te verhogen bij het maken van een website hebt u een versie van een website ontwerp nodig. Helaas niet alle versies van website design die u kunt gebruiken. Je moet er een kiezen. Dit is waar de problemen beginnen te verschijnen. Website ontwerp welke moet u gebruiken? Waar het ontwerp van de website zijn het meest effectief voor conversie?

u hoeft zich geen zorgen te maken omdat het probleem kan worden opgelost met A/B-testen. A / B testen zal u helpen bij het bepalen van het ontwerp van de website zijn het meest effectief voor de conversie., De voordelen van A / B testen is dat u het ontwerp van de website kunt kiezen op basis van de gegevens, niet alleen een subjectieve mening.

Dit artikel zal ingaan op wat A / B testen, waarom u het zou moeten gebruiken, en hoe u A/B testen op uw website kunt uitvoeren.

Wat is a / B-test?

a / B testen is een experiment met twee variabelen (website pagina) of wordt gelijktijdig uitgevoerd om te zien welke variabelen de beste prestaties leveren. De prestaties worden hier gemeten aan de hand van de conversieratio, welke pagina ‘ s u een conversieratio produceert is hoog.,

om u te helpen A/B testen te begrijpen, zal ik het voorbeeld van de website van Barack Obama gebruiken voor de presidentiële campagne in 2008 in de Verenigde Staten. Hieronder staan twee versies van de hoofdpagina van de website van Barack Obama.

Versie

Bron: Optimizely

Versie B

Bron: Optimizely

het belangrijkste Doel van de campagne in de top te krijgen als veel mensen zich laten registreren (e-mail., Volgens u welke variatie zal een conversiepercentage hoger te produceren?

Er is een antwoord, er kan ook het antwoord B. Echter, de versie die de beste prestaties geeft volgens A / B testen?

en Siroker van Optimizely is de mensen achter A / B testing website Obama aan de top. Op basis van experimenten A / B testen die wordt gedaan, de tweede versie om meer kandidaten dan de eerste versie aan te trekken.

Aanmeldingspercentage op de hoofdpagina van een versie bereikte slechts 8,26 procent, terwijl het aanmeldingspercentage van versie B 11,6 procent bereikte., Die tweede versie is in staat om het percentage van het aantal aanvragers in deze pagina ‘ s te verhogen tot 40 procent. volgens dan Siroker ligt de belangrijkste factor voor het succes van de B-versie van de website Obama in het gebruik van familiefoto ‘ s. Foto ‘ s van de familie Obama op de versie B van het vestigen van een goed beeld voor Obama. Bovendien, het gebruik van CTA meer informatie op de website van Obama is effectiever dan CTA aanmelden.

de hoofdpagina van de website van Obama hierboven is slechts één voorbeeld van A/B testen. Houd er ook rekening mee dat A / B testen niet beperkt is tot de pagina van de cursus website., U kunt profiteren van A / B testen om een heleboel dingen te testen, zoals e-mail marketing, pop-up, en formulier abonneren.

waarom zou A / B testen?

Source: ConversionXL

High Traffic Alone is Not Enough

Traffic super high conversion rate low is very likely to happen. Veel mensen gewoon richten op het brengen van het verkeer zo veel mogelijk zonder rekening te houden met conversiepercentage.

terwijl de omrekeningskoers niet minder belangrijk is dan verkeer., Conversiepercentage is het aantal websitebezoekers dat acties uitvoert die de eigenaar van de website ten goede komen. Deze actie kan ofwel abonneren op een nieuwsbrief, abonneren op de blog, vul het opgegeven formulier in, om een aankoop te doen.

verkeer met een hoge conversieratio laag hetzelfde is het geval met leaky bucket. Je brengt meer bezoekers binnen, maar ze doen niets wat je ten goede kan komen.

dus naast de focus op het verkeer, moet u ook aandacht besteden aan de conversieratio. Een manier om de conversie te verbeteren is door het doen van A/B testen.,

Lees ook: 20 Surefire Way to Improve Website Traffic Up to 2x

kleine verschillen beà nvloeden Grote

van de voorbeeldwebsite Obama aan de bovenkant kunt u zien dat het gebruik van afbeeldingen met de afbeelding van de familie een veel hogere conversieratio kan produceren. Het verschil CTA Tussen Meer informatie en aanmelden eventuele effecten.

het Effect van kleine verschillen in het bovenstaande kan niet worden gevonden zonder eerst A/B-experimenten uit te voeren., Vervang de kopie, afbeelding, CTA, kleur,achtergrond, en elementen die er een kleinigheid andere kunt u naar de conversie is hoog. Je moet het testen!

