Comment nommer votre entreprise: la nécessité de changer de marque
parfois, les entreprises se rebaptisent dans le cadre d’un effort de changement de marque, ce qui est souvent la conséquence d’un échec commercial majeur ou d’un scandale. D’autres fois, c’est simplement parce que le nom initial de l’entreprise n’avait pas assez de punch. Mais les dirigeants qui se retrouvent avec un nom feckless pour leur entreprise n’ont pas besoin de se tordre les mains.
« Les gens pensent que leurs noms ont beaucoup plus d’équité en eux qu’ils ne le font, alors n’ayez pas peur de vous rebaptiser », dit Watkins.,
Une erreur commune que les propriétaires de petites entreprises en particulier sont susceptibles de faire est de nommer leur entreprise après eux-mêmes. Il y a beaucoup d’upshots à ne pas avoir un nom d’entreprise éponyme.
« il sera plus facile de vendre votre entreprise à l’avenir si votre nom n’y est pas lié », explique Watkins, qui souligne également qu’un nom d’entreprise éponyme donne l’impression que l’entreprise est un spectacle à une personne. Un nom autre que le vôtre permet également de mieux raconter l’histoire de votre entreprise. « Alexandra Watkins ne signifie rien pour personne d’autre que ma mère et mes amis », ajoute-t-elle.,
Vous devez également faire attention à ne pas vous pigeonhole avec votre nom, ce qui signifie exercer une certaine prévoyance sur la façon dont votre entreprise pourrait se développer. À titre d’exemple, Watkins dit: « si aujourd’hui vous fabriquez des ceintures, mais que votre entreprise pourrait se lancer dans la fabrication de selles et d’autres choses avec du cuir, ne vous limitez pas à un nom qui ne parle que des ceintures. »
Davis ajoute: « Quand les gens commencent au début, ils sont tellement désireux de se rendre sur le marché, pour obtenir de la traction, qu’ils ont tendance à aller vers des noms très littéraux, descriptifs, fonctionnels et ces noms finissent par les classer., »Il va même jusqu’à dire que les noms de classement sont la raison pour laquelle des entreprises comme Best Buy ont dépassé des concurrents tels que RadioShack et CompUSA.
étant donné que les entreprises ont tendance à changer de marque plus tard dans leur cycle de vie, elles ont souvent plus d’argent que lorsqu’elles débutaient. En conséquence, ils peuvent solliciter plus d’opinion extérieure dans le processus de choix de leurs noms. Mais ce n’est pas toujours une bonne chose, dit Davis.
« je vois beaucoup de noms se faire abattre qui sont de bons noms de marque parce que ne fournissent pas de contexte quand ils flottent le nom aux gens, » dit Davis., Si vous ne dites pas aux gens ce que fait votre entreprise ou ce que vous voulez que le nom évoque, tout ce que vous pouvez collecter sont des associations personnelles aléatoires.
Dig Deeper:the Rebranding Game
Comment nommer votre entreprise: devriez-vous déposer une marque?
Si vous exploitez une entreprise aux États-Unis, au Canada ou en Angleterre, il n’est pas nécessaire de déposer. « Vous n’avez rien à faire pour acquérir des droits de marque autres que l’utilisation de votre marque en relation avec vos produits ou services. Vous obtenez automatiquement ces droits », explique Michael Atkins, un avocat spécialisé en marques basé à Seattle.,
alors, quel est L’intérêt des enregistrements de marques fédérales et étatiques? Encore une fois, il s’agit de se pencher sur l’avenir de votre entreprise. Sans dépôt auprès de votre état ou du gouvernement fédéral, vos droits ne s’étendent qu’à la portée géographique des activités de votre entreprise à un moment donné. Si vous êtes une entreprise locale ayant l’intention de devenir nationale, investir quelques milliers de dollars dans une marque de commerce fédérale peut vous éviter beaucoup de problèmes.
creuser plus profondément: Comment déposer une marque
Comment nommer votre entreprise: Choisir une marque défendable
Toutes les marques ne sont pas créées égales., Il existe cinq catégories de force de marque, et la catégorie dans laquelle le nom de votre entreprise s’inscrit a une incidence sur la façon dont vous pouvez protéger votre marque contre les contrefacteurs.
Si vous finissez par aller en justice, toutes les juridictions appliquent un test en plusieurs parties pour évaluer la probabilité qu’un consommateur confond les marques de commerce de deux entreprises. Le premier critère mesure la similitude de vue, de son et de sens entre les deux marques, tandis que le second tient compte de la similitude des produits ou des services vendus.,
étonnamment, de nombreuses petites entreprises choisissent simplement un nom sans faire de recherche substantielle pour voir si quelqu’un d’autre détient déjà une marque pour elle. Si vous sécurisez correctement la marque, vous la conservez pendant entre cinq et 10 ans, selon votre emplacement, avant de devoir la renouveler.
Voici les cinq catégories de force des marques:
marques fantaisistes ou arbitraires – les marques fantaisistes sont complètement inventées, ce qui signifie qu’elles n’avaient aucun sens avant d’être utilisées comme marques., « C’est considéré comme le type de marque le plus fort, car il ne fait référence qu’à la source des produits et services portant la marque », explique Atkins. Exxon, Xerox et Kodak en sont des exemples.
marques arbitraires-il s’agit de mots anglais courants utilisés dans des contextes où leur signification normale n’a aucun rapport avec les biens et services auxquels ils sont appliqués. Un exemple est Apple, qui serait « non protégeable en tant que marque de commerce pour les fruits, mais Apple en association avec les ordinateurs est une marque de commerce très forte parce que les pommes n’ont rien à voir avec les ordinateurs », explique Atkins.,
marques suggestives-celles-ci se réfèrent indirectement aux biens et services auxquels elles sont associées et nécessitent une certaine imagination de la part du consommateur. Cette référence ou signification secondaire renforce la marque. Les exemples incluent Greyhound, destiné à suggérer la vitesse, et Chicken of the Sea, qui fait une comparaison dans l’esprit des consommateurs entre le thon et le poulet.
marques descriptives – ces marques décrivent les produits et services qu’elles sont utilisées pour commercialiser. Bien qu’elles soient initialement faibles, ces marques peuvent être enregistrées si vous pouvez montrer que les consommateurs les associent à une seule entreprise., Cela se produit généralement après une publicité généralisée pendant au moins cinq ans. Les exemples incluent National Grid et National Wholesale Liquidators.
marques génériques – ces marques ne sont pas du tout protégeables parce qu’elles décrivent un groupe entier de produits ou de services, ce qui rend impossible de distinguer un produit au sein du groupe d’un autre. Par exemple, si vous avez essayé de vendre des téléviseurs sous une marque appelée TV, ou des chaises sous une marque de chaise, le juge lancerait votre affaire assez rapidement.
creusez plus profondément: Êtes-vous légalement autorisé à utiliser le nom de votre entreprise choisie