Tento článek popisuje Kultivační Teorie George Gerbner a Larry Gross v praktickým způsobem. Po přečtení pochopíte definici a základy této silné komunikační teorie.

jaká je teorie kultivace?

teorie kultivace zkoumá dlouhodobý účinek sledování televize na lidi. Tuto teorii vytvořili v roce 1976 maďarsko-americký profesor komunikace George Gerbner a americký scenárista Larry Gross., Gerbner dříve zahájil projekt „kulturní ukazatele“, aby prozkoumal, zda sledování televize ovlivní myšlenky diváků a vizi společnosti a jak to bylo vyjádřeno. Jeho Pěstování Teorie je zaměřena na účinky médií a naznačuje, že čím více času lidé tráví sledováním televize, tím vyšší je šance, že začne věřit v sociální realitě, jak je zobrazen na TV. Po této myšlence je lidské vnímání a interpretace světa ovlivňováno a distribuováno prostřednictvím obrazů a ideologií populárních televizních programů., Teorie kultivace je navíc pozitivistická teorie. Předpokládá existenci objektivní reality a hodnotově neutrálního výzkumu.

Pěstování Teorie a vnímání

Podle Gerbner, obrázky a ideologické zprávy, které jsou vysílány prostřednictvím populární televizní média mají velký vliv na vnímání lidí v reálném světě. Televize tvoří koncept sociální reality, který mění lidské vnímání skutečné reality. Teorie kultivace naznačuje, že televize je zodpovědná za formování a/ nebo kultivaci myšlenek a vnímání televizních diváků., S časem vytváří masivní televizní expozice jemnou změnu ve vnímání reality diváků. Tento vliv jde tak daleko, že jejich světový pohled a vnímání se odrážejí tím, co opakovaně vidí a slyší v televizi. Televize přitom poskytuje nezávislý příspěvek k tomu, jak lidé vnímají sociální realitu. Gerbner uvádí, že masová média kultivují postoje a hodnoty, které jsou již přítomny v kultuře; média poskytují připojení faktorem a spravovat a šířit tyto hodnoty mezi členy určité kultury.,

Dva typy televizních diváků

Pěstování Teorie dokazuje, že sledování televize ovlivňuje jednotlivce, pokud jde o jejich myšlenky, názory a předpoklady. Televizní divák převádí obrázky zobrazené v televizi do konzistentních a univerzálních sociálních hodnot. Teorie naznačuje, že čím více někdo sleduje televizi, tím větší je šance, že bude ovlivněn tím, co vidí. To kontrastuje s ostatními, kteří sledují méně televize. Jako takové se rozlišují dvě skupiny televizních diváků; těžké diváky a lehké diváky.,

těžcí diváci

v teorii kultivace se zaměřuje na těžké diváky. Lidé, kteří sledují hodně televize, jsou více ovlivněni způsobem, jakým je svět v televizních pořadech zarámován, než jednotlivci, kteří sledují méně. Týká se to hlavně předmětů, se kterými má divák málo zkušeností z první ruky. Těžký divák je navíc náchylný i k televizním pořadům, které jeho názor potvrzují., Osoba, která je velmi proti migrantům a uprchlíkům, má negativní představy o tomto tématu a věří, že to vede k nezaměstnanosti, zločinu a dalším problémům, bude hledat televizní programy, které tyto myšlenky potvrzují. V důsledku toho bude silně cítit „vidět, mám pravdu“ a nebude se obtěžovat sledovat programy, které diskutují nebo dokazují opak.

Lehká diváci

Světlo diváků, na druhé straně, jsou otevřenější k různým zdrojům informací, než těžké diváků., Neomezují se jen na televizní pořady, ale také mají tendenci zahrnovat různé noviny, blogy a další média. To znamená, že jsou lépe schopni přizpůsobit své názory a vnímání společnosti než těžcí diváci. Těžcí diváci jsou velmi náchylní k rezonanci; čím více podobného obsahu vidí v televizi, tím více jsou ovlivněny jejich názory a předpoklady. Takzvaná dvojitá dávka zpráv v televizi pouze posílí kultivační efekt.

syndrom „Mean world“

jak se ukazuje, těžcí diváci jsou obecně úzkostlivější než lehcí diváci., Toto je také označováno jako „syndrom středního světa“. Teorie kultivace předpokládá, že média obecně vytvářejí světový názor, který plně neodráží realitu. Televizní obrazy často ukazují přehánění, fantazii nebo jednostranný obraz reality. Pohledné a fit ženy a muži bez vrásek, zvětšené zločiny, ohavné násilí a nadměrný sexuální život druhých jsou vylévány nad divákem. Vypadá to, že všechno, co je uvedeno v televizi, je standard. V důsledku toho tato televizní perspektiva ukazuje divákům přehnaný a zkreslený svět, který zcela neodpovídá realitě., Výzkum ukázal, že těžký divák má vyšší riziko deprese a osamělosti. Také se častěji cítí odcizeni a jsou vůči společnosti nedůvěřivější.

ve studii byla skupině studentů prokázána pouze akční programy během zkušebního období šesti měsíců. Po tomto období byli náchylnější k přesvědčení, že svět je velmi nebezpečné místo. Také se domnívali, že se pravděpodobně osobně zapojí do násilného incidentu. To bylo v rozporu s kontrolní skupinou, která také sestávala ze studentů. Ve stejném šestiměsíčním zkušebním období sledovali hlavně neakční programy., Po tomto období byl jejich pohled na svět opačný než pohled první skupiny a neměli žádné negativní vnímání společnosti a žádný strach z účasti na násilném incidentu.
výzkum také ukazuje, že těžcí diváci jsou ochotnější odpovědět na otázky. Jejich odpovědi odpovídají zprávám nebo obrázkům, které byly nejčastější nebo opakované v televizi.

násilí

teorie kultivace se navíc používá k prokázání vztahu mezi násilím a televizí., Například teorie by mohla vysvětlit, proč děti vykazují násilné chování po sledování mnoha násilných karikatur. Opakované vystavení násilí v televizi posiluje stávající přesvědčení, že svět je nebezpečné místo. Posiluje také vnímání, že násilí je přirozenou reakcí na konfliktní situace.

v průběhu let nabízí televize řadu a množství nápadů, předpokladů a přesvědčení týkajících se velkého rozsahu sociální a kulturní dynamiky. To vede k jasně definovanému obrazu, který se mimo jiné zobrazuje těžkým divákům., To je ovlivňuje a absorbují vše, co vidí, a používají je k navigaci v „skutečném“ světě. Tato stálá expozice kultivuje specifické hodnoty, přesvědčení, postoje a touhy u lidí a zejména těžkých diváků. Formuje jejich vnímání světa a nakonec ovlivňuje, jak vnímají ostatní. To znamená, že myšlenkový proces a chování lidí je řízen tím, co vidí. Dnes diváci vkládají rostoucí důvěru v to, co vidí v televizi, stejně jako na sociálních médiích.

je řada na vás

Co si myslíte? Jaké máte zkušenosti s teorií kultivace?, Poznáváte praktické vysvětlení nebo máte více dodatků? Jaký jste televizní divák?

Podělte se o své zkušenosti a znalosti v poli komentáře níže.

Pokud se vám tento článek líbil, přihlaste se k odběru našeho bezplatného zpravodaje pro nejnovější příspěvky o modelech a metodách. Najdete nás také na Facebook, LinkedIn, Twitter a YouTube.

Více informací