Eine ungerade Entwicklung in den letzten Jahren in der Werbung für mobile Spiele war das Wachstum der Prominenz von“ gefälschten Spielanzeigen “ oder Anzeigen, die Gameplay-Aufnahmen fördern, die völlig unabhängig von den Spielen sind, die sie darstellen sollen., Ein YouTube-Nutzer namens i3Stars hat den drastischen Kontrast zwischen einigen Spielanzeigen und den tatsächlichen In-App-Erlebnissen dieser Spiele in einer Videoserie namens Mobile Game Ads Vs. ,div>

Einige dieser Anzeigen sind ungeheuerliche Falschdarstellungen des Gameplays, z. B. wenn Filmmaterial eines 3D-Abenteuerspiels für Dritte verwendet wird, um ein 4X-Build-and-Battle-Spiel darzustellen, und einige dieser Anzeigen sind einfach bizarr, z. B. wenn quälende Bestrafungsszenarien verwendet werden, um Simulations-Home-Management-Spiele darzustellen:

In jedem Fall hat die Facebook Ads Library Transparenz in die Vielfalt der von großen Werbetreibenden verwendeten Anzeigenmedien gebracht und dazu beigetragen, diese Strategie aufzudecken., Um die im Titel des Beitrags gestellte Frage zu beantworten: Die Annahme wäre, dass Unternehmen gefälschte Spielanzeigen schalten, weil diese Anzeigen funktionieren und von Werbeausgaben profitieren. Es tauchen also zwei weitere Fragen auf: Warum funktionieren gefälschte Spielanzeigen und warum erlauben Anzeigenplattformen sie?

Die erste Frage ist einfacher zu beantworten: Kein Werbetreibender weiß wirklich, warum eine Anzeige funktioniert oder nicht., Das Schöne am modernen, ereignisbasierten algorithmischen Paradigma für mobile Werbung ist, dass Werbetreibende nicht einmal Annahmen darüber treffen müssen, wie das Publikum auf verschiedene Werbekreative reagieren wird: Sie können Facebook und Google einfach sehr viele Anzeigenvarianten zur Verfügung stellen und diese Plattformen die bestmöglichen Paarungen zwischen Anzeigen und Zielgruppensegmenten vornehmen lassen.

Nach meiner Erfahrung ist die Leistung des effektivsten Werbekreativs normalerweise überraschend., Es ist sinnlos zu versuchen, zu verstehen, worauf Menschen in einer Anzeige reagieren werden: Es ist viel effizienter, einfach mit verschiedenen Konzepten und Varianten zu experimentieren und sie mit echten Zielgruppen zu vergleichen, und dies galt noch bevor Facebook und Google algorithmisches Zielgruppenziel eingeführt haben. Wie sich herausstellt, reagiert das Publikum manchmal auf wirklich neugierige und ausgefallene Konzepte und Bilder. Ein Teil des Grundes, warum diese gefälschten Anzeigen so alltäglich geworden sind, ist einfach, dass Facebook und Google es einfacher gemacht haben, die Konzepte zu experimentieren und aufzuführen, die Teams sonst wahrscheinlich nicht testen könnten.,

Warum Anzeigenplattformen die Ausführung dieser gefälschten Anzeigen zulassen: Wenn die Anzeigen effektiv sind, bedeutet dies, dass die Plattformen Geld verdienen, wenn sie sie bedienen, und die FTC hat diese Praxis nicht so verstanden, dass sie beweisen kann, dass sie gegen das verstößt, was in den bestehenden Gesetzen der Werbung kodifiziert ist. Im Jahr 2012 verhängte die FTC eine Geldstrafe gegen Jesta Digital, einen App-Entwickler und eine Digitalagentur, wegen Betrugs wegen einer Werbekampagne, die die Zuschauer in die Irre führte, dass ihre Telefone mit einem Virus infiziert waren., Diese Geldbuße bezog sich jedoch hauptsächlich auf die Tatsache, dass Benutzer, die auf die Anzeigen geklickt hatten, aufgefordert wurden, ein Abonnement für einen der Dienste von Jesta zu kaufen, und nicht auf die Tatsache, dass die Anzeigen nichts mit dem Vorhandensein eines Virus auf den Telefonen der Zuschauer zu tun hatten.

Die FTC auch vor kurzem verklagt Match.com für irreführende Benutzer zu glauben, dass ihre Profile angesehen worden waren, und sie daher zum Abonnieren aufzufordern. Aber auch dieser Anzug war mehr durch nachfolgende Einkäufe motiviert, die als direkte Folge der Werbekampagne getätigt wurden als die Werbekampagne selbst.,

Es ist unklar, ob die FTC einen Präzedenzfall gegenüber irreführenden Anzeigen für kostenlose Spiele setzen wird: Da Gameplay offensichtlich wird, bevor Käufe zur Verfügung gestellt werden, könnte es schwierig sein zu behaupten, dass Zahlungen direkt das Ergebnis einer Anzeige waren. Es ist nicht ungewöhnlich, dass eine große Menge vitriolischer Kommentare zu Beiträgen mit gefälschten Spielanzeigen zu sehen ist, und ganze Reddit-und YouTube-Communities haben sich herausgestellt, um die Praxis anzuprangern, sodass sich die Benutzer auch dessen bewusst werden.,

Fairerweise geht diese kreative Strategie über Gaming-Unternehmen hinaus: Viele Entwickler von Gesundheits-und Fitness-Apps fördern phantasievolle Funktionen in ihren Produkten, die es einfach nicht gibt. Angesichts des enormen Geldes, das für die Werbung für Handyspiele ausgegeben wird, sowie des sofort offensichtlichen Kontrasts zwischen dem, was in der Anzeige eines Spiels abgebildet ist, und seinem Gameplay, scheint es wahrscheinlich, dass Werbeplattformen diese Taktik irgendwann angehen müssen.,

Foto von Kate Trysh auf Unsplash