Help Make Data Driven Decision

Er is een verhaal dat heel interessant is in uw Obama in het voorbeeld hierboven. Voor consult en Siroker, het personeel van de Obama-campagne is bijna toe te voegen video in de homepage alleen omdat, volgens hun videocampagne dat is goed.

een video toevoegen op de homepage is geen stap die moet worden gedaan., Voor de experimenten A / B testen geeft de versie die video gebruikt produceren een conversiesnelheid die slecht is. stel je voor wat er zou gebeuren als team Obama campagne geen experimenten A/B testen zou doen? Mogelijkheid dat ze een video toe te voegen op de homepage en krijgen een inschrijfpercentage is zeer laag.

daarom speelt A / B testen een belangrijke rol voor het succes van uw website. Met A / B testen, kunt u beslissingen nemen op basis van de gegevens uit het veld, niet alleen subjectieve mening.,

Easy

a / B testen zijn niet alleen goed voor u, maar ook voor de bezoekers van de website. Door middel van de experimenten A / B testen, vindt u de website versie die is de meest handige, gemakkelijk te begrijpen, en in overeenstemming met wat er van bezoekers wordt gevraagd.

Lees ook: 15 + voorbeeld van de Blog en persoonlijke Website van inspirerende

verbetering van de conversiepercentages

hetzelfde als de titel van dit artikel, is een van de doelen die kunnen worden bereikt met de experimenten A / B testen het verhogen van de conversiesnelheid. Conversieratio is niet beperkt tot alleen de verkoop., Het aantal accounts registreren nieuwsbrief, het aantal abonnee, of delen van sociale media kan worden opgenomen in de conversieratio.

Lees ook: de 10 termen van online Marketing U moet weten

Surefire manier verhoog uw conversiepercentage met A / B testen

hieronder zal ik uitleggen hoe u A/B testen uitvoert, van het bepalen van de mogelijke pagina om wijzigingen aan te brengen op basis van de testresultaten.,

prioriteer potentiële pagina

uw Website bestaat uit vele pagina ‘ s, van de hoofdpagina (homepage), Landingspagina product, promotiepagina, tot de pagina over het bedrijf.

de vraag is de pagina waar u eerst moet testen? Veel factoren moeten in aanmerking worden genomen bij het bepalen van de pagina ‘ s van de website die prioriteit moeten krijgen. Enkele van de factoren die moeten worden overwogen is de inkomsten, het verkeer, en de potentiële reparatie van de pagina.

de eerste Factor, inkomsten., U kunt prioriteit geven aan de pagina ‘ s van de website die mogelijk een hogere omzet kunnen bijdragen. De productpagina en checkout hebben normaal gesproken het potentieel om een hoge omzet bij te dragen.

de tweede Factor, verkeer. Pagina website met het verkeer is hoog is zeker meer waard prioriteit te worden getest in vergelijking met de pagina ‘ s van de website het verkeer is laag. Het potentieel om de bezoekers te veranderen in leads of zelfs klanten is hoog op de pagina het verkeer is hoog.

de derde Factor, het potentieel voor verbetering. Niet alle pagina ‘ s van uw website geeft de beste prestaties., Met A / B testen kunt u controleren en testen van de verbeteringen die u kunt toepassen. Bijvoorbeeld, op de kassa pagina zijn er veel bezoekers die de boodschappen negeren. Het betekent dat er die moeten worden vastgesteld op de pagina.

hoe bepaal ik de paginaprioriteit op basis van bovenstaande factoren?

U kunt gebruikmaken van Google Analytics. Met Google Analytics kunt u gegevens over de prestaties van elke pagina van uw website te krijgen. Van hoeveel verkeer dat binnenkomt, bounce rate, conversie, omhoog inkomsten per website pagina.,

Lees ook: 10 + belangrijke pagina ‘ s op uw Website

specificeer het belangrijkste doel

er zijn veel metrics die worden gebruikt in a/B testen om het succes van een proef te meten. Van de conversieratio, klik door rate, open rate, de overname van leads, naar verkoop of verkoop.

voordat u wijzigingen aanbrengt in de pagina ‘ s van de website, is het belangrijk om te weten en te begrijpen welke doelen u met een dergelijke wijziging wilt bereiken. Dus je verliest geen richting bij het doen van de test A / B.,

Wij raden u aan om één doel te kiezen voor het hoofdgerecht in een A/B-test. Om gemakkelijk de te bereiken doelstellingen te identificeren, kunt u eerst een hypothese maken.

