Über 86% der Vermarkter in den USA werben auf Facebook, und es ist leicht zu verstehen, warum. 74% der Facebook-Nutzer besuchen die Website mindestens einmal am Tag und mehr als die Hälfte von ihnen besucht sie mehrmals am Tag.

Die Frage ist also nicht, ob Sie Anzeigen auf Facebook schalten sollten, sondern wann ist der beste Zeitpunkt, um Anzeigen auf Facebook zu schalten. Wenn Sie eine großartige Kampagne zur falschen Zeit durchführen, ist es, als würde man auf einer Autobahn eine schöne Werbetafel aufstellen, die keinen Verkehr bekommt.,

Aber herauszufinden, wann Facebook-Anzeigen ausgeführt werden sollen, ist nicht so einfach, wie wir es gerne hätten.

In dem Beitrag werden wir uns ansehen, wie Sie die besten Zeiten für die Ausführung von Facebook-Anzeigen für Ihr Unternehmen auswählen können. Außerdem werden wir die verfügbaren Arten von Facebook-Anzeigen, den besten Weg zur Budgetierung Ihrer Werbekampagnen und die Verfolgung ihres Fortschritts behandeln.

Was ist die beste Zeit, um Facebook-Anzeigen zu schalten?

Let ‚ s get this out of the way: gibt Es keinen idealen Zeitpunkt zu laufen Facebook-anzeigen., Wenn es das gäbe, wäre die Antwort offensichtlich, und dieser Beitrag wäre vorbei, bevor er überhaupt begonnen hat.

Die meisten Vermarkter haben recycelte, anekdotische Weisheit gehört. Dinge wie ,“Es ist am besten, Ihre Anzeigen am Wochenende laufen zu lassen, wenn die meisten Menschen zu Hause sind,“ Oder „Führen Sie Ihre Anzeigen am frühen Abend, nachdem die Leute von der Arbeit nach Hause kommen, aber bevor sie zu Abend essen.“

Aber denken Sie daran, der Plural der Anekdote sind keine Daten. Nur weil ein bestimmtes Zeitfenster für ein Unternehmen funktioniert hat, heißt das nicht, dass es für Ihr Unternehmen funktioniert.

So sollten Sie ausführen Facebook ads auf das Wochenende?,

Es gibt eine Tonne von Daten von online-Unternehmen zu teilen, wenn Sie haben die meisten erfolgreichen Kampagnen.

Es könnte ein bisschen so aussehen:

		Conversion
Konsumgüter	Mittwoch Mittag und Freitag um 13 Uhr	Freitag um 15 Uhr
Medien	Wochentags zwischen 12 und 18 Uhr	Donnerstag und Freitag um 14 Uhr
Tech	Wochenende zwischen 14 und 20 Uhr,	Montag um 19 Uhr
B2B	Wochentags zwischen 10 und 12 Uhr	Wochentags um 17 Uhr

Jetzt könnte dies sauber und genau aussehen, aber es ist wahrscheinlich zu stark vereinfacht und möglicherweise irreführend.

Aber wenn Sie sich diesen Tisch zu Herzen genommen haben und Socken verkauft haben, könnten Sie versucht sein, an einem Freitag um 15 Uhr eine Anzeige zu schalten. Aber was ist, wenn Freitag um 15 Uhr für Ihre Anzeige und Ihr Unternehmen falsch ist?,

Das Problem bei diesem Ansatz zum Ausführen von Facebook-Anzeigen besteht darin, dass Sie mit den wertvollen Daten Ihres Unternehmens nicht detailliert genug sind.

