Was ist ein White Label Produkt?

White-Label-Produkte werden von Einzelhändlern mit eigenem Branding und Logo verkauft, aber die Produkte selbst werden von Dritten hergestellt. Weiße Kennzeichnung tritt auf, wenn der Hersteller eines Artikels das vom Käufer oder Vermarkter angeforderte Branding anstelle seines eigenen verwendet. Das Endprodukt erscheint, als sei es vom Käufer hergestellt worden.,

White-Label-Produkte sind in den Regalen leicht zu erkennen, da sie den eigenen Namen des Einzelhändlers (allgemein bekannt als „Store brand“) auf dem Etikett haben. Zum Beispiel die Produktlinie „365 Everyday Value“ von Whole Foods Market.

Ein White-Label-Produkt verstehen

White-Label-Produkte werden von Dritten hergestellt, nicht von der Firma, die es verkauft oder notwendigerweise sogar vermarktet. Der Vorteil ist, dass ein einzelnes Unternehmen nicht den gesamten Prozess der Erstellung und des Verkaufs eines Produkts durchlaufen muss., Ein Unternehmen kann sich auf die Herstellung des Produkts konzentrieren; ein anderes auf die Vermarktung; und ein anderes kann sich auf den Verkauf konzentrieren, je nach Fachwissen und Vorlieben. Die Hauptvorteile von White Label Branding sind, dass es Unternehmen Zeit, Energie und Geld in Bezug auf Produktions-und Marketingkosten spart.

Ein weiterer großer Vorteil von Handelsmarken besteht darin, dass, wenn ein Supermarkt einen Exklusivvertrag mit einem Hersteller hat, die durchschnittlichen Transportkosten möglicherweise niedriger als üblich sind und das Unternehmen von den Vertriebsvorteilen profitieren würde Größenvorteile., Aufgrund niedrigerer Transportkosten könnte der Einzelhändler das Produkt für weniger verkaufen und dennoch eine größere Gewinnspanne erzielen.

Private-Label-Marken sind immer beliebter geworden, was darauf hindeutet, dass die Verbraucher preisempfindlicher werden und ihren traditionellen Lieblingsmarken weniger treu bleiben. In vielen Ländern schadet das Wachstum von Eigenmarkenmarken dem Marktanteil der nationalen Marken (der Hersteller).,

Arten von Unternehmen, die White-Label-Produkte verwenden

Einzelhändler

Obwohl technisch White-Label-Produkte in jeder Branche oder Branche erscheinen können, haben große Einzelhändler recht gut mit ihnen gemacht. Unternehmen wie Whole Foods und Walmart haben vom Verkauf ihrer eigenen Markenprodukte profitiert, die von anderen Herstellern entwickelt wurden.

Multinationale und Massen-Merchandiser

1998 begann Tesco (TSCDY), ein britischer multinationaler Lebensmittel-und General Merchandiser, seine Kunden zu segmentieren und Marken zu entwickeln, die für jede Gruppe geeignet sind., In den Vereinigten Staaten folgten Einzelhändler schnell dem Präzedenzfall von Tesco.

Die weiße Kennzeichnung in den USA hat besonders gut für Big-Box-Einzelhändler wie Target Corporation (TGT) funktioniert, mit mindestens 10 verschiedenen Marken, die jeweils für eine bestimmte Verbrauchergruppe und Produktlinie geeignet sind und zusammen mindestens 1 Milliarde US-Dollar pro Jahr einbringen.

Elektronikunternehmen

Private Label Branding ist nicht auf das Supermarktsegment beschränkt., Große Elektronikhersteller von erstklassigen Mobiltelefonen und Computern setzen ihre Markennamen häufig auf preisgünstigere White-Label-Produkte, um ihr Angebot zu erweitern.

