Ersatzgüter beziehen sich auf zwei oder mehr Waren, die ähnliche Bedürfnisse erfüllen, sodass sie zu Alternativen zueinander werden. Zum Beispiel ist Coca-Cola ein enger Ersatz für Pepsi.

Da es sich um eine Alternative handelt, wechseln Verbraucher zu ihren Ersatzprodukten, wenn der Preis eines Artikels steigt. Der Anstieg des Coca-Cola-Preises wird einige Leute ermutigen, sich an Pepsi zu wenden. Im Gegensatz dazu, wenn der Preis von Pepsi steigt, wechseln die Verbraucher zu Coca-Cola.,

Die preisübergreifende Elastizität der Nachfrage

Die Verbraucher wählen die billigere, wenn sich zwei Waren gegenseitig ersetzen. Somit korreliert die Nachfrage nach einem Produkt positiv mit dem Preis des Ersatzprodukts. In der Wirtschaft sagen wir, dass beide Produkte eine positive preisübergreifende Elastizität haben, denn wenn der Preis eines Artikels steigt, steigt die Nachfrage nach Ersatzstoffen.

Elastizität misst die Reaktionsfähigkeit der Nachfrage nach einem Artikel, wenn sich der Preis ändert. Da es sich um den Preis anderer Waren handelt (nicht um seinen eigenen Preis), nennen wir es Kreuzelastizität.,

Kreuzpreiselastizität =% Veränderung der Nachfragemenge von gut X / % Veränderung des Preises von gut Y

Zwei Substitutionsprodukte haben eine positive Elastizität. Eine Erhöhung des Preises eines Produkts wird die Verbraucher ermutigen, Ersatzstoffe zu wählen.

Im Gegensatz dazu ist die preisübergreifende Elastizität negativ, wenn sich die beiden Positionen ergänzen. Zwei Waren werden verwendet, wenn der Verbrauch eines Artikels die Verwendung eines anderen erfordert. Zum Beispiel Benzin und Autos. Ein Anstieg des Autopreises führt zu einem Umsatzrückgang und verringert die Nachfrage nach Benzin., Weitere Beispiele sind Tintenstrahldrucker und Tintenpatronen.

Arten von Ersatzgütern

Der Wert der preisübergreifenden Elastizität gibt an, wie nahe sich die beiden Produkte gegenseitig ersetzen.

Ein hoher Elastizitätswert zeigt an, dass das Produkt ein enger Ersatz ist. Wenn der Preis eines Artikels nur in kleinen Mengen steigt, wird die Nachfrage nach seinen Alternativen erheblich steigen.

Die Substitution ist schwach, wenn der Elastizitätswert niedrig ist. Eine hohe Änderung des Ersatzpreises hat wenig Einfluss auf die Nachfrage nach einem Produkt.,

Zwei Waren sind perfekte Ersatzprodukte, wenn Verbraucher genau den gleichen Nutzen erzielen. Kunden wählen basierend auf preis, und andere faktoren haben keinen einfluss auf nachfrage. Daher ist es unmöglich, Markenanteile aufzubauen, so dass Kunden eine bevorzugen. Ein Beispiel sind die Dienste von Mobilfunkbetreibern.

Außerdem haben unvollkommene Ersatzstoffe (ob enge oder schwache Substitutionen) nicht den gleichen Nutzen wie Originalwaren. Unvollkommene Substitutionen weisen niedrigere Substitutionsraten auf und weisen daher marginale Substitutionsraten auf, die entlang der Indifferenzkurve des Verbrauchers variieren.,

Beispiele für Ersatzgüter

Einige Fälle von zwei Gegenständen, die sich gegenseitig ersetzen, sind:

• Butter und Margarine
• Autos und Motorräder
• Tee und Kaffee
• Stifte und Stifte
• Laptop und PC
• Coca-Cola und Pepsi
• Burger King und McDonald ‚ s Burger
• Android mobile und Apple iPhone
• Das Wall Street Journal und die New York Times

Substitutionsprodukte bieten den Verbrauchern alternative Möglichkeiten und erhöhen gleichzeitig den Wettbewerb auf dem Markt., Verbraucher können ein Originalprodukt oder dessen Substitution wählen, die billiger oder Qualität ist.

In Porters Five Forces-Modell stellt Substitution eine Bedrohung für die Rentabilität eines Unternehmens oder einer Branche dar. Das liegt daran, dass Substitution ähnliche Vorteile bietet wie das Unternehmen. Wenn Verbraucher aufgrund niedrigerer Preise zu Pepsi wechseln, kann dies den Verkauf von Coca-Cola bedrohen.

Je mehr Substitutionen verfügbar sind, desto elastischer ist die Nachfrage. Ein geringer Anstieg des Preises eines Produkts führt zu einem erheblichen Rückgang der Bestellung, da die Verbraucher beginnen, mehr Ersatzwaren zu kaufen.,

Die Gefahr ist hoch, wenn es perfekt ersetzt. Außerdem ist das Substitutionsrisiko hoch, wenn:

• Verbraucher kleine Schaltkosten tragen
• Verbraucher sind nicht loyal und empfindlich gegenüber Preisänderungen
• Die Leistung und Qualität von Ersatzprodukten sind überlegen
• Die Produktdifferenzierung ist im Vergleich zu ihrer Substitution gering
• Substitutionsprodukte sind auf dem Markt weit verbreitet

Marktstruktur

Perfekte Substitution ist ein Merkmal des perfekten Wettbewerbs., In dieser Marktstruktur können Verbraucher leicht zu Ersatzprodukten wechseln und den gleichen Nutzen erzielen, ohne die Schaltkosten zu tragen.

In der Zwischenzeit stehen monopolistische und oligopolistische Wettbewerbsmärkte vor einer unvollkommenen Substitution. Produzenten können ihre Angebote beispielsweise durch Branding und Werbung differenzieren. Durch diese Differenzierung können Unternehmen höhere Preise als Marktpreise verlangen. Sie sind keine Preisträger, sondern Preissuchende.

Darüber hinaus funktioniert der Monopolmarkt, wenn es keine (oder nur sehr geringe) Substitution gibt., Auf diese Weise können Monopolisten den Markt kontrollieren und die Verbraucher möchten ihre Produkte kaufen. Wenn Substitutionen vorhanden sind und wettbewerbsfähig sind, wenden sich die Verbraucher an sie, da der Preis tendenziell billiger und von besserer Qualität ist.