Náhradní zboží vztahují na dva či více výrobků, které splňují stejné potřeby, takže se stávají alternativy navzájem. Například Coca-Cola je blízkou náhradou Pepsi.

Protože to je alternativa, spotřebitelé přepnout na jejich náhražky, když cena zboží stoupá. Zvýšení ceny Coca-Cola povzbudí některé lidi, aby se obrátili na Pepsi. Naproti tomu, když cena Pepsi stoupá, spotřebitelé přecházejí na Coca-Cola.,

křížová cena elasticita poptávky

spotřebitelé si vyberou levnější, když se dva zboží navzájem nahradí. Poptávka po produktu tedy pozitivně koreluje s cenou náhradního produktu. V ekonomii jsme říct, že oba produkty mají pozitivní křížové cenové elasticity, protože pokud cena jedné položky se zvyšuje, poptávka po náhražek bude růst.

Elasticita měří citlivost poptávky po položce při změně ceny. Vzhledem k tomu, že se jedná o cenu jiného zboží (nikoli o jeho vlastní cenu), pak jej nazýváme křížovou elasticitou.,

Elasticita křížových cen = % změna poptávkového množství dobré změny X / % v ceně dobrého Y

dva nahrazující produkty mají pozitivní elasticitu. Zvýšení ceny produktu povzbudí spotřebitele k výběru náhrad.

naproti tomu Elasticita mezi cenami bude negativní, pokud se obě položky vzájemně doplňují. Dva výrobky jsou doplněny, pokud spotřeba jedné položky vyžaduje použití jiného. Například benzín a auta. Zvýšení ceny automobilu způsobuje pokles prodeje, což snižuje poptávku po benzinu., Dalšími příklady jsou inkoustové tiskárny a inkoustové kazety.

Druhy náhradního zboží

hodnota křížová cenová elasticita nám říká, jak blízko tyto dva produkty nahradit jeden druhého.

vysoká hodnota elasticity znamená, že produkt je blízkou náhradou. Pokud cena jedné položky vzroste pouze v malých množstvích, poptávka po jejích alternativách se výrazně zvýší.

substituce je slabá, pokud je hodnota elasticity nízká. Vysoká změna jeho náhradní ceny má malý vliv na poptávku po produktu.,

dva výrobky jsou perfektní náhražky, když spotřebitelé získají přesně stejný nástroj. Zákazníci si vybírají na základě ceny a další faktory nemají žádný vliv na poptávku. Proto není možné budovat vlastní značku tak, aby zákazníci upřednostňovali jednu. Příkladem jsou služby nabízené bezdrátovými operátory.

kromě toho nedokonalé náhražky (ať už blízké nebo slabé substituce) nemají stejnou užitečnost jako původní zboží. Nedokonalé substituce mají nižší míru substituce, a proto vykazují marginální substituční sazby, které se liší podél křivky lhostejnosti spotřebitele.,

Příklady náhradního zboží

v Některých případech dvě položky, které nahradit navzájem, jsou:

• Máslo a margarín
• Auta a motorky
• Čaj a Kávu
• Pera a Tužky
• Notebook a osobní počítač
• Coca-Cola a Pepsi
• Burger King a McDonald ‚ s burgery,
• Android mobile a Apple iPhone
• The Wall Street Journal a New York Times

Důsledky

Substituční produkty poskytují alternativní možnosti pro spotřebitele, zatímco oni také zvýšit těsnější hospodářské soutěže na trhu., Spotřebitelé si mohou vybrat originální produkt nebo jeho náhradu, která je levnější nebo kvalitní.

v Porterově modelu pěti sil představuje substituce hrozbu pro ziskovost společnosti nebo průmyslu. To proto, že substituce nabízí podobné výhody jako společnost poskytuje. Takže když spotřebitelé přecházejí na Pepsi kvůli nižším cenám, může to ohrozit prodej Coca-Cola.

obecně platí, že čím více substitucí je k dispozici, tím pružnější je poptávka. Malé zvýšení ceny výrobku způsobí výrazné snížení pořádku, protože spotřebitelé začnou kupovat více náhradního zboží.,

hrozba je vysoká, když dokonale nahrazuje. Také, riziko záměny je vysoká, když:

• Spotřebitelé nesou malé náklady na přechod
• Spotřebitelé nejsou loajální a citliví na změny cen
• výkon a kvalitu náhradních produktů jsou lepší
• diferenciace Produktu je nízká ve srovnání s jeho substituce
• Substituční výrobky jsou široce dostupné na trhu

struktura Trhu

Perfektní střídání je charakteristické dokonalé konkurence., V této struktuře trhu mohou spotřebitelé snadno přejít na náhradní produkty a získat stejný nástroj bez nákladů na přepínání ložisek.

mezitím monopolní a oligopolní konkurenční trhy čelí nedokonalé substituci. Výrobci mohou své nabídky rozlišovat například prostřednictvím značky a reklamy. Prostřednictvím této diferenciace mohou společnosti účtovat ceny vyšší než tržní ceny. Nejsou to odběratelé cen, ale hledači cen.

monopolní trh navíc funguje, pokud neexistuje žádná náhrada (nebo velmi nízká)., Monopolisté tak mohou ovládat trh a spotřebitelé chtějí koupit své výrobky. Pokud jsou substituce přítomny a fungují konkurenčně, pak se na ně spotřebitelé obrátí, protože cena bude mít tendenci být levnější a kvalitnější.