Sie möchten Ihre Facebook-Anzeigen zum richtigen Zeitpunkt für Ihre Zielgruppe schalten. Diese Strategie ist nicht neu in der Online-Werbung—Sie würden während des Arbeitstages keine TV-Werbespots für Vollzeitbeschäftigte mit hohem Einkommen schalten. Und Sie würden den Werbespot nicht auf dem Cartoon-Kanal ausführen—was uns zu unserem Hauptpunkt bringt:

Führen Sie Ihre Facebook-Anzeige mit der Absicht Ihrer Anzeige und den Erkenntnissen Ihres Publikums aus.,

Verwenden Sie Analysen, um den besten Zeitpunkt für die Ausführung Ihrer Facebooks-Anzeigen zu finden

Okay, wir möchten, dass Sie Ihre Daten zum Erstellen, Planen und Ausführen Ihrer nächsten Facebook-Werbekampagne verwenden. Aber wo fängst du an?

(Quelle)

Nun, die ersten drei Dinge, die Sie verwenden möchten, sind:

1. Facebook Analytics: Überprüfen Sie, welche Ihrer Beiträge am meisten Engagement erhalten haben. Engagement korreliert zwar nicht unbedingt mit Conversions, bietet Ihnen jedoch einen Maßstab dafür, wann Benutzer mit Ihren Posts interagieren., Sie können Facebook Analytics auch für eine Vielzahl anderer Metriken verwenden, mit denen Sie möglichst effektive Werbekampagnen erstellen können.
2. Facebook Pixel: Ein Pixel ist ein Codeausschnitt, mit dem Sie Conversions auf Facebook verfolgen können (wie Sie den Begriff definieren) und den Wert Ihrer Anzeigen anzeigen können. Mit dem Facebook-Pixel können Sie Ihre tatsächliche Conversion-Rate sehen.
3. Google Analytics: Google Analytics ist ein großartiges tool, insbesondere wenn Sie neuere für Facebook-anzeigen., Wenn Sie auf Facebook (oder anderen Social-Media-Plattformen) keine wesentlichen Datenmengen gesammelt haben, verwenden Sie Google Analytics, um die Daten Ihrer Website abzubauen. Während Website-Daten nicht mit Social-Media-Daten identisch sind, können Sie dennoch Einblicke erhalten. Überprüfen Sie beispielsweise die Seitenansichtsrate Ihrer „Danke-Seite“ (oder der Seite, die Sie so eingerichtet haben, dass sie angezeigt wird, nachdem ein Kunde eine umsetzbare Entscheidung getroffen hat), um zu sehen, wann die meisten Ihrer Kunden konvertieren.

Mit diesen drei Tools erhalten Sie eine solide Grundlage für die Bestimmung der besten Zeit für die Ausführung von Facebook-Anzeigen für Ihr Unternehmen.,

Sie fragen sich jedoch möglicherweise, wie Sie eine erfolgreiche Facebook-Anzeige ausführen und wie Sie diese erfolgreichen Anzeigen planen können, sobald Sie die beste Zeit für Ihr Unternehmen festgelegt haben.

Wie führe ich eine gute Facebook-Anzeige aus?

Das ist eine faire Frage.

Wenn Sie eine Anzeige erstellen, stellen Sie sich diese beiden Fragen:

1. Was ist das primäre Ziel der Anzeige? Versucht die Anzeige, jemanden zu Ihrer Produktseite oder E-Mail-Anmeldeseite zu bringen? Sind Sie ein B2B-Unternehmen, das Profis für eine Demo planen möchte?
2. Wer ist die Zielgruppe?, Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie den gesamten Anzeigenprozess von der Idee bis zur Planung steuern.

Unten finden Sie ein Beispiel für zwei Anzeigen, die von derselben Firma gleichzeitig ausgeführt werden. Während die Anzeigen von derselben Firma und gleichzeitig betrieben werden, haben sie unterschiedliche Ziele und eine andere Zielgruppe

Bildquelle

Sie können sehen, dass die Anzeigen zwar ähnlich sind; Sie versuchen, eine andere emotionale Reaktion des Benutzers hervorzurufen.

Die Anzeige links (Anzeige A) verwendet die Schaltfläche „Mehr erfahren“., Die Kopie geht dem Schmerz nach, Zeit zu sparen, tut dies aber generischer.

