Jak Pojmenovat Vaše Podnikání: je Třeba, aby Rebrand
Někdy firmy přejmenovat sami sebe jako součást rebrandingu úsilí, které je často důsledkem hlavní obchodní šroub-up nebo skandál. Jindy je to prostě proto, že původní název firmy neměl dostatečné opodstatnění. Ale vedoucí pracovníci, kteří se ocitnou s feckless jméno pro jejich podnikání nemusí mačkat ruce.
“ Lidé si myslí, že jejich jména mají v sobě mnohem větší spravedlnost než oni, takže se nebojte rebrandovat sami,“ říká Watkins.,
jednou z častých chyb, které mohou udělat zejména majitelé malých podniků, je pojmenování jejich podnikání po sobě. Existuje mnoho záběrů, které nemají název stejnojmenné společnosti.
„bude To snazší, než prodat vaše společnost v budoucnu, pokud vaše jméno není vázána na to,“ říká Watkins, který také poukazuje na to, že titulní název společnosti dává dojem, že podnikání je one-man show. Jiné jméno než vaše vlastní také dělá lepší práci vyprávět příběh vaší společnosti. „Alexandra Watkinsová nic neznamená pro nikoho jiného než pro mou matku a mé přátele,“ dodává.,
také musíte být opatrní, abyste se nepletli se svým jménem, což znamená, že budete mít nějakou předvídavost o tom, jak by se vaše podnikání mohlo rozšířit. Jako příklad, Watkins říká, “ pokud dnes děláte opasky, ale vaše společnost by mohla jít do výroby sedel a dalších věcí s kůží, neomezujte se na jméno, které mluví pouze o pásech.“
Davis dodává: „Když lidé začínají zpočátku, jsou tak dychtiví dostat se na trh, získat trakci, že mají tendenci jít k velmi doslovným, popisným, funkčním jménům a tato jména je nakonec holí.,“Dokonce jde tak daleko, že říká, že jména pigeonholing jsou důvodem, proč společnosti jako Best Buy předstihly konkurenty, jako jsou RadioShack a CompUSA.
, Protože společnosti mají tendenci rebrand později v jejich životních cyklech, často mají více peněz, než když začínali. V důsledku toho mohou v procesu výběru svých jmen získat více vnějšího názoru. Ale to není vždy dobrá věc, říká Davis.
„vidím spoustu jmen sestřelili, které jsou dobré značky, protože neposkytují kontextu, kdy jsou plovoucí jméno lidem,“ říká Davis., Pokud lidem neřeknete, co vaše společnost dělá nebo co chcete, aby název evokoval, vše, co můžete sbírat, jsou náhodné osobní asociace.
Dig Deeper: Rebranding Game
Jak pojmenovat svou firmu: měli byste podat ochrannou známku?
Pokud provozujete firmu ve Spojených státech, Kanadě nebo Anglii,není nutné ji podávat. „Nemusíte dělat nic, abyste získali jiná práva na ochranné známky než používat ochrannou známku v souvislosti s vaším zbožím nebo službami. Tato práva automaticky získáte, “ říká Michael Atkins, právník ochranné známky Seattle.,
jaký má smysl registrace federálních a státních ochranných známek? Opět jde o pohled do budoucnosti vašeho podnikání. Bez podání s vaším státem nebo federální vládou se vaše práva rozšiřují pouze pokud jde o geografický rozsah operací vašeho podnikání v daném okamžiku. Pokud jste místní podnik s plány jít národní, investovat několik tisíc dolarů do federální ochranné známky vám může ušetřit spoustu problémů v řadě.
Dig Deeper: How To File a Trademark
How-to Name Your Business: Picking a Defensible Trademark
ne všechny ochranné známky jsou si rovny., Existuje pět kategorií síly ochranné známky a kategorie, kterou název vaší společnosti zapadá do dopadů, jak dobře můžete chránit svou ochrannou známku před porušovateli.
Pokud skončíte u soudu, všechny jurisdikce použijí vícedílný test k posouzení pravděpodobnosti, že spotřebitel zamění ochranné známky dvou společností. První test měří podobnost v dohledu, zvuku a významu mezi oběma značkami, zatímco druhá zvažuje podobnost prodávaného zboží nebo služeb.,
Překvapivě, mnoho malých firem, stačí si vybrat jméno, aniž by dělali značný výzkum, aby zjistili, zda někdo již vlastní ochranné známky. Pokud správně zabezpečíte ochrannou známku, držíte ji mezi pěti a 10 lety, v závislosti na vaší poloze, než ji budete muset obnovit.
Zde je pět kategorií známka síla:
Fantazijní nebo libovolné značky – Fantazijní značky jsou zcela vymyšlené, což znamená, že nemá žádný smysl, než byly používány jako ochranné známky., „Toto je považováno za nejsilnější typ ochranné známky, protože se týká pouze zdroje zboží a služeb nesoucích značku,“ říká Atkins. Mezi příklady patří Exxon, Xerox a Kodak.
svévolné značky-skládají se z běžných anglických slov používaných v kontextech, kde jejich normální význam nemá žádný vztah ke zboží a službám, na které se vztahují. Jedním příkladem je Apple, který by byl „unprotectable jako ochranná známka pro ovoce, ale Jablko v souvislosti s počítači je velmi silná ochranná známka, protože jablka nemají nic společného s počítači,“ Atkins vysvětluje.,
sugestivní značky-tyto nepřímo odkazují na zboží a služby, se kterými jsou spojeny, a vyžadují určitou představivost ze strany spotřebitele. Tento referenční nebo sekundární význam posiluje značku. Mezi příklady patří chrt, chtěl navrhnout rychlost, a kuřecí moře, což ve spotřebitelských myslích porovnává mezi tuňákovými rybami a kuřecím masem.
popisné značky-tyto značky popisují zboží a služby, které jsou používány na trh. I když jsou zpočátku slabé, tyto značky mohou být registrovány, pokud můžete ukázat, že spotřebitelé je spojují pouze s jednou společností., K tomu obvykle dochází po rozsáhlé reklamě po dobu nejméně pěti let. Příklady zahrnují Národní sítě a národní velkoobchodní likvidátory.
Generické značky Tyto značky nejsou chráněné, protože popisují celou skupinu zboží nebo služeb, které znemožňuje rozlišit jeden výrobek v rámci skupiny od druhé. Například, pokud jste se pokusili prodat televizory pod značkou volal TV, nebo židle pod Židli značky, soudce by nakopat případě k obrubníku docela rychle.
Dig Deeper: máte ze zákona povoleno používat zvolené obchodní jméno