Einer der Schlüssel zu einer erfolgreichen Marke ist Konsistenz. Jedes Unternehmen sollte über einen offiziellen Visual Identity Guide verfügen, der die Grundlagen definiert: die ordnungsgemäße Verwendung von Logos, Schriftarten und Farben. Auch wenn Sie kein Designer sind, benötigen Sie immer noch ein primäres Verständnis dafür, was enthalten sein sollte.

Die Farbe ist ein großartiger Anfang, aber es wird nicht geschnitten, um einfach zu sagen“Wir verwenden grün“., Tatsächlich reicht es letztendlich nicht aus, nur die Pantone-Werte Ihres Unternehmens zu kennen, da diese Werte in der Regel für bestimmte Druckprozesse verwendet werden. Was ist mit Sonderfarben, CMYK & 4-Farbprozess, RGB und Hexidecimal?

Keine Sorge, es ist gruseliger als es klingt. Jede dieser Kategorien hat ihren eigenen Platz in den Richtlinien für die visuelle Identität, aber bevor Sie sich mit ihnen befassen und wann es am besten ist, sie zu verwenden, müssen Sie zur Wurzelfarbentheorie zurückkehren.,

In der Grundschule haben wir gelernt, wie man Grundfarben (gelb, Blau und Rot) mischt, dass Gelb + Blau = grün, blau + rot = lila, rot + gelb = orange – und wenn man alles zusammen mischt, bekommt man braun. Ratet mal was? Das war deine erste Lektion in der Farbtheorie. Es ist nur eine Kerbe mit Print-und digitalen Medien aufgenommen.

Subtraktive Farben

Im Druck verwenden wir Cyan, Magenta und Gelb (CMY), die als subtraktive Farben bezeichnet werden. Subtraktiv bedeutet, dass man mit Weiß beginnt und mit Schwarz endet: Wenn Sie Farbe hinzufügen, wird das Ergebnis dunkler. Also, was passiert, wenn dies verwendet wird?, Wenn Sie CMY-Tinten auf Papier drucken, absorbieren sie das Licht – Ihr Auge erhält kein reflektiertes Licht vom Papier und nimmt Schwarz wahr. CMYK und der 4-Farben-Prozess verwenden einen subtraktiven Farbprozess.

Additive Farben

Am gegenüberliegenden Ende des Spektrums befindet sich additive Farbe. Wenn Sie an einem Computer arbeiten, werden die Farben, die Sie auf dem Bildschirm sehen, mit Licht erstellt. Diese Farben bestehen aus Rot, Grün und Blau (RGB). Wenn diese kombiniert werden, erhalten Sie weiß. Im Wesentlichen ist dies das Gegenteil des subtraktiven Prozesses – wenn mehr Farbe hinzugefügt wird, ist das Ergebnis heller und endet mit Weiß., RGB-und Hexadezimal-system verwenden einen Additiven Prozess.

Wie können Sie dies auf Ihr Unternehmen anwenden?

Wenn Sie den Unterschied zwischen subtraktiven und additiven Farben verstehen und wie jeder Prozess funktioniert, können Sie bestimmen, welchen Farbprozess Sie für beleuchtete Medien wie Ihre Website verwenden möchten – Sie möchten dunkel bis hell arbeiten (der additive Prozess). Wenn Sie einen Katalog drucken, möchten Sie hell bis dunkel arbeiten (Papier zu Tinte; der subtraktive Prozess).,

Wenn Sie wissen, wie jede dieser Funktionen funktioniert, und visuelle Identitätsrichtlinien haben, die die Pantone–, CMYK -, RGB-und Hexidezimalwerte Ihres Unternehmens auflisten, können Sie besser sicherstellen, dass Ihre Marke in allen Medien konsistent bleibt-von Ihrem iPhone bis zu dieser Werbetafel auf der Autobahn.