Die Anzeige rechts (Anzeige B) verwendet die Schaltfläche „Anmelden“. Es bittet die Zuschauer offensichtlicher, sich für seinen Dienst anzumelden. Deshalb ist seine Kopie spitzer. Es erzählt in kurzen Sätzen die Merkmale und Vorteile.

Mit Ad A und Ad B können Sie sehen, dass Quickbooks testet, ob die Berücksichtigung spezifischerer Schmerzpunkte in Kombination mit der Schaltfläche „Anmelden“ zu einer höheren CTR führt.

Erstellen einer Facebook-Anzeigen-Checkliste

1. Haben Sie Ihre Zielgruppe segmentiert?, Sie können benutzerdefinierte Zielgruppen oder weitere Segmente nach Standort, Geschlecht, Verhalten, Verbindungen und Interessen erstellen.
2. Passt Ihre Kopie zu Ihrem Bild? Sie würden denken, dass dies eine Selbstverständlichkeit ist, aber vergessen Sie nicht, dass Benutzer durch Inhalte scrollen, wenn sie Ihre Anzeige sehen. Sie möchten, dass sie einen einheitlichen Beitrag erhalten, der mit der Kopie und dem Bild die Schlüsselbotschaft übermittelt.
3. Haben Sie eine klare CTA? Fördert Ihre Anzeige ein Produkt mit 20% Rabatt oder versucht sie, einen Kunden dazu zu bringen, sich für einen wöchentlichen Newsletter anzumelden? Spoiler: Beides kann nicht sein.,

Weitere Informationen zum Erstellen erfolgreicher Facebook-Anzeigen finden Sie in unserem Beitrag zu 10 Easy Facebook Marketing Ideas.

Welche Art von Facebook-ads soll ich laufen?

Es gibt nicht nur eine Art von Facebook-Anzeige, und nicht alle Werbetypen haben das gleiche Ziel.

Sie können aus vielen verschiedenen Werbetypen auswählen, aber folgendes empfehle ich am häufigsten:

• Facebook-Videoanzeigen: Täglich werden Millionen von Videos auf Facebook angesehen, wodurch Facebook-Videoanzeigen Ihre Kunden erreichen können., Die meisten Daten unterstützen, dass ein Video, wenn es 15 Sekunden oder weniger dauert, von einem Benutzer bis zum Ende angesehen wird.
• Facebook-Karussell-Anzeigen: Zeigen Sie mehrere Produkte oder mehrere Funktionen in einem Karussell-Fan an, sodass der Benutzer durch Bilder wischen kann.
• Facebook Canvas ads: Verwenden Sie mehrere Werbetypen (Videoanzeigen + Einzelbildanzeigen + Karussellanzeigen) auf einmal. Hinweis: Dieser Werbetyp ist exklusiv für Mobilgeräte.
• Facebook-Lead-Anzeigen: Verwenden Sie Lead-Anzeigen für die Lead-Generierung. Bringen Sie Ihre Kunden dazu, sich für einen Newsletter anzumelden, einen Deal in Anspruch zu nehmen oder einen Folgeanruf anzufordern, ohne Facebook zu verlassen.,

Das Ausführen der richtigen Art von Anzeige hängt davon ab, was Sie erreichen möchten.

Soll ich meine Facebook-Anzeigen planen?

Sie haben sich die verfügbaren Daten angesehen. Ihre Anzeige ist ansprechend und etwas, das mit Ihrem Publikum mitschwingen würde. Es ist dann bereit zu posten, oder?

Nicht so schnell. Die Planung von Facebook-Anzeigen kann erhebliche Auswirkungen auf Ihren ROI haben.

Tagesbudget vs. Lebenszeitbudget

Die erste (und einfachste) Frage ist: Soll ich Tagesbudget oder Lebenszeitbudget für meine Kampagne verwenden?,

Ein Tagesbudget ist einfach einzurichten und weist Facebook an, nur bis zu X Dollar pro Tag auszugeben. Sie wissen also jeden Tag genau, wie viel Geld Sie ausgeben. Und wenn Sie vorhaben, das Budget für eine bestimmte Kampagne zu ändern, bieten Ihnen die täglichen Budgets Flexibilität. Bei diesem Budget haben wir jedoch gesehen, dass Facebook das gesamte Tagesbudget ausgibt, auch wenn die Leistung gering ist.