Creëer een hypothese

de hypothese is het vermoeden dat moet worden bewezen waar te zijn. De hypothese kan worden gemaakt wanneer er een probleem is dat zich voordoet. In dit geval zult u de waarheid van de hypothese die u gebruikt A/B testen bewijzen.,

een voorbeeld van hypothese is als volgt:

het probleem: slechts 1 procent van de bezoekers die zich abonneren op de nieuwsbrief

hypothese: de CTA gebruikt om de knop abonneren minder aantrekkelijk voor bezoekers.

men moet onthouden dat een hypothese een vermoeden is, niet het eindresultaat. Het eindresultaat is wanneer u een element vervangt en A / B-testen uitvoert. De hypothese dat je gelijk zou kunnen hebben, zou verkeerd kunnen zijn. De waarheid van de hypothese van de nieuw onthuld wanneer A/B testen is voltooid.,

Selecteer de variabele Test

In de optimalisatie van een website pagina, zijn er verschillende variabelen die u wilt testen. Om te bepalen welke variabelen de prestaties beïnvloeden, moet u echter slechts één variabele kiezen.

Er zijn veel belangrijke variabelen in een pagina van een website, uit de selectie van de woorden (formulering), kleur, CTA, afbeeldingen en video ‘ s. U kunt meer dan één variabele testen, maar elke variabele moet op een ander tijdstip worden getest.

bijvoorbeeld, bij A / B testen verander je eerst de tekstkopie., Na het testen van A / B tekst kopie is voltooid, uw nieuwe test voor andere variabelen, kleuren, afbeeldingen, of andere elementen.

het punt is, onthoud altijd dat een verandering zo klein als wat een enorme impact kan geven aan het succes van uw website pagina ‘ s.

Create Version Counterculture

na het maken van een hypothese, moet u nu de oplossing te maken, is om variaties van de pagina ‘ s van de website. Bijvoorbeeld, je maakt een hypothese problemen pagina van uw website ligt in de tekst van de kopie.,

gebaseerd op de hypothese hierboven, moet u een versie maken van de tegencultuur van de website pagina van het origineel, namelijk door de tekst van de kopie te vervangen. Text copy is de enige variabele die je zal testen op de A / B testen dit.

door een variabele in de pagina ‘ s van de website te vervangen, kunt u automatisch pagina-variaties of versies van de tegencultuur maken. Versie contrapunt dient om te bewijzen of de verandering in een variabele een significante impact kan hebben in vergelijking met de originele versie.,

Voer de Test één voor één uit

Doe meer dan één A / B test één campagne tegelijkertijd kan moeilijk voor u zijn. Bijvoorbeeld, je doet A / B testen van e-mail marketing is heading to the landing page X. tegelijkertijd doe je ook A/B testen op landing page X.

De Twee A/B testen hierboven zal moeilijk zijn voor u om de juiste gegevens te krijgen. Wanneer er een stijging van het verkeer, je verwarring of de oorzaak is a / B testen van e-mail marketing of wijzigingen op de landing page X.,

dus, zorg ervoor dat u een test a/B één voor één uitvoert Ja!

gebruik A / B Testing Tool

Bepaal het aantal monsters, met twee versies van de website om verschillende monsters te nemen, het meten van het succes van A / B testen kan een zware taak zijn. U hoeft zich echter geen zorgen te maken omdat u A/B testing tool kunt gebruiken.

Met A / B testing tool, kunt u A/B testing uitvoeren met een eenvoudige en praktische. Hier zijn enkele A / B testing tool die u kunt gebruiken: VWO, Optimizely, omniconvert, Crazy Egg, Freshmarketer, en Convert.,

bijna al het gereedschap bovenaan is het gereedschap dat betaald wordt. Dus je moet besteden om het te kunnen gebruiken. Range prijs is ook anders, van 24 US Dollars per maand tot 99 US Dollars per maand.

Als u nog steeds twijfelt of u A/B testing tool nodig hebt of niet, kunt u gebruik maken van een gratis proefversie. Bijvoorbeeld, Crazy Egg en VWO bieden rantsoenen gratis 30 dagen trial, terwijl de Convert knop biedt een 15-dagen gratis trial.

Freshmarketer geeft je zelfs een gratis proefpakket voor altijd. Toch, natuurlijk,de functies zijn zeer beperkt., Dit gratis pakket is bijvoorbeeld beperkt tot een website met niet meer dan 5.000 bezoekers. Als de website van uw online winkel is nog steeds een beetje van de bezoekers, zeker geen probleem.

