrine Anestezopoulos a zahájil svou sbírku založenou na osobním stylu. „Nějak jsem měla pocit, že jsem právě díky fluke našla trh s něčím novým, aniž by to mělo smysl,“ říká. „Ale byl to jen můj vkus.“

když spustila, Corinne pracovala s mosazným povrchem. „Nikdo jiný to nedělal,“ říká s tím, že v té době bylo trendem lesklé stříbro., Nyní, i když se její sbírky každoročně vyvíjejí s trendy v oboru, společným vláknem je rozpoznatelný vzhled, který definuje její značku a zajišťuje opakované podnikání.

Najít šperky design inspirace

Úspěch jako nováček v každém aspektu módního průmyslu závisí na silný estetický, jedinečný design, a konzistentní značky. Před prací s designérem rozvíjet své značky a před navrhováním jednotlivých kusů, projít několika cvičeními definovat svůj celkový styl podpisu.,

v Závislosti na tom, jak se vám líbí, aby se inspirovat, můžete nastavit Pinterest desky, vytvořte si svůj vlastní digitální nálady desky, použijte šperky design mobilní aplikace, nebo dokonce sestavit inspirace fyzicky na nástěnce nebo v sketchbook.,

vždy čerpám inspiraci a sbírám inspirativní obrazy, bez ohledu na to, kde jsem.

Corinne Anestopoulos, Biko

Sbírat obrázky, barvy a textury z přírody, architektury, módy, nebo cestovat, a tak identifikovat témata, která se objeví. Nikdy se nepřestávejte inspirovat, říká Corinne. „Vždy čerpám inspiraci a sbírám inspirativní obrazy, bez ohledu na to, kde jsem.,“

budování značky šperků

nezapomeňte, že značka je jiná než branding. Značka je váš hlas, mise, vize, a vaše značka příběh. To říká svým zákazníkům, jak se cítit o svých produktech. Módní nákupy jsou často emocionální a vznikající značky mohou získat zákazníky připojením na osobní úrovni., Vyprávějte svůj příběh prostřednictvím své stránky o stránce, vkládejte se do svých příspěvků na sociálních médiích a sdílejte proces a inspiraci za svými návrhy.

📚 Základní literatura:

• Jak Začít Svůj Vlastní Značku Od Nuly v 7 Krocích
• Průvodce Značky Vyprávění příběhů

Značky: obaly, logo, a web design pro vaše šperky značky

Značky odkazuje na více taktických prvků, které reprezentují vaši značku vizuálně—loga, obaly, webové stránky., Jakmile jste zavedli estetiku svých produktů a přibili svůj zákaznický profil, mělo by být snazší identifikovat celkový vzhled, který bude definovat vaši značku. To je zásadní krok, a to i pro malé firmy, takže se nemusíte spěchat.

na low-cost konci, můžete nastavit základní Shopify obchod s volným tématem a rozvíjet logo sami pomocí zdarma online logo maker. Máme také nástroje, které vám pomohou přijít s nápady na název domény, pokud potřebujete také inspiraci. Mějte na paměti, že budete stále chtít rezervovat část svého rozpočtu pro profesionální fotografie produktů., Budeme diskutovat o významu fotografie pro šperky později v tomto příspěvku.

Pro větší rozpočty, pracovat s designérem, aby převést vaše vize do plného značky balíček pro vaše podnikání—od loga a webové stránky až po balení a marketingové materiály. Prohlédněte si portfolia odborníků na design Shopify a najděte designéra, jehož práce rezonuje s vaším vkusem.

Psaní podnikatelského plánu pro vaše šperky značky

formální podnikatelský plán, nemusí být nutné, pokud nemáte v plánu na hřišti váš nápad investorů nebo hledat jiné formy vnějšího financování na začátku. Může to však být dobré cvičení, které vám pomůže porozumět vašemu cílovému zákazníkovi, cílům, obchodnímu modelu, nákladům a plánu růstu.,

📚 Základní literatura:

• Obchodní Plán Šablony: Rámec Zefektivnit Svůj Další Podnikatelský Plán
• Zde je návod, Jak Napsat Podnikatelský Plán, Budete Skutečně Používat

Připravte na vytvořit svůj vlastní obchod se šperky? Spusťte bezplatnou 14denní zkušební verzi Shopify – není nutná žádná kreditní karta.

