Dieser Artikel beschreibt die Kultivierungstheorie von George Gerbner und Larry Gross auf praktische Weise. Nach dem Lesen werden Sie die Definition und Grundlagen dieser leistungsstarken Kommunikationstheorie verstehen.

Was ist die Kultivierungstheorie?

Die Kultivierung Theorie beschäftigt sich mit der langfristigen Wirkung von Fernsehen auf die Menschen. Diese Theorie wurde 1976 vom ungarisch-amerikanischen Kommunikationsprofessor George Gerbner und dem amerikanischen Drehbuchautor Larry Gross entwickelt., Gerbner hatte zuvor mit dem Projekt „Kulturelle Indikatoren“ begonnen, um zu untersuchen, ob das Fernsehen die Vorstellungen und Visionen der Zuschauer von der Gesellschaft beeinflussen würde und wie dies ausgedrückt wurde. Seine Kultivierungstheorie zielt auf Medieneffekte ab und legt nahe, dass je mehr Zeit die Menschen mit Fernsehen verbringen, desto höher ist die Chance, dass sie an die soziale Realität glauben, wie sie im Fernsehen dargestellt wird. Nach diesem Gedanken wird die menschliche Wahrnehmung und Interpretation der Welt durch Bilder und Ideologien populärer Fernsehprogramme beeinflusst und verbreitet., Darüber hinaus ist die Kultivierungstheorie eine positivistische Theorie. Es setzt die Existenz objektiver Realität und wertneutraler Forschung voraus.

Kultivierungstheorie und Wahrnehmung

Laut Gerbner haben die Bilder und ideologischen Botschaften, die über populäre Fernsehmedien ausgestrahlt werden, großen Einfluss auf die Wahrnehmung der realen Welt durch die Menschen. Fernsehen bildet ein Konzept der sozialen Realität, das die menschliche Wahrnehmung der tatsächlichen Realität verändert. Die Kultivierungstheorie legt nahe, dass das Fernsehen für die Gestaltung und/ oder Kultivierung von Ideen und Wahrnehmungen von Fernsehzuschauern verantwortlich ist., Mit der Zeit führt eine massive Fernsehbelichtung zu einer subtilen Veränderung der Wahrnehmung der Realität durch die Zuschauer. Dieser Einfluss geht so weit, dass ihre Weltanschauung und Wahrnehmung sich in dem widerspiegelt, was sie wiederholt im Fernsehen sehen und hören. Dabei leistet das Fernsehen einen eigenständigen Beitrag zur Wahrnehmung der gesellschaftlichen Realität. Gerbner weist darauf hin, dass Massenmedien Einstellungen und Werte pflegen, die bereits in einer Kultur vorhanden sind; Die Medien stellen einen verbindenden Faktor dar und verwalten und verbreiten diese Werte unter Mitgliedern einer bestimmten Kultur.,

Zwei Arten von Fernsehzuschauern

Die Kultivierungstheorie beweist, dass das Fernsehen den Einzelnen beeinflusst, wenn es um seine Ideen, Überzeugungen und Annahmen geht. Der Fernsehzuschauer übersetzt die im Fernsehen gezeigten Bilder in konsistente und universelle soziale Werte. Die Theorie legt nahe, dass je mehr jemand fernsieht, desto größer ist die Chance, dass er von dem beeinflusst wird, was er sieht. Dies steht im Gegensatz zu anderen, die weniger fernsehen. Als solche werden zwei Gruppen von Fernsehzuschauern unterschieden; die schweren Zuschauer und leichte Zuschauer.,

Schwere Zuschauer

In der Kultivierungstheorie liegt der Fokus auf den schweren Zuschauern. Menschen, die viel fernsehen, sind mehr von der Art und Weise beeinflusst, wie die Welt in Fernsehprogrammen eingerahmt wird als Personen, die weniger sehen. Dies betrifft hauptsächlich Themen, mit denen der Betrachter wenig Erfahrung aus erster Hand hat. Darüber hinaus ist der schwere Zuschauer auch anfällig für Fernsehprogramme, die seine Meinung bestätigen., Eine Person, die sehr gegen Migranten und Flüchtlinge ist, negative Vorstellungen zu diesem Thema hat und glaubt, dass dies zu Arbeitslosigkeit, Kriminalität und anderen Problemen führt, wird nach Fernsehprogrammen suchen, die diese Ideen bestätigen. Infolgedessen wird er sich stark „sehen, ich habe Recht“ fühlen und sich nicht die Mühe machen, Programme anzusehen, die das Gegenteil diskutieren oder beweisen.