Test twee variaties tegelijkertijd

testtijd wordt een van de belangrijke factoren bij A/B-tests. Bij het uitvoeren van A/B-testen, zorg ervoor dat u test twee variaties tegelijk. Dit is belangrijk om de mogelijkheid van het verschil in tijd invloed op de testresultaten te elimineren.

bijvoorbeeld, je test variaties van A in januari, terwijl de variatie van B nieuw in Februari., Website bezoekers in januari en februari van verschillende. Je kunt niet weten of a / B testen succesvol is omdat je een van de variabelen wijzigt of vanwege het tijdsverschil.

behalve als u inderdaad het tijdsverschil zelf wilt testen op A / B-testen. Meestal gebeurt dit in a/B testen van e-mail marketing. Om het meest geschikte tijdstip te vinden om u e-mail te sturen, kunnen marketeers de e-mail op een ander tijdstip verzenden.

voer A / B-tests uit naar smaak

hoe lang moet een A/B-test worden uitgevoerd?,

elk bedrijf zou een ander antwoord hebben. Execution test A / B kan een week duren, drie dagen, of zelfs in een kwestie van uren. Een van de belangrijkste factoren die de duur van A/B testen bepalen is het aantal bezoeken aan uw website.

hoe kleiner het aantal websitebezoekers, hoe langer de tijd die nodig is om de test A/B uit te voeren.omgekeerd, als uw website veel bezoekers heeft, kan A/B-testen korter worden uitgevoerd.,

feedback krijgen van gebruikers

Op dit punt kunt u denken aan A / B-testen die alleen op kwantitatieve gegevens staan. Hoewel deze test niet volledig kwantitatief is. Bij het uitvoeren van de test A / B heb je ook kwalitatieve gegevens nodig, namelijk de feedback van de gebruikers of websitebezoekers.

de vele manieren die kunnen worden gedaan om feedback van gebruikers te krijgen. U kunt polls, enquêtes of interviews van de gebruiker gebruiken. Voor een poll of enquête, kunt u deze op de website als een pop-up.,

met een poll of enquête kunt u informatie krijgen over het gedrag van gebruikers. Van waarom ze de website bezoeken, wat hem motiveerde om te kopen (als een aankoop), tot kritiek en suggesties voor uw website.

Als u meer informatie wilt, kunt u een interview uitvoeren met de gebruiker die willekeurig is geselecteerd. Echter, deze methode is minder effectief omdat het vereist face-to-face, hetzij direct of via een video-oproep. Meestal wordt deze techniek gebruikt door grote bedrijven.,

Focus op het hoofddoel

voordat u A / B-tests uitvoert, moet u het belangrijkste doel bepalen van wat u met dit proces wilt bereiken. Blijf gefocust en consistent op het belangrijkste doel dat u in het begin hebt gesteld.

bijvoorbeeld, u doet A/B testen in e-mailmarketing door het verzenden van twee versies van de e-mail en wijs de overname van leads toe als het belangrijkste doel. Na dat de resultaten van A / B testen geeft de versie van A krijgen de CTR is hoog, maar de overname van leads een beetje meer. Aan de andere kant, de B-versie om de CTR te krijgen is laag, maar de overname van leads is hoog.,

In een dergelijke positie, welke versie is beter? Omdat uw belangrijkste doel in het begin was de overname van leads, De B-versie is zeker beter.

verander op basis van de resultaten

In het begin maak je al een hypothese. Echter, je moet onthouden hypothese kan goed en fout zijn. De nieuwe waarheid zal worden bewezen wanneer het proces van A / B testen is voltooid en je een resultaat krijgt.

deze resultaten kunnen consistent zijn met een hypothese of zelfs de hypothese laten ontsporen. Als de resultaten overeenkomen met de hypothese, betekent het dat je gok juist is., In eerste instantie vermoed je alleen, met de resultaten van A / B testen je nu meer vertrouwen omdat het wordt ondersteund door relevante gegevens.

zodat u veranderingen kunt maken op basis van gegevens, niet alleen gissingen.

Wat als de resultaten van A/B-tests niet in overeenstemming zijn met de hypothese? De resultaten blijven de resultaten van de cursus. Het aantal dat verschijnt is het resultaat van het verwerken van een dataset van echte en wetenschappelijk gedaan.

hoewel niet volgens de hypothese, heb je iets geleerd, en dat je dergelijke wijzigingen niet maakt. Want het blijkt dat er geen invloed is op de elementen van de website., Dus je zou kunnen zoeken naar de bron van een ander probleem in de website pagina die u test.

Download