Výroba: Jak si vyrobit šperky

Co dělat, budete muset vytvořit svůj vlastní šperky?, Jak budete vyvíjet své produkty-ručně nebo v továrně, doma nebo externě-závisí na složitosti návrhu, cenovém bodu, materiálech a požadované úrovni dovedností., V této části budeme diskutovat o tom, jak dělat šperky čtyřmi způsoby:

1. Ručně šperky výroby: jemné a jeden z druhu
2. Ručně vyráběné šperky výroby: módní a kostým
3. Šperky výroba: tovární externě
4. Šperky výroba: tisk na vyžádání

Ručně šperky výroba: v pořádku a jeden z druhu

Handcrafting v pořádku a one-z-za-druhu (OOAK) šperky může být jedním z nejvíce podílejí ještě osobní a univerzální výrobních metod., V závislosti na materiálech a designu vyžadují některé metody jemné a OOAKOVÉ výroby šperků specializované školení/certifikaci a drahé vybavení. Tyto metody zahrnují:

• Pájecí
• Stříbrná/zlatnictví
• Obsazení
• 3D tisk
• řezání Laserem
• Kožené nástroje
• Tkaní
• Drahokam nastavení

Pokud si nejste jisti, trasu, kterou chcete jít, zvažte, počínaje zdarma on-line výukových programů., Jakmile víte, kterou oblast chcete studovat, můžete investovat do placených tříd nebo učně pod zkušeným řemeslníkem, abyste rozšířili svou sadu dovedností.

Ruční šperky výroba: módní a kostým

Ručně vyráběné bižuterie často zahrnuje shromáždění existujících prvků—řetězec, drát, korálky, lité přívěsky, atd.- a nevyžaduje speciální školení nebo vybavení nad rámec základních ručních nástrojů.

Tento typ podnikání je snadněji škálovatelný, protože si můžete zakoupit prvky ve velkém a vytvářet šablony pro montáž najatými pracovníky výroby.,

Pokud design a výroba jsou prvky vašeho podnikání, které vám přinášejí radost, outsourcing nebo pronájem pro jiné role, které vám pomohou škálovat tvůrčí práci. Zakladatel Biko Corrine oslovuje místní univerzity s renomovanými módními komunikačními programy, aby našel své stážisty. „Nikdy nehledám nikoho, kdo by se zajímal o design,“ říká. „Potřebuji někoho, kdo mi pomůže uvolnit svůj čas, abych mohl navrhovat více.,“

Šperky výroba: tovární externě

Spíše než dělat šperky s vlastníma rukama, můžete mít své vzory, vyrábí někdo jiný. To není ideální pro jemné, vlastní nebo OOAK šperky, ale může být nákladově efektivní pro módní šperky vyráběné ve větším množství.,s, omezené materiály)

Možný limit objemu výroby

Zámoří výrobu

➕ Výhody

• Nižší náklady.
• Obvykle více možností, pokud jde o materiály a zpracování
• Schopnost škálovat na větší objem

➖ Stinné stránky.

• Komunikační bariéry (kulturních, jazykových, časových pásem)
• Méně dohledu a kontroly
• Minimum může být vysoká
• Výroba a etické normy se mohou lišit podle zemí

Přesné skici nebo 3D vizualizace vašich návrhů jsou nezbytné, pokud jste outsourcing na výrobce., Existuje několik možností, v závislosti na vaší úroveň dovedností a rozpočtu:

Šperky výroba: Tisk na vyžádání

nejvíce hands-off způsob výroby zahrnuje odesílání své návrhy k tisku-on-demand aplikace. Vaše originální návrhy jsou 3D vytištěny nebo znovu vytvořeny z nerezové oceli, dřeva, plastu, zlata nebo stříbra a dodávány přímo vašim zákazníkům.,

Nastavení šperky studio nebo pracovní prostor

Pokud se rozhodnete, aby se šperky v domě, budete potřebovat workshop prostor pro vás a váš tým. Při nastavování tohoto prostoru zvažte následující:

• manévrovatelnost. Zvažte tok prostoru, zejména pokud má sestava více kroků—pohybujete se z jedné stanice na druhou v logickém pořadí?
• bezpečnost., Některé chemikálie nebo nástroje zapojené do výroby šperků vyžadují správné větrání a bezpečnostní opatření. Ověřte si místní zákony upravující používání těchto látek a procesů.
• skladování. Pro malé části je nezbytné dobře organizované skladování s více přihrádkami.

