Im Jahr 2016 sah Magic Leap so aus, als würde es die Welt verändern. Das Unternehmen hatte über 2 Milliarden US-Dollar aufgebracht, indem es unglaubliche Hardware versprach, die ein neues künstlerisches Medium eröffnen würde — den ersten plausiblen Avatar für den lang gehegten Traum von Mixed Reality. Wired testete das Beta-Produkt in einer geschlossenen Demo und verglich es mit dem Metaverse von Matrix oder Snow Crash. Bündig mit Hype stellte das Unternehmen Science-Fiction-Koryphäen ein, entwarf ein Produkt von Grund auf neu und schlug Apple und Facebook auf den Markt., Das 2018 gestartete Magic Leap One-Headset hätte Mixed Reality ‚ s Moment to Shine sein sollen-aber es konnte nicht mit dem Hype übereinstimmen, den das Unternehmen geschaffen hatte.

Jetzt scheint Magic Leap kaum noch über Wasser zu sein. Mai entließ das Unternehmen rund 1,000 Mitarbeiter, bevor es in letzter Minute eine Investition in Höhe von 350 Millionen US-Dollar erhielt, die viele als Lebensader betrachteten. In der folgenden Woche trat Gründer Rony Abovitz als CEO zurück., Wenn das Unternehmen in den Überlebensmodus wechselt, scheint der Traum von einer marktverändernden Kreativplattform (am besten dargestellt durch die Magic Leap One) tot zu sein-oder zumindest auf unbestimmte Zeit verzögert. Stattdessen konzentriert sich das Unternehmen auf Produkte, die das Unternehmen am Leben erhalten können — geschäftsorientierte Anwendungen, die im Modell der HoloLens von Microsoft integriert sind.

Das wirft eine unbequeme Frage auf: Was hat Magic Leap noch übrig, wenn die Sternenaugen entfernt sind?,

Die einzigartige Hardware von Magic Leap war die ursprüngliche Auslosung, aber die Magic Leap One-Erfahrung fühlte sich den HoloLens sehr ähnlich. Laut einem Bericht aus den Informationen konnte das Unternehmen einfach nicht alle einzigartigen Optiken, die frühe Zuschauer begeisterten — untergebracht in einem Prototyp mit dem Spitznamen „The Beast“ — in ein tragbares Gerät übersetzen. So wurde die Vision des Unternehmens zu seinem charakteristischsten Merkmal., Während es über das Headset geheim sein könnte, kündigte es viele Geschäfte mit Telekommunikation, Künstlern, Musikern, App-Herstellern und anderen an, darunter:

• Ein AT&T Deal, der Magic Leap Demo-Einheiten unter&T speichert und sieht Headsets im 5G-Netzwerk des Betreibers laufen
• Eine langjährige Beziehung mit dem neuseeländischen Effektstudio Weta Workshop, das arbeitete an einem Mixed-Reality-Shooter namens Dr.,das Studio ILMxLAB
• Eine Location-based entertainment collaboration mit Meow Wolf
• Ein Mixed Reality Musikerlebnis mit der Band Sigur Rós
• Eine „creative partnership“ mit dem Comic Autor Grant Morrison ‚ s studio Square Slice
• Eine Collaboration mit dem Virtual Comics Unternehmen Madefire
• Eine App zur Visualisierung von Möbeln mit Wayfair
• Eine Mixed Reality Spotify Musik App
• Eine Wacom

Ich habe viele dieser Partnerschaften überprüft, in der Hoffnung, Hinweise auf die Zukunft des Unternehmens zu finden, und kam mit wenig jenseits Proofs of Concept., Spotify, Madefire und Insomniac antworteten nicht auf Fragen, ob sie ihre Apps nach dem Wechsel von Magic Leap zu Enterprise weiterhin pflegen würden. Die Universität von Miami reagierte nicht auf eine Bitte um Stellungnahme zu ihrer Partnerschaft. Ein Sprecher von Wayfair lehnte es ab, sich zu ihrem Deal zu äußern. Der Twitter-Feed von Square Slice wurde seit 2018 nicht mehr aktualisiert, und eine E-Mail an seinen PR-Kontakt prallte ab. Ein Weta Workshop Sprecher sagte, die Zukunft von Dr .. , Grordbort ’s Invaders war bis zu Magic Leap, dem das Spiel gehört, obwohl „Weta“ offensichtlich daran interessiert ist, das Spiel weiter zu entwickeln und zu unterstützen.“

Einige nicht verbraucherorientierte Partner schienen bestenfalls unverbindlich zu sein. Wacom lehnte es ab, die Details seiner Partnerschaft zu besprechen, und sagte nur, dass es „weiter mit Magic Leap auf das Ziel hinarbeiten würde, die Arbeitsplätze der Schöpfer so effizient wie möglich zu gestalten.,“Meow Wolf, das aufgrund der Pandemie vorübergehend geschlossen wird, sagte, es werde „diese Beziehungen weiterhin verfolgen, da dies für unseren strategischen Ansatz sinnvoll ist.“UNTER&T nicht anbieten ein Kommentar über seine Pläne für die Zukunft.

