„Wir investieren weiterhin in die Leistung und Lokalisierung von Apps, um unseren Service für Menschen auf der ganzen Welt zugänglicher zu machen, wobei Snapchat jetzt für über zwei Milliarden muttersprache. Diese Bemühungen haben uns geholfen, in aufstrebenden Märkten wie Indien noch schneller zu wachsen, wo wir im vergangenen Jahr ein Wachstum von über 100 Prozent bei den täglich aktiven Nutzern verzeichnet haben.,“

Indien, das heute der zweitgrößte Smartphone-Markt der Welt (hinter China) ist, wird von Android-Geräten dominiert, die Snap lange Zeit weitgehend ignoriert hatte. Im Jahr 2018 erkannte der Spiegel öffentlich die Probleme beim Ausführen von Snapchat auf Android an, von denen viele vermutet hatten, dass sie das Wachstum der App behindert hätten (und die der Spiegel ignoriert hatte), und Snapchat startete 2019 eine überarbeitete und verbesserte App. Seitdem hat die Akzeptanz in Regionen wie Indien das Wachstum des Unternehmens nach oben getrieben – diesmal und die Analystenerwartungen übertroffen.,

Dennoch sind Nutzer in sich entwickelnden Märkten nicht so lukrativ wie in anderen Regionen.

Die in diesen Diagrammen verwendeten Variablenskalen verbergen etwas die Tatsache, dass Benutzer im Bereich „Rest der Welt“ in diesem Quartal deutlich weniger ARPU produzierten – bis auf fast ein Viertel dessen, was nordamerikanische Benutzer jetzt generieren.

Dennoch bietet mehr Nutzer mehr Möglichkeiten, und Snapchats Umsatz ist um 17% gestiegen, was $ 454 Millionen für das Quartal bringt.,

Angesichts der aktuellen Bedingungen scheint dies ein solides Ergebnis zu sein, aber die Anleger hatten auf bessere Zahlen gehofft, und die Aktien von Snap fielen im After-Hours-Handel um mehr als 6%.

In seinen begleitenden Aussagen sagte Spiegel, dass es Snap trotz schwieriger Marktbedingungen gut geht.,

“ Während unsere Umsatzwachstumsrate weiterhin von anhaltenden Marktstörungen beeinflusst wird, sind die Grundlagen unseres Geschäfts stark und das hohe Engagement für unseren Service wird durch jahrelange Investitionen in unsere Self-Serve-Werbeplattform unterstützt, die unseren Partnern hilft, in diesem unsicheren Umfeld Erfolg zu erzielen und ihr Geschäft auszubauen.“

Spiegel stellte auch fest, dass seine AR-Tools zunehmend genutzt werden, wobei die Benutzerzeit für Objektive im Jahresvergleich um 37% gestiegen ist.,

Interessanterweise kommt ein großer Teil dieses Engagements von Community-geschaffenen AR-Erfahrungen.

“ Heute spielen Snapchatters sechsmal so oft mit Objektiven, die von unserer Community erstellt wurden wie im letzten Jahr, und diese Objektive machen jetzt mehr als ein Viertel des gesamten Objektivengagements auf Snapchat aus.“

Snapchat hat daran gearbeitet, seine AR Creator-Community besser zu erleichtern, indem im vergangenen April Creator-Profile hinzugefügt und Erkennungsoptionen verbessert wurden, um Erstellern zu helfen, ihre Präsenz auf der Plattform zu maximieren., Dieser Ansatz hat sich nun auch auf Marken ausgeweitet, wobei Snapchat Anfang dieses Monats dedizierte Markenprofile hinzufügt.