„klenotník lavice, flex hřídel, a vaše bezpečnost bude nejdůležitější úvahy,“ říká Gillian, zakladatel Kanadské šperky značky Hawkly. „Flex hřídel je skvělý a všestranný nástroj, který můžete použít pro vrtání, dokončování a leštění kusů.,“Ona také radí používat masku a ochranné brýle—a pro ty, kteří s dlouhými vlasy, aby ji zpět, takže to není chytí.

Pokud je váš produkční tým je větší nebo vaše požadavky jsou trochu složitější—jako u kovových práci nebo stříbrnictví workshopy—zvážit komerčních prostor mimo domov. Pokud je při spuštění mimo váš rozpočet, podívejte se do prostoru družstevního studia nebo sdílejte náklady na prostor a vybavení s dalšími kreativy. Gillian rozdělí její studio s dalšími dvěma podniky.

sdílení prostoru také pomáhá bojovat proti osamělosti podnikatele, něco, co Corrine zná sama., „Poté, co jsem na chvíli dělal Biko na plný úvazek, skončil jsem jednou týdně v obchodě s maloobchodním oblečením, abych nebyl doma v mém studiu osamělý.“

Šperky, zařízení a nástrojů

Existuje několik on-line zdrojů pro velkoobchodní šperky tvorby vybavení, nástroje a zásoby, včetně drahých kamenů a surových kovů.

Gillian se silně spoléhá na ústní slovo, pokud jde o její velkoobchodní dodavatele. „Nebojte se zeptat jiných návrhářů, kde najdou své zásoby,“ říká.,

navštěvuje také obchodní přehlídky a průmyslové akce, aby pokračovala v rozšiřování své sítě a objevování nových materiálů. „Mým oblíbeným místem pro získávání nejnovějších kamenů a stříbrných nálezů je Tucson Gem and Jewelry Show,“ říká Gillian. „Existují tisíce prodejců z celého světa.“

Fotografování pro šperky značky

řekli Jsme to mnohokrát předtím: produktová fotografie může zlomit, nebo váš on-line obchod., V mnoha případech, s velmi jednoduchým nastavením osvětlení, můžete dosáhnout skvělých DIY fotografií vašich produktů, a to i pomocí smartphonu. Šperky však mohou být o něco náročnější, díky malým detailům a reflexním povrchům.

ne šetřit na fotografii.

Corinne Anestezopoulos, Biko

“ ne šetřit na fotografii, “ Corrine říká, i když jste na rozpočet. Profesionální fotograf je zkušený v tom, aby se modely cítily pohodlně a nastavily komplikované osvětlení., Mezi další přírůstky do vašeho týmu focení patří stylisté, vizážisté, a asistenti.

najímání modelů nemusí banku rozbít. „Vždy jsou lidé, kteří chtějí vytvořit svou knihu nebo jsou ochotni pracovat pro produkt,“ říká. „Nejde o to využít lidí-všichni jste ve hře noví. Pokud dostanete skupinu dohromady a spojíte síly, můžete vytvořit kouzlo společně.,“

Při fotografování vašich fotografií, je také důležité nabídnout několik různých názorů a úhlů své produkty v rámci těchto dvou kategorií:

• Detail/produkt fotografie pořízené na čisté pozadí se minimalizovalo rozptýlení a zvýraznění detailů a různých úhlů kusu. Tyto fotografie mohou vytvořit nepořádek-free, konzistentní vzhled na sbírkových stránkách.
• životní Styl fotografie pořízené na modelu zobrazit měřítko na těle a naznačují, styling nápady pro zákazníky (často skvělé pro upselling—můžete popostrčit zákazníky k spojit více kusů do jednoho pohledu)., Tyto záběry mohou pracovat na stránkách produktů nebo ve vyhledávači a jsou obecně lepší pro příspěvky na sociálních médiích.