Zumindest einige der Partner sind noch aktiv an Magic Leap beteiligt. Das Remote-Collaboration-Startup Spatial, das sich als VR / AR-basierter Konkurrent von Zoom positioniert hat, hat letztes Jahr eine Magic Leap-App auf den Markt gebracht und im März als Teil eines Headset-Bundles freien Zugang angeboten., Anfang Juni debütierte Eon Reality mit seiner AVR-Bildungssoftware für Magic Leap. Und NTT Docomo, das letztes Jahr 280 Millionen US-Dollar investiert hat, sagt, dass es das Headset am 19. Das summiert sich jedoch immer noch nicht zu vielen öffentlich angekündigten Geschäften — vor allem, weil es wenig Grund gibt, Magic Leap-Hardware ohne Software zu kaufen.

Seit Jahren ergänzt Magic Leap auch seine Partnerschaften mit Inhouse-Projekten. Das Unternehmen stellte den Autor Neal Stephenson als „Chief Futurist“ und den Spieleentwickler Graeme Devine als Head of Games in 2014 ein., Es rekrutierte kreative Talente wie den Comicautor Andy Lanning und bald werde ich unbesiegbarer Autor Austin Grossman sein, sowie ILMxLAB-Mitbegründer John Gaeta und Vevo-Präsident Rio Caraeff.

Viele seiner größten Namen sind weg. Business Insider berichtete, dass Gaeta das Unternehmen aus unbekannten Gründen im vergangenen Jahr verlassen. Devine enthüllte auf Twitter, dass er Teil der Massenentlassungen gewesen war, und Grossmans LinkedIn-Profil zeigt an, dass er im April gegangen ist. Magic Leap antwortete nicht auf Fragen zu Neal Stephensons fortgesetzter Bindung an das Unternehmen., Aber laut einer im April eingereichten Mitteilung schließt es das Büro in Seattle, in dem er arbeitete, und der Vermieter des Gebäudes verklagte Magic Leap angeblich wegen unbezahlter Miete.

Einige Magic Leap-Projekte könnten theoretisch an anderer Stelle abgeschaltet und wiederbelebt werden. Aber an dieser Front gibt es wenig Neues. Der fotorealistische KI-Assistent Mica des Unternehmens wurde seit Monaten nicht mehr gesehen., Eine experimentelle erzählerische Erfahrung namens The Last Light sollte auf der SXSW debütieren, aber das Festival wurde wegen der Pandemie abgesagt, und die ehemalige Magic Leap-Designerin Alexandria Heston twitterte, dass es „wahrscheinlich nie veröffentlicht wird.“

Ein Sprecher von Magic Leap sagt, das Unternehmen werde “ Magic Leap World, unseren Anwendungsspeicher für die Magic Leap-Plattform, weiterhin pflegen. Wir veröffentlichen neue Anwendungen und aktualisieren gegebenenfalls vorhandene Anwendungen in Magic Leap World.“Der Store verfügt derzeit über rund 95 Apps, von denen viele Konzeptnachweise oder kurze Erfahrungen sind.,

Darüber hinaus verfügt Magic Leap über seine Hardware-Lieferkette, ein Patentportfolio, das JPMorgan Chase im vergangenen Jahr als Investitionssicherheit zugewiesen wurde, und alle Fortschritte, die es mit dem noch unveröffentlichten Magic Leap 2 erzielt hat, das das Unternehmen im Jahr 2021 veröffentlichen wird. Berichten zufolge wurden Akquisitionsoptionen geprüft, und ein großes Gesundheitsunternehmen hat anscheinend Interesse gezeigt. Viele Mixed-Reality-Unternehmen wurden bereits vor der Pandemie abgebaut und für Teile verkauft, darunter Meta, ODG und Daqri., Magic Leap könnte dem gleichen Schicksal begegnen und aus einem Verkauf hervorgehen, der nicht wiederzuerkennen ist, wenn er überhaupt überlebt.

Auch wenn es dies vermeidet, sieht der magische Sprung, der Futuristen blendete, endgültig vorbei aus. Es hat eine sehr spezifische Wette auf die gemischte Realität der Verbraucher abgeschlossen, und auf absehbare Zeit hat es diese Wette verloren — sei es aufgrund des Pandemie-Absturzes, spezifischer Managemententscheidungen oder nur aufgrund von Plänen, die seine Technologie übertrafen. Viele seiner hochkarätigen Beziehungen und ehrgeizigen App-Konzepte scheinen ins Stocken geraten oder effektiv beendet., Jemand könnte schließlich die Blaupause von Magic Leap für eine Welt voller Hologramme erkennen — wie Apple, das Berichten zufolge an einer eigenen Brille arbeitet—, aber es wird mit ziemlicher Sicherheit kein Magic Leap sein.