How-to Name Your Business: Die Notwendigkeit, Rebranding
Manchmal Unternehmen benennen sich als Teil einer Rebranding-Bemühungen, die oft eine Folge eines großen Business Screw-up oder Skandal. Andere Zeiten, es ist einfach, weil der ursprüngliche Name des Unternehmens nicht genügend oomph hatte. Aber Führungskräfte, die sich für ihr Geschäft mit einem heckless Namen finden, müssen nicht ihre Hände wringen.
„Die Leute denken, dass ihre Namen viel mehr Eigenkapital in ihnen haben, als sie es tun, also keine Angst, sich selbst neu zu benennen“, sagt Watkins.,
Ein häufiger Fehler, den insbesondere kleine Unternehmer wahrscheinlich machen, ist die Benennung ihres Unternehmens nach sich selbst. Es gibt viele Upshots, um keinen gleichnamigen Firmennamen zu haben.
„Es wird einfacher sein, Ihr Unternehmen in Zukunft zu verkaufen, wenn Ihr Name nicht daran gebunden ist“, sagt Watkins, der auch darauf hinweist, dass ein gleichnamiger Firmenname die Wahrnehmung vermittelt, dass das Unternehmen eine Ein-Personen-Show ist. Ein anderer Name als Ihr eigener macht es auch besser, die Geschichte Ihres Unternehmens zu erzählen. „Alexandra Watkins bedeutet nichts anderes als meine Mutter und meine Freunde“, fügt sie hinzu.,
Sie müssen auch vorsichtig sein, sich nicht mit Ihrem Namen Taubenloch, was bedeutet, Ausübung einige Voraussicht darüber, wie Ihr Unternehmen erweitern könnte. Als Beispiel sagt Watkins: „Wenn Sie heute Gürtel herstellen, aber Ihr Unternehmen Sättel und andere Dinge mit Leder herstellt, beschränken Sie sich nicht auf einen Namen, der nur mit Gürteln spricht.“
Davis fügt hinzu: „Wenn die Leute zuerst anfangen, sind sie so begierig darauf, auf den Markt zu kommen, Traktion zu bekommen, dass sie dazu neigen, sehr wörtliche, beschreibende, funktionale Namen zu verwenden, und diese Namen enden Taubenschlag sie.,“Er geht sogar so weit zu sagen, dass Taubenschlagnamen der Grund sind, warum Unternehmen wie Best Buy Konkurrenten wie RadioShack und CompUSA überholt haben.
Da Unternehmen neigen dazu, später in ihren Lebenszyklen zu Rebranding, sie haben oft mehr Geld als beim ersten Start. Infolgedessen können sie bei der Auswahl ihrer Namen mehr Meinungen von außen einholen. Aber das ist nicht immer eine gute Sache, sagt Davis.
„Ich sehe, dass viele Namen abgeschossen werden, die gute Markennamen sind, weil sie keinen Kontext bieten, wenn sie den Namen an die Leute weitergeben“, sagt Davis., Wenn Sie den Leuten nicht sagen, was Ihr Unternehmen tut oder was der Name hervorrufen soll, können Sie nur zufällige persönliche Assoziationen sammeln.
Dig Deeper: Das Rebranding-Spiel
How-to Name Your Business: Sollten Sie für eine Marke Datei?
Wenn Sie ein Unternehmen in den Vereinigten Staaten, Kanada oder England betreiben, ist es nicht notwendig, Datei. „Sie müssen nichts tun, um Markenrechte zu erwerben, außer Ihre Marke in Verbindung mit Ihren Waren oder Dienstleistungen zu verwenden. Sie erhalten diese Rechte automatisch“, sagt Michael Atkins, ein in Seattle ansässiger Markenanwalt.,
Also, was ist der Punkt von Bund und Ländern eingetragene Markenzeichen? Auch hier geht es darum, in die Zukunft Ihres Unternehmens zu schauen. Ohne bei Ihrem Staat oder der Bundesregierung einzureichen, Ihre Rechte erstrecken sich zu einem bestimmten Zeitpunkt nur bis zum geografischen Umfang der Geschäftstätigkeit Ihres Unternehmens. Wenn Sie ein lokales Unternehmen mit Plänen sind national zu gehen, ein paar tausend Dollar in einer Bundesmarke zu investieren, können Sie eine Menge Ärger auf der ganzen Linie sparen.
Dig Deeper: Wie man eine Marke Datei
How-to Name Your Business: Kommissionierung eine vertretbare Marke
Nicht alle Marken sind gleich., Es gibt fünf Kategorien von Markenstärke, und die Kategorie, in die der Name Ihres Unternehmens passt, beeinflusst, wie gut Sie Ihre Marke vor Verstößen schützen können.
Wenn Sie am Ende vor Gericht gehen, wenden alle Gerichtsbarkeiten einen mehrteiligen Test an, um die Wahrscheinlichkeit zu bewerten, dass ein Verbraucher die Marken zweier Unternehmen verwirrt. Der erste Test misst die Ähnlichkeit in Sicht, Klang und Bedeutung zwischen den beiden Marken, während der zweite die Ähnlichkeit der verkauften Waren oder Dienstleistungen berücksichtigt.,
Überraschenderweise wählen viele kleine Unternehmen einfach einen Namen, ohne wesentliche Forschung zu tun, um zu sehen, ob jemand anderes bereits eine Marke für sie hält. Wenn Sie die Marke ordnungsgemäß sichern, halten Sie sie je nach Standort zwischen fünf und 10 Jahre lang, bevor Sie sie erneuern müssen.
Hier sind die fünf Kategorien der Markenstärke:
Phantasievolle oder willkürliche Marken-Phantasievolle Marken sind vollständig erfunden, was bedeutet, dass sie keine Bedeutung hatten, bevor sie als Marken verwendet wurden., „Dies gilt als die stärkste Art von Marke, da sie sich nur auf die Quelle von Waren und Dienstleistungen bezieht, die die Marke tragen“, sagt Atkins. Beispiele hierfür sind Exxon, Xerox und Kodak.
Willkürliche Marken-Diese bestehen aus gemeinsamen englischen Wörtern in Kontexten verwendet, in denen ihre normale Bedeutung hat keine Beziehung zu den Waren und Dienstleistungen, die sie angewendet werden. Ein Beispiel ist Apple, Das wäre „ungeschützt als Marke für Obst, aber Apple in Verbindung mit Computern ist eine sehr starke Marke, weil Äpfel nichts mit Computern zu tun haben“, erklärt Atkins.,
Suggestive Marken-Diese indirekt beziehen sich auf die Waren und Dienstleistungen, die sie verbunden sind und erfordern einige Phantasie seitens des Verbrauchers. Diese Referenz oder sekundäre Bedeutung stärkt die Marke. Beispiele sind Greyhound, soll Geschwindigkeit vorschlagen, und Huhn des Meeres, die einen Vergleich in den Köpfen der Verbraucher zwischen Thunfisch und Huhn macht.
Beschreibende Marken-Diese Marken beschreiben die Waren und Dienstleistungen, die sie auf den Markt verwendet werden. Obwohl sie anfangs schwach sind, können diese Marken registriert werden, wenn Sie nachweisen können, dass Verbraucher sie nur einem Unternehmen zuordnen., Dies geschieht typischerweise nach einer weit verbreiteten Werbung für einen Zeitraum von mindestens fünf Jahren. Beispiele HIERFÜR sind National Grid und Nationale Großhandel Liquidatoren.
Generische Marken – Diese Marken sind überhaupt nicht schützend, weil sie eine ganze Gruppe von Waren oder Dienstleistungen beschreiben, was es unmöglich macht, ein Produkt innerhalb der Gruppe von einem anderen zu unterscheiden. Zum Beispiel, wenn Sie versucht haben, Fernseher unter einer Marke namens TV zu verkaufen, oder Stühle unter einer Stuhlmarke, a Der Richter würde Ihren Fall ziemlich schnell an den Bordstein treten.
Dig Deeper: Sind Sie gesetzlich erlaubt, Ihren gewählten Firmennamen zu verwenden