hledáte více způsobů, jak snížit náklady?, Partner s doplňkovými oděvními značkami ke snížení nákladů na fotografování nebo zapůjčení kusů módním editorům pro focení výměnou za fotografie produktů a expozici.,

📚 Základní literatura:

• 10 Společné Šperky, produktová Fotografie Chyb (a Jak se Jim Vyhnout)
• Začátečník Průvodce na Krásné DIY Produktové Fotografie
• DIY Přirozené Osvětlení pro produktovou Fotografii: 6 Kroků k Lepší Fotky

Jak prodávat šperky on-line: budování své webové stránky

Nyní, když máte své výroby, značky a fotografie přibitý dolů, pojďme dát to všechno dohromady., Během několika hodin můžete na Shopify nastavit fungující internetový obchod. Ale nejprve se zaregistrujte na bezplatnou zkušební verzi, abyste si mohli hrát s funkcemi.

připraveni vytvořit si vlastní šperky podnikání? Spusťte bezplatnou 14denní zkušební verzi Shopify – není nutná žádná kreditní karta.

vyberte téma, které doplňuje šperky a nejprve položte fotografii., Zde je několik téma návrhy pro šperky podnikání:

• Praktický ($$)
• Edice ($)
• Ukázky ($$$)
• Debut (Zdarma)

Vyčistěte témata jsou navrženy tak, aby vaše produkty a značky, lesk a nejvíce možností vám umožní snadno přizpůsobit zkušenosti, dokonce i když nejste designér nebo developer. Máte trochu více rozpočtu? Odborník na design Shopify vám může pomoci vylepšit jakékoli téma ještě více a přizpůsobit jej vašim specifickým potřebám.,

webové Stránky kopírovat, by měl odrážet vaši značku hlas a inspirovat emoce (to, co chcete, aby zákazník cítit?) a zároveň je podrobný a užitečný. Popisy produktů by měly odrážet váš příběh značky a obsahovat podrobnosti, jako je velikost, materiály (důležité pro alergie na kovy) a případně i materiálové zdroje., Vaše o stránce je vyhrazené místo, kde můžete vyprávět svůj příběh značky a mluvit o svém procesu—ale vaše osobnost by měla zářit všude tam, kde píšete kopii na svém webu.

📚 Základní literatura:

• 9 Způsobů, jak Psát Popisy Produktů, které Informovat a Přesvědčit Své Zákazníky
• Nejlepší Stránky Elektronického obchodu: 100+ Nejlepší Návrhy webových Stránek
• Budování Krásné on-Line Obchod: 15 Odborníci na Design Podělte se o Své Tipy a Doporučení

Aplikace pro šperky a střední podniky

Existuje několik aplikací v Shopify App Store můžete přidat na vaše stránky ke zlepšení zákaznické zkušenosti, snížení výnosů a zvýšení konverzí. Zde je několik příkladů doporučených pro šperky:

• Jewelfie. Umožněte zákazníkům“ vyzkoušet “ šperky nahráním svých fotografií.
• Loox – recenze fotografií., Sbírejte a přidávejte hodnocení fotografií zákazníků na váš web.
• Instagram shop by SNPT. Vytvořte galerii nakupovatelných z vašeho zdroje Instagram.
• Kiwi Size Chart & Recommender. Vytvořte vlastní tabulky velikostí, které pomohou zákazníkům provádět informované nákupy.

📚 Základní čtení: Naučte se, jak aplikace a nástroje vám mohou pomoci replikovat v obchodě osobní zážitek z nakupování on-line, a vezměte si kvíz zjistit, jaké nástroje jsou nejlepší pro váš obchod.

