self-serving bias je tendence lidí hledat informace a využívat je způsobem, který předem jejich vlastní zájem. Jinými slovy, lidé často nevědomky dělají rozhodnutí, která slouží sami způsobem, který by ostatní lidé mohli považovat za neobhajitelný nebo neetický.studie

ukazují, že můžeme snadno vidět, jak samoobslužná předpojatost ovlivňuje jednání ostatních, ale máme potíže si uvědomit, jak to ovlivňuje naše vlastní.,

například lékaři mají tendenci se domnívat, že jsou imunní vůči vlivu darů, které dostávají od farmaceutických společností. Studie však ukazují, že tyto dary mají významný vliv na to, jaké léky lékaři předepisují. Jedna studie zjistila, že 64% lékařů věřilo, že zadarmo, které dostali od farmaceutických společností, ovlivnilo jiné lékaře. Pouze 16% lékařů si však myslelo, že to ovlivnilo jejich vlastní činy.

takže samoobslužná zaujatost nás často oslepuje způsoby, jakými jsme předsudky ve prospěch sebe sama., Ve skutečnosti to může způsobit, že i ti nejvíce dobře mínění z nás zcela přehlédnou naše vlastní špatné činy.