plus de 86% des spécialistes du marketing aux États-Unis annoncent sur Facebook, et il est facile de comprendre pourquoi. 74% des utilisateurs de Facebook visitent le site au moins une fois par jour, et plus de la moitié d’entre eux le visitent plusieurs fois par jour.

Donc la question n’est pas si vous devez exécuter des annonces sur Facebook, mais quand est le meilleur moment pour diffuser des annonces sur Facebook. Si vous exécutez une grande campagne au mauvais moment, c’est comme mettre en place un beau panneau d’affichage sur une autoroute qui ne reçoit pas de trafic.,

Mais pour trouver le moment d’exécution de Facebook ads n’est pas aussi simple que nous aimerions qu’il soit.

dans le post, nous verrons comment choisir les meilleurs moments pour diffuser des publicités Facebook pour votre entreprise. De plus, nous couvrirons les types D’annonces Facebook disponibles, la meilleure façon de budgétiser vos campagnes publicitaires et de suivre leur progression.

Quel est le meilleur moment pour diffuser des publicités Facebook?

mettons cela de côté: il n’y a pas de moment idéal pour diffuser des publicités Facebook., S’il y en avait, la réponse serait apparente, et ce poste serait terminé avant même qu’il ait commencé.

la plupart des spécialistes du marketing ont entendu une sagesse anecdotique et recyclée. Des choses comme « il est préférable de diffuser vos annonces le week-end lorsque la plupart des gens sont à la maison” ou « diffusez vos annonces en début de soirée après que les gens rentrent du travail mais avant de dîner. »

Mais rappelez-vous, le pluriel de l’anecdote n’est pas une donnée. Ce n’est pas parce qu’un créneau horaire spécifique a fonctionné pour une entreprise que cela fonctionnera pour la vôtre.

alors devriez-vous diffuser des publicités Facebook le week-end?,

Il y a une tonne de données en ligne des entreprises qui partagent quand elles ont eu les campagnes publicitaires les plus réussies.

Il peut paraître un peu quelque chose comme ceci:

Maintenant, cela peut sembler propre et précise, mais il est probablement simpliste, et potentiellement trompeuse.

Mais si vous preniez cette table à cœur et que vous vendiez des chaussettes, vous pourriez être tenté de lancer une annonce à 15 heures le vendredi. Mais que se passe-t-il si le vendredi à 15 heures est mauvais pour votre annonce et votre entreprise?,

le problème avec cette approche de l’exécution des publicités Facebook est que vous n’obtenez pas assez granulaire avec les données précieuses de votre entreprise.

vous souhaitez diffuser vos publicités Facebook au bon moment pour votre public cible. Cette stratégie n’est pas nouvelle pour la publicité en ligne—vous ne diffuseriez pas de publicités télévisées destinées aux employés à temps plein à revenu élevé pendant la journée de travail. Et vous ne feriez pas la publicité sur la chaîne cartoon-ce qui nous amène à notre point principal:

Diffusez votre annonce Facebook en gardant à l’esprit l’intention de votre annonce et les informations de votre audience.,

utilisez analytics pour trouver le meilleur moment pour lancer vos publicités Facebook

D’accord, nous voulons donc que vous utilisiez vos données pour créer, planifier et lancer votre prochaine campagne publicitaire Facebook. Mais où voulez-vous commencer?

(source)

Ainsi, les trois premières choses que vous aurez envie d’utiliser:

1. Facebook Analytics: Vérifier pour voir qui de vos messages ont été faire le plus d’engagement. Bien que l’engagement ne soit pas nécessairement corrélé aux conversions, il vous donne un indice de référence du moment où les utilisateurs interagissent avec vos publications., Vous pouvez également utiliser Facebook Analytics pour une grande variété d’autres mesures qui peuvent vous aider à créer les campagnes publicitaires les plus efficaces possibles. Facebook Facebook Pixel: un pixel est un extrait de code qui vous permet de suivre les conversions sur Facebook (lorsque vous définissez le terme) et affiche la valeur de vos annonces. L’utilisation du Pixel Facebook vous aide à voir votre taux de conversion réel.
2. Google Analytics: Google Analytics est un excellent outil, surtout si vous êtes plus récent sur Facebook ads., Si vous n’avez pas collecté une quantité importante de données sur Facebook (ou d’autres plateformes de médias sociaux), Utilisez Google Analytics pour extraire les données de votre site web. Bien que les données de site web ne soient pas les mêmes que les données de médias sociaux, elles peuvent toujours vous fournir un aperçu. Par exemple, vérifiez le taux de pageview de votre « page de remerciement” (ou quelle que soit la page que vous avez configurée pour apparaître après qu’un client a pris une décision exploitable) pour voir quand la plupart de vos clients convertissent.