White Label in Form von Dienstleistungen

White Label Produkte müssen nicht immer greifbare Gegenstände sein. Serviceangebote haben auch weiße Kennzeichnung angenommen. Einige Banken verwenden beispielsweise White-Label-Dienste wie die Kreditkartenverarbeitung, wenn sie diese Dienste nicht im eigenen Haus haben., Darüber hinaus erweitern Unternehmen, die keinen Bankbetrieb haben, häufig Markenkreditkarten auf ihre Kunden, was auch eine Form der White Labeling ist. Für Beispiel, L. L. Bean, Inc. bietet seinen Verbrauchern eine Markenkreditkarte an, obwohl die Karte tatsächlich von der Barclays Bank (BCS) bereitgestellt wird. Macy ‚ s (M) bietet seinen Kunden auch eine Markenkarte an, die von American Express (AXP) bereitgestellt wird.

Vor-und Nachteile von White-Label-Produkten

Das Konzept der White-Labeling kommt mit zahlreichen Überlegungen, sowohl positive als auch negative.,

Vorteile

• Erweiterte Produktlinien. Unternehmen können White-Label-Marken nutzen, um ihr Angebot zu erweitern und Kunden strategisch anzusprechen; Dies wiederum könnte ihren Wettbewerbsvorteil stärken.
• Großaufträge. Drittproduzenten erhalten riesige Verträge, die mit garantierten Verkäufen und Einnahmen einhergehen könnten.
• Ermäßigte Verkäufe. Geschäfte können den Umsatz mit White-Label-Produkten mit einem Rabatt im Vergleich zu nationalen Marken steigern.
• Qualität., White-Label-Marken können genauso gut sein wie nationale Marken, da sie oft die gleichen Produzenten verwenden; Hohe Qualität schafft zufriedene Kunden.

• Nachahmung. Die Verwendung sehr ähnlicher Verpackungen unter Marken wird als Nachahmung bezeichnet, was in einigen Fällen illegal sein kann. Private-Label-Marken müssen sich ausreichend differenzieren, um die Verbraucher nicht in die Irre zu führen.
• Monopsony. Ein starker Einzelhändler könnte kleinere Wettbewerber verdrängen, was zu einer Marktbedingung führt, in der es nur einen Käufer gibt.
• Eintrittsbarrieren., Die wachsende Dominanz von White-Label-Marken könnte es neuen Unternehmen erschweren, in den Markt einzutreten, wodurch der Gesamtwettbewerb verringert wird.

Beispiel aus der realen Welt

Ein großer Einzelhändler, der mit Branding kreativ ist, ist Costco (COST), der in den USA ansässige Warehouse Club-Betreiber mit seiner Marke Kirkland von Private-Label-Produkten. Bedeutet dies, dass Costco alle Kirkland-Produkte herstellt, die Sie in den Regalen sehen? Gar. Sie schließen einfach Verträge mit verschiedenen Herstellern ab, die sich bereit erklärt haben, ihre Produkte in die Kirkland-Verpackung aufzunehmen.,

Ein Produkt der Marke Kirkland steht oft neben der nationalen Marke (die das Produkt tatsächlich herstellt) im Regal: identische Produkte, verschiedene Namen, die nationale Marke, die zu einem höheren Preis verkauft wird. Zum Beispiel verkauft Costco Saran Wrap. Saran ist ein Handelsname, der derzeit im Besitz von S. C. Johnson & Son. Aber Costco verkauft auch seine eigenen Kirkland Signature stretch-tite plastic food wrap.,

Costco hat die Grenze zwischen nationalen Marken und Eigenmarken weiter verwischt, indem Premium-Angebote und Co-Branding-Strategien mit Starbucks (SBUX), Quaker Oats, einer Tochtergesellschaft von PepsiCo, Inc., verwendet wurden. (PEP) und Tyson Foods, Inc. (TSN). Interessanterweise neigen sowohl Consumer Product Executives als auch Retail Executives dazu zu glauben, dass Co-Branding zwischen Einzelhändlern und traditionellen nationalen Marken eine Win-Win-Situation ist.,