Hier ist, was wir meinen: Facebook wird tun, was es tun muss, um Ihre täglichen zugewiesenen Anzeigenausgaben auszugleichen, auch wenn dies nicht in Ihrem besten Interesse liegt.,

Der größte Nachteil ist jedoch, dass es bei der täglichen Budgetierung keine Option für die Anzeigenplanung gibt. Wie wir oben besprochen haben,ist nicht jede Stunde am Tag gleich. Wenn Sie die Leistung Ihrer Anzeige basierend auf den über Facebook Insights und Google Analytics gesammelten Daten optimieren möchten, ist ein Tagesbudget nicht das Werkzeug, das Sie benötigen.

Die Verwendung eines lebenslangen Budgets bedeutet, dass Sie Facebook ein genehmigtes Budget geben und das Datum auswählen, an dem die Anzeige enden soll. Das Budget wird vor diesem Datum aufgebraucht, wenn auch nicht unbedingt gleichmäßig über jeden Tag.,

Aber Flexibilität ist ein zweischneidiges Schwert. Wenn Sie die Vorteile eines lebenslangen Budgets nutzen, melden Sie sich auch für Budgets an, die sich täglich ändern. Facebook wird die Anzeigenleistung nutzen, um Steigerungen und Rückgänge bei den täglichen Ausgaben zu rechtfertigen.

Wie lange dauert es, um Ergebnisse zu sehen von Facebook-anzeigen?

Beginnen wir am Anfang.

Facebook überprüft Ihre Anzeige, bevor sie veröffentlicht wird. Facebook möchte nur sicherstellen, dass Ihre Anzeige nicht gegen seine Werberichtlinien verstößt. Facebook sagt, dass sie die meisten Anzeigen innerhalb von 24 Stunden überprüfen.,

Nachdem Facebook die Anzeige genehmigt hat, wird sie live geschaltet (gemäß der von Ihnen festgelegten geplanten Zeit).

Von dort aus können Sie Facebook Ad Manager verwenden, um wichtige Metriken zu verfolgen. Verengen Sie einfach das Dashboard nach Kampagnen und filtern Sie nach CTR, Kosten pro Conversion und anderen KPIs.

Weitere Informationen finden Sie in unserem Spickzettel, um effektive Facebook-Anzeigen zu schalten.

Schauen Sie sich Ihre Daten für die beste Zeit, um Facebook-Anzeigen laufen

Es ist verlockend zu wollen, zu finden, was die besten Zeiten sind Facebook-Anzeigen für andere Unternehmen laufen. Und wenn Sie keine eigenen Daten haben, könnte dies der Anfang sein., Aber wenn Sie digitales Marketing gemacht haben und Daten zu verwenden haben, ist es am besten, es zu benutzen.

Indem Sie Einblicke aus Facebook Analytics und Google Analytics erhalten, können Sie Parameter festlegen, wann der beste Zeitpunkt für die Ausführung von Facebook-Anzeigen für Ihr Unternehmen ist.

Natürlich ist es ein Prozess. Verfolgen und überwachen Sie Ihre Fortschritte. Richten Sie A/B-Tests ein. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kopie überzeugend und zum Konvertieren geschrieben ist.

Verwenden Sie unseren Facebook Ads Performance Grader, um zu sehen, ob Ihre Facebook-Werbekampagnen vollständig optimiert sind (zum richtigen Zeitpunkt geplant, mit den richtigen CTAs und mehr).,

Wir erklären Ihnen, wie Sie sich gegen die Konkurrenz behaupten, wichtige Möglichkeiten für einen erhöhten ROA hervorheben und Ihnen alle Zielgruppen zeigen, die Ihnen bei Ihren Social-Media-Kampagnen möglicherweise fehlen.