L’utilisation de ces trois outils vous donnera une base solide pour déterminer le meilleur moment pour diffuser des publicités Facebook pour votre entreprise.,

Mais vous vous demandez peut-être comment diffuser une annonce Facebook réussie et comment planifier ces annonces réussies une fois que vous avez défini le meilleur moment pour votre entreprise.

Comment puis-je diffuser une bonne publicité Facebook?

c’est une question juste.

Lorsque vous commencez à créer une annonce, posez-vous ces deux questions:

1. Quel est le but principal de l’annonce? L’annonce essaie-t-elle d’amener quelqu’un à votre page de produit ou à votre page d’inscription par e-mail? Êtes-vous une entreprise B2B qui cherche à obtenir des professionnels programmés pour une démonstration?
2. Qui est le public cible?, Connaître votre public cible aide à guider l’ensemble du processus publicitaire, de l’idéation à la planification.

Voici un exemple de deux annonces diffusées par la même entreprise en même temps. Bien que les annonces soient diffusées par la même entreprise et en même temps, elles ont des objectifs différents et un public différent

source de L’Image

Vous pouvez voir que si les annonces sont similaires, elles essaient de susciter une réponse émotionnelle différente de

l’annonce de gauche (Ad A) utilise le bouton « en savoir plus »., La copie va après la douleur de gagner du temps, mais le fait de manière plus générique.

l’annonce à droite (Ad B) utilise le bouton « S’inscrire”. Il est plus flagrant de demander aux téléspectateurs de s’inscrire à son service. C’est pourquoi sa copie est plus pointu. Il raconte, en courtes phrases, les caractéristiques et les avantages.

avec Ad A et Ad B, Vous pouvez voir que Quickbooks teste si la restauration vers des points de douleur plus spécifiques se traduit par un CTR plus élevé lorsqu’il est combiné avec le bouton « S’inscrire”.

création D’une liste de contrôle publicitaire Facebook

1. avez-vous segmenté votre public cible?, Vous pouvez créer des audiences personnalisées ou d’autres segments par emplacement, sexe, comportements, connexions et Intérêts.
2. votre copie va-t-elle avec votre image? Vous pensez que c’est une donnée, mais n’oubliez pas que les utilisateurs font défiler le contenu lorsqu’ils voient votre annonce. Vous voulez qu’ils obtiennent un message unifié qui, avec la copie et l’image, transmet le message clé.
3. avez-vous un CTA clair? Est votre publicité faisant la promotion d’un produit à 20% de rabais ou est-il en essayant d’obtenir un client à s’inscrire à une newsletter hebdomadaire? Spoiler: ça ne peut pas être les deux.,Facebook Facebook: pour plus d’informations sur la création de publicités Facebook réussies, consultez notre article sur 10 Easy Facebook Marketing Ideas.
   

   quel type de publicités Facebook devrais-je diffuser?

   Il n’y a pas qu’un seul type D’annonce Facebook, et tous les types d’annonces n’ont pas le même objectif.

   

   Vous pouvez choisir de beaucoup de différents types d’annonces, mais voici ce que je recommande le plus souvent:

   • Facebook les annonces vidéo: des Millions de vidéos sont regardées sur Facebook chaque jour, faisant de Facebook annonces vidéo un excellent moyen de toucher vos clients., La plupart des données prennent en charge que si une vidéo dure 15 secondes ou moins, elle est regardée par un utilisateur jusqu’à la fin.
   • Facebook carousel ads: affichez plusieurs produits ou plusieurs fonctionnalités dans un ventilateur de carrousel, permettant à l’utilisateur de faire glisser les images.
   • Facebook canvas ads: utilisez plusieurs types d’annonces (annonces vidéo + annonces image unique + annonces carrousel) à la fois. Remarque: ce type d’annonce est exclusif au mobile.
   • Facebook lead ads: utilisez les Lead ads pour la génération de leads. Demandez à vos clients de s’inscrire à une newsletter, de réclamer un accord ou de demander un appel de suivi sans quitter Facebook.,

   L’exécution du bon type d’annonce dépendra de ce que vous essayez d’accomplir.

   dois-je planifier mes annonces Facebook?