Lichtbetrachter

Lichtbetrachter hingegen sind offener für unterschiedliche Informationsquellen als schwere Zuschauer., Sie beschränken sich nicht nur auf Fernsehprogramme, sondern neigen auch dazu, verschiedene Zeitungen, Blogs und andere Medien einzubeziehen. Dies bedeutet, dass sie ihre Meinung und Wahrnehmung der Gesellschaft besser anpassen können als schwere Zuschauer. Schwere Zuschauer sind sehr anfällig für Resonanz; Je mehr ähnliche Inhalte sie im Fernsehen sehen, desto mehr werden ihre Meinungen und Annahmen beeinflusst. Eine sogenannte doppelte Dosis von Nachrichten im Fernsehen verstärkt nur den Kultivierungseffekt.

„Mean World“ – Syndrom

Wie sich herausstellt, sind schwere Zuschauer im Allgemeinen ängstlicher als leichte Zuschauer., Dies wird auch als „Mean World Syndrom“ bezeichnet. Die Kultivierungstheorie setzt voraus, dass Medien im Allgemeinen eine Weltanschauung schaffen, die die Realität nicht vollständig widerspiegelt. Oft zeigen Fernsehbilder eine Übertreibung, Fantasie oder einseitiges Bild der Realität. Die gutaussehenden und fitten Frauen und Männer ohne Falten, die vergrößerten Verbrechen, die abscheuliche Gewalt und das übermäßige Sexualleben anderer werden über den Betrachter ausgegossen. Es scheint, als ob alles, was im Fernsehen gezeigt wird, der Standard ist. Infolgedessen zeigt diese Fernsehperspektive den Zuschauern eine übertriebene und verzerrte Welt, die nicht ganz der Realität entspricht., Untersuchungen haben gezeigt, dass der schwere Betrachter ein höheres Risiko für Depressionen und Einsamkeit hat. Sie fühlen sich auch häufiger entfremdet und misstrauischer gegenüber der Gesellschaft.

In einer Studie, die eine Gruppe von Studenten war nur angezeigt action Programme, die während eines Testzeitraums von sechs Monaten. Nach dieser Zeit waren sie anfälliger zu glauben, dass die Welt ein sehr gefährlicher Ort war. Sie hielten es auch für wahrscheinlich, persönlich in einen gewalttätigen Vorfall verwickelt zu werden. Dies widersprach der Kontrollgruppe, die auch aus Studenten bestand. Im gleichen sechsmonatigen Testzeitraum beobachteten sie hauptsächlich Nicht-Aktionsprogramme., Nach dieser Zeit war ihr Weltbild dem der ersten Gruppe entgegengesetzt und sie hatten keine negative Wahrnehmung der Gesellschaft und keine Angst, an einem gewalttätigen Vorfall beteiligt zu sein.
Forschung zeigt auch, dass schwere Zuschauer eher bereit sind, Fragen zu beantworten. Ihre Antworten stimmen mit den Nachrichten oder Bildern überein, die im Fernsehen am häufigsten oder wiederholt wurden.

Gewalt

Zusätzlich wird die Kultivierungstheorie verwendet, um die Beziehung zwischen Gewalt und Fernsehen zu demonstrieren., Zum Beispiel könnte die Theorie erklären, warum Kinder gewalttätiges Verhalten zeigen, nachdem sie viele gewalttätige Cartoons gesehen haben. Die wiederholte Exposition gegenüber Gewalt im Fernsehen verstärkt die bestehenden Überzeugungen, dass die Welt ein gefährlicher Ort ist. Es stärkt auch die Wahrnehmung, dass Gewalt eine natürliche Reaktion auf Konfliktsituationen ist.

Im Laufe der Jahre hat das Fernsehen eine Vielzahl und Fülle von Ideen, Annahmen und Überzeugungen zu einer Vielzahl sozialer und kultureller Dynamiken angeboten. Dies führt zu einem klar definierten Bild, das unter anderem den Zuschauern gezeigt wird., Dies beeinflusst sie und sie absorbieren alles, was sie sehen, und nutzen es, um in der „realen“ Welt zu navigieren. Diese ständige Exposition pflegt bestimmte Werte, Überzeugungen, Einstellungen und Wünsche bei Menschen und insbesondere bei schweren Zuschauern. Es prägt ihre Wahrnehmung der Welt und beeinflusst schließlich, wie sie andere wahrnehmen. Dies bedeutet, dass der Denkprozess und das Verhalten von Menschen von dem angetrieben werden, was sie sehen. Heute vertrauen die Zuschauer zunehmend auf das, was sie im Fernsehen sowie in sozialen Medien sehen.

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