Možná jste nové programové reklama, nebo možná pracujete v médiích a reklama nákup pro roky, ale pořád nemůžu najít způsob, jak to vysvětlit takovým způsobem, vaši rodiče mohli pochopit. Zde se v rámci naší série MarTech Landscape zabýváme přístupem Intro 101 k programové reklamě.

Jeden problém s pojmem „programové“ je to zahrnovat mnoho věcí, a jako většina věcí v ad-tech, to je to, zapadl v žargonu., V zásadě je programová pouze softwarově řízená technologie pro automatizaci všech nebo částí procesu nákupu reklamy.

Existují dva hlavní faktory pro růst programové v posledních letech:

1. Reklama Nákup Účinnost: Programové využívá software a technologie pro automatizaci reklama nákup a prodej proces s rychlosti a rozsahu, že člověk nemůže dosáhnout ručně.,
2. Cílení Reklam Relevance: Programové nabízí inzerentům možnost, aby se začlenil velké množství dat, někdy z více zdrojů, sloužit uživatelům s reklamy, které jsou více pravděpodobné, že být relevantní na základě psychografických, demografických, behaviorálních a záměr signály.

Vezměme si každý koncept sám:

Programmatic Promise #1: efektivnější prodejní proces

Za prvé, účinnost., Tradiční způsob nákupu online reklamy, jako je tisk a TELEVIZE, bylo jednat přímo s prodejní osoba, vyjednávání podmínek, jako je cena, publikum cíle, umístění a počet zobrazení je koupil, po které obě strany podepsat dohodu o vložení objednávky. Přímý prodej není mrtvý, jak budeme diskutovat níže, ale technologie může být použita ke zjednodušení procesu.,

Programový Slib Č. 2: Lepší Reklamu Relevance

skutečný zlato v programové je schopen pár automatizace s daty pro přesnější cílení reklamy přes tisíce nebo miliony dojmy k oslovení publika na základě jejich zájmů, chování, demografické údaje a další individuální charakteristiky. Namísto zaměření pouze na to, kde je reklama umístěna, programmatic klade důraz na to, kdo vidí reklamu.

programové technologie, inzerenti cílové segmenty publika pravděpodobné, že bude zájem o to, co prodávají (a může zahrnovat přesměrování)., Nabídky reklam jsou vyrobeny v reálném čase automaticky, když systém vidí sušenku nebo mobilní identifikátor, který odpovídá kritériím cílení nastavit inzerent.

jak se používají data cílení reklam

odkud tato data pocházejí? Webové stránky a aplikace používat cookies a/nebo identifikátory, jako uživatelské přihlašovací Id sledování chování návštěvníků, a to je místo, kde sociálních sítí a vydavatelé dozvědět se o klíčových slov pro vyhledávání, typy obsahu nebo videa spotřebované, a informace obsažené v uživatelských sociální profil.,

inzerenti mají svá vlastní data první strany, jako jsou e-maily zákazníků, typy zakoupených produktů, nejnovější kupující a průměrná hodnota objednávky.

pak jsou data třetích stran, která pocházejí z jiného zdroje, jako jsou agregátory dat Acxiom, BlueKai, comScore, Datalogix, Experian, LiveRamp a Lotame. Tyto společnosti mají všechny druhy nákupu, kreditní skóre, příjem domácnosti a další demografické datové body s vysokým zájmem inzerentů.

s programatic mohou inzerenti cílit na publikum pomocí kombinace datových zdrojů v okamžiku, kdy bude k dispozici dojem., Pokud soubor cookie nebo jiný identifikátor odpovídá kritériím cílení inzerenta, systém nákupu reklamy (Obchodní stůl nebo platforma na straně poptávky) automaticky nabídne dojem.

účinnost se pak vrátí do hry. Jak kampaně shromažďují údaje o výkonu, systémy se učí, které typy atributů, stejně jako denní doba, umístění a další rozměry fungují nejlépe a provádějí úpravy za běhu.

RTB vs., Programové Přímé

V prvních dnech, termín programových byl používán synonymně s real-time nabízení (RTB), který je — uhodli jste — je technologie-umožnil nabídky na zobrazení reklamy v reálném čase. Aukční RTB se děje dvěma způsoby: na otevřených reklamních burzách nebo na soukromých tržištích.

v podstatě každá nákupní platforma má přístup k otevřeným burzám, na kterých je inventář z mnoha webů k aukci. Kupující však často znají pouze typ nebo kategorii stránek, na které se ucházejí, nikoli jednotlivé weby., Vydavatelé obvykle neposkytují všechny své zásoby na otevřených burzách. To je jedním z důvodů, proč strana RTB programatic dostala špatný rap, protože měla přístup pouze k ostatním, nekvalitní inventář. V těchto dnech se však programatic zabývá prodejem všech typů zásob, včetně cross-device a mobile.

Podvod je stále velmi velký problém, ale úsilí, jako je například možnost pro inzerenty nabídky na viditelná zobrazení a podvodům, monitorovací programy vestavěné do programové proces nákupu jsou součástí úsilí o vyřešení problému., Existují také více kontrolované nabídkové prostředí pro kupující a prodejce, jako jsou soukromé tržiště.

soukromá tržiště jsou arény pouze pro pozvání, ve kterých jeden nebo hrstka vydavatelů otevírá výběr inventáře určitému počtu kupujících. Je to stále Aukční prostředí RTB, ale kupující ví, na kterém webu budou reklamy spuštěny, a vydavatel ví, které reklamy kupujících se zobrazí vedle jejich obsahu. Vydavatel také stanoví předem dohodnuté cenové rozpětí s kupujícími před vstupem do aukce., Programovým přínosem je použití dat při cílení a schopnost nakupovat dojmy v reálném čase.

většina nákupů RTB se stále provádí na otevřených burzách, ale prodej na soukromém trhu roste. A mnoho výměn nyní nabízí soukromá tržiště, včetně AppNexus, Google Ad Exchange, Kantar Media a MediaOcean.

Programové Direct je způsob, jak pro vydavatele a inzerenty, aby zjednodušení procesu nákupu zaručené a preferované reklamní inventář přímo prodávané vydavatelem je salesforce při zachování větší kontrolu, než RTB programy nabízejí., Neexistuje žádná aukce v programovém přímém prodeji.

obvykle existují dva typy programového přímého prodeje. Programové garantované nabídky jsou určeny pro rezervovaný inventář za stanovenou cenu. Bezvýhradné obchody s pevnou sazbou poskytují přímým kupujícím první přístup k blokům zásob za stanovenou cenu. V obou případech jsou pak reklamy podávány a spravovány programově a přicházejí se všemi výhodami programového cílení. V některých případech jsou samotná jednání automatizována mezi systémy kupujícího a prodávajícího.,

Toto je ad-tech, tam jsou nyní směšně počet podmínek, které popisují téměř stejnou věc: Programové Přímé, Programový Garantované, Automatizované Garantované, Programové Vyhrazena, a Programové Premium jsou všechny relativně synonymní.

jak populární je programová reklama?

Podle eMarketer, 2015 je rok, programový se stal způsob, jak ovládnout digitální zobrazení reklamy byly nakupovány a prodávány v USA, poleva 55 procent reklamu. Dominantním programovým (a stále více video) prodejcem jsou Google Ad Exchange a Facebook.,

Programové displej se očekává růst o 37 procent v roce 2016, eMarketer předpovídá, strávit s rostoucím z odhadovaných $14.88 miliard v roce 2015 na $20.41 miliard dolarů jen v USA.