   Vous avez examiné les données disponibles. Votre annonce est engageante et quelque chose qui résonnerait avec votre public. Il est prêt à poster alors, non?

   Pas si vite. La planification des annonces Facebook peut avoir un impact significatif sur votre retour sur investissement.

   budget quotidien vs budget à vie

   La première (et la plus simple) question Est: dois-je utiliser le budget quotidien ou le budget à vie pour ma campagne?,

   

   Un budget quotidien est facile à mettre en place, et il dit à Facebook de ne passer à X dollars par jour. Ainsi, chaque jour, vous savez exactement combien d’argent vous dépensez. Et, si vous prévoyez de modifier le budget d’une campagne donnée, les budgets quotidiens vous donnent de la flexibilité. Cependant, sur ce budget, nous avons vu que Facebook fonctionne pour dépenser l’ensemble du budget quotidien même si les performances sont faibles.

   Voici ce que nous voulons dire: Facebook fera ce qu’il doit faire pour compenser vos dépenses publicitaires quotidiennes, même si ce n’est pas dans votre intérêt.,

   l’inconvénient le plus important, cependant, est qu’avec la budgétisation quotidienne, il n’y a pas d’option pour la planification des annonces. Comme nous l’avons discuté ci-dessus, toutes les heures de la journée ne sont pas égales. Si vous cherchez à optimiser les performances de votre publicité, sur la base des données collectées via Facebook Insights et Google Analytics, un budget quotidien n’est pas l’outil dont vous avez besoin.

   L’utilisation d’un budget à vie signifie que vous donnez à Facebook un budget approuvé et que vous choisissez la date à laquelle l’ensemble d’annonces doit se terminer. Le budget est utilisé avant cette date, mais pas nécessairement uniformément chaque jour.,

   Mais la flexibilité est une arme à double tranchant. En utilisant les avantages d’un budget à vie, vous vous inscrivez également à des budgets qui changent quotidiennement. Facebook utilisera les performances publicitaires pour justifier les augmentations et les diminutions des dépenses quotidiennes.

   combien de temps faut-il pour voir les résultats des publicités Facebook?

   commençons par le début.

   Facebook examine votre annonce avant qu’elle ne soit publiée. Facebook veut juste s’assurer que votre annonce n’est pas en violation de ses politiques publicitaires. Facebook dit qu’ils examinent la plupart des annonces dans les 24 heures.,

   Une fois que Facebook a approuvé L’annonce, elle est mise en ligne (selon l’heure programmée que vous avez définie).

   à partir de là, vous pouvez utiliser Facebook Ad Manager pour suivre les mesures clés. Il suffit d’affiner le tableau de bord par campagnes et de filtrer par CTR, coût par conversion et autres KPI.

   pour plus d’informations, consultez notre feuille de triche pour créer des publicités Facebook efficaces.

   voir vos données pour le meilleur moment pour lancer Facebook ads

   Il est tentant de vouloir trouver quels sont les meilleurs moments pour exécuter Facebook ads pour d’autres entreprises. Et, si vous n’avez pas de données personnelles, cela pourrait être le point de départ., Mais si vous avez fait du marketing numérique et que vous avez des données à utiliser, il est préférable de les utiliser.

   En prenant des idées de Facebook Analytics et Google Analytics, vous pouvez définir des paramètres sur quand est le meilleur moment pour lancer Facebook annonces pour votre entreprise.

   bien sûr, c’est un processus. Suivez et surveillez vos progrès. Configurer l’A/B testing. Assurez-vous que votre copie est convaincante et écrite pour convertir.utilisez Facebook Facebook Ads Performance Grader pour voir si vos campagnes publicitaires Facebook sont entièrement optimisées (planifiées pour être exécutées au bon moment, en utilisant les bons CTA, etc.).,

   nous vous expliquerons comment vous vous situez par rapport à la concurrence, soulignerons les principales opportunités d’augmentation du ROA et vous montrerons toutes les audiences qui pourraient vous manquer avec vos campagnes sur les réseaux sociaux.