Marketing pro on-line šperky podniky

Móda a šperky jsou silně nasycené odvětví. Jak budou zákazníci slyšet váš hlas nad hlukem? Kde utratit své marketingové dolary bude záviset na vašem produktu, publikum, a rozpočet a může vyžadovat nějaký pokus a omyl.,

Když si Corinne všimla zvýšené konkurence v roce 2011, investovala do rebranda Biko a poté najala PR firmu, aby získala slovo. „Práce s PR je drahá, ale opravdu, opravdu cenná,“ říká. „To vedlo k nejlepšímu tisku, který jsem měl k dnešnímu dni. Prodal jsem $5,000 jednoho konkrétního náramku poté, co byl uveden.““

sociální marketing

Corinne má také úspěch s influencery Instagram, které vyměňují produkt za vyhrazený příspěvek. Před dosažením ven, ona říká, být jisti, že vaše curation a hashtags pro Instagram jsou silné, takže vlivných můžete vidět, pokud vaše značka vyrovnává s jejich vlastní., „Vytvoření životního stylu kolem toho, co děláte, stojí víc než cokoli jiného,“ říká. Doporučuje vyplnit mezery mezi příspěvky zaměřenými na produkt inspirativním obsahem. „Po chvíli si uvědomíte, že jste inspirováni podobným proudem věcí a vypráví svůj vlastní příběh.,ce>Biko na Instagram

📚 Základní literatura:

• Získávání Zákazníků: Definice + 7 Strategií, jak Získat Zákazníky
• Sociální Důkaz: Vaše Nejvlivnějších Marketingový přínos a Jak Ho Používat
• 21 Must-Číst Články o Marketingu pro Každé Fázi Obchodního Růstu

Pop-up maloobchod, velkoobchod, a umělec trhy

Poznámka: V roce 2020, nalezení příležitostí spojit své on-line značka s osobní zkušeností může být náročné, přinejmenším. Pokud trhy a vyskakovací okna nejsou možné kvůli omezením COVID-19, Přejít na velkoobchod.

kariéra Corinne začala, když byla pozvána, aby se podělila o stánek na místní oděvní show. V té době byly šperky prostě koníčkem. Vyprodala první den dvoudenní show, potvrzuje svůj nápad a pomáhá proměnit její vášeň v podnikání.,

trhy nabízejí možnost dostat se ven a vidět zákazníky osobně a získat zpětnou vazbu přímo.

Corinne Anestopoulos, Biko

Umělec trhy jsou nejen skvělý způsob, jak pro rozvíjející se značky s cílem získat expozici na vestavěný publikum a ověřit nápad—jsou také důležité pro zavedené podniky on-line, Corinne říká: „Trhy nabízejí možnost se dostat ven a vidět zákazníky osobně a získat zpětnou vazbu přímo.“

alternativou k účasti na trzích je pořádání akcí ve vašem vlastním studiu., „Prodej vzorků je dobrý způsob, jak likvidovat starší zboží a také pozvat lidi do vašeho prostoru a procesu,“ říká Corinne. Nebo, pokud váš vlastní prostor nepřispívá k návštěvě, hostit pop-up v obchodě jiného prodejce.

Corinne také rostla její obchodní zpočátku prostřednictvím zásilky a velkoobchodní dohod, které získala tím, že se blíží místních prodejců osobně. Studené volání má vysoké riziko odmítnutí, ale stačí jedno“ Ano“, abyste mohli začít, ona říká.,

Velkoobchod stále představuje většinu celkového podnikání společnosti Biko a spolupracovala s velkými maloobchodníky, jako jsou Nordstrom, Simons a Hudsonova Bay Company. Pro nové podniky, začít v malém tím, že nadhazuje své návrhy na malé, místní butiky.

stříbrná podšívka

ponoření může být zpočátku děsivé, zejména na trhu tak nasyceném jako šperky. Ale je to také průmysl, můžete zadat postupně—mnoho úspěšných šperky návrháři debutoval jejich značky jako vedlejšák, nebo zahájila podniky z kuchyňského stolu.,

nejlepší způsob, jak vyniknout, je platná, věřit svému designu instinktům a poslouchat své zákazníky.

Gillian Johnson, Hawkly

v Malém měřítku znamená, že můžete získat navrhování z vašeho domova. A, stále existuje prostor pro začínající designéry, aby se jejich značka. „Nejlepší způsob, jak vyniknout, je být autentický, důvěřovat svým designovým instinktům a poslouchat své zákazníky,“ říká Gillian. Jdi pro zlato!,