Das, so hofft Snap, wird dazu beitragen, die Abhängigkeit der Marke von Snap zu erhöhen – nach Snapchats Chief Business Officer Jerami Gorman:

“ Marken beginnen, über die Werbung hinaus in Snapchat zu investieren, indem sie lustige, ansprechende und nützliche Erfahrungen für Snapchatter aufbauen. Die Einführung von Markenprofilen in diesem Monat ist eine wichtige Säule dieser Zukunft., Heute liegt unser Fokus darauf, Marken neben ihren Geschichten ein Zuhause für all die innovativen AR-Erlebnisse zu geben, die sie schaffen. In Zukunft glauben wir, dass Snapchatters auf natürliche Weise mit Unternehmen aller Größen in unserem Service interagieren wird.“

“ In den USA erreicht unsere Plattform 90% der 13-24-Jährigen und 75% der 13-34-Jährigen. Diese Zielgruppe ist für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung, da die Snapchat-Generation lebenslange Gewohnheiten entwickelt, aber auch, weil sich junge Menschen darauf konzentrieren, Veränderungen in der Welt voranzutreiben und eine bessere Zukunft aufzubauen.,“

Auf seinem Partnergipfel im vergangenen Monat stellte Spiegel fest, dass Snapchat jetzt mehr 13-34-Jährige in den USA erreicht als Facebook oder Instagram, was sich wie eine Überschätzung anfühlt, aber vielleicht gleichzeitig wahr ist? Es scheint nicht möglich zu sein, dass Snapchat weniger als ein Viertel der gesamten Nutzerbasis von Instagram bedienen und dennoch viel mehr junge Menschen erreichen kann. Aber vielleicht? Das sagt Snap so oder so.

Darüber hinaus sagt Snap auch, dass seine Snap-Mitglieder ihre Nische gefunden haben, mit einigen sehen zig Millionen von Ansichten.,

“ Zum Beispiel wurde Will From Home, das in einem frischen Prince of Bel Air Cast Reunion gipfelte, von mehr als 35 Millionen Menschen beobachtet. Snap Originals zieht weiterhin ein Publikum an, das mit dem von Top-TV-Serien mithalten kann, und hat in diesem Jahr mehr als 75% der US-amerikanischen Gen Z-Bevölkerung erreicht.“

Es scheint, dass sich das jüngere Publikum auf die kürzere, episodische Natur von Snap Originals erwärmt hat, was ein positives Zeichen für die Zukunft der App ist – insbesondere wenn diese Reach-Zahlen tatsächlich korrekt sind.,

Außerdem hat mir dieses Diagramm gefallen:

Nachdem Snap im vergangenen Jahr seine Investitionen in Forschung und Entwicklung verlangsamt hatte, fügte es hinzu $9m in R&D Ausgaben im letzten Quartal und weitere $17 Millionen in Q2. Woran könnten sie arbeiten? AR-fähige Brille vielleicht?

Insgesamt ist es ein gemischter Bericht für Snap-mehr Benutzer, mehr Umsatz im Vergleich zum Vorjahr, aber das relative Wachstum ist unter den aktuellen Marktbedingungen schwer zu beurteilen.,

Interessant an Snapchats Fall ist, dass es sich in seiner Nische für privatere soziale Interaktionen mit engen Freunden etablieren konnte.

Als Snapchat 2013 das Übernahmeangebot von 3b USD von Facebook ablehnte, schienen Zuck und Co entschlossen zu sein, den damals jungen Konkurrenten zu ruinieren, und mit der Ankunft von Instagram Stories im Jahr 2016 sah es so aus, als hätte es genau das getan, wobei das Wachstum von Snap zum Stillstand kam und sogar Ende 2018 zurückging. Aber Spiegel und Co., haben Sie sich an den Kernanwendungsfall der App gehalten, und während die neueste Überarbeitung eindeutig darauf ausgelegt ist, mehr Benutzer durch benutzerfreundlichere Steuerelemente anzulocken, ist das Wachstum von Snap hauptsächlich auf das Anti-Facebook, das Anti-Instagram, zurückzuführen. Es geht nicht darum, Ihre Interessen öffentlich zu teilen, es geht darum, intimere Freundschaften über die App zu pflegen.,

Mit den breiteren Trends des sozialen Engagements, die sich in Richtung Social Sharing verlagern, ist Snapchat dem Spiel voraus – und während die Konzentration auf seine Nische bedeutet, dass es unwahrscheinlich ist, eine Milliarde Nutzer zu erreichen, wenn Snap weiter bauen kann, kann es eine lebensfähige Plattform bleiben, die sich vorwärts bewegt.