Wir führen limbische Ringe (dark annulus around the iris of the eye) als biologische Gesichtseffekte ein, die die Sklera (White of eye) beleuchten und anschließend als Signal für die Reinheit der Quelle fungieren, ein Konstrukt, das wir quelle Vertrauenswürdigkeit., Wir argumentieren, dass das beobachtete Phänomen auf einen metaphorischen Assoziationseffekt der Augenreinheit zurückzuführen ist, bei dem Verbraucher das beleuchtete Weiß eines Auges als metaphorische Darstellung der Reinheit verwenden. Wir veranschaulichen auch eine Quelle Reinheit Übergeneralisierung Hypothese, wo Quelle Reinheit fungiert als der Mechanismus, den Verbraucher verwenden, um die Reinheit einer Quelle zu beurteilen, und overgeneralize zu anderen Quelle und Billigung-basierte Urteile., In vier Experimenten manipulieren wir das Vorhandensein und die Art (dick versus dünn; transparent versus undurchsichtig) von Limbusringen (kein Limbusring versus limbus Ring) und kontrollieren gleichzeitig die Produktattraktivität, die wahrgenommene Passform zwischen Sprecher und Produkt und die Augeneigenschaften, einschließlich Augenform, Pupille, Farbe und Blick. Die Ergebnisse zeigen, dass eine biologische (oder authentic) facial Gegensatz cue (D. H., dick, Opak limbalen Ringe) erhöht die Wahrnehmung der Quelle der Reinheit, die, wiederum, verbessert die Quelle Vertrauenswürdigkeit Urteile, Einstellung zur Werbung und Einstellung zur Marke., Wir zeigen, dass die Reinheit der Quelle ein stärkerer Prädiktor für quell-und befürwortungsbasierte Urteile ist als die Attraktivität der Quelle. Wir stellen auch fest, dass die Zugabe eines künstlichen (oder unechtmäßigen) Gesichtskontrastmittels (dh kosmetischer Schmuck an den Augen) den limbalen Ringeffekt abschwächt, was zu einer Verdünnung der Urteile über die Reinheit der Quelle sowie zu Wahrnehmungen über Vertrauenswürdigkeit und Attraktivität sowie zu Werbung und markenbasierten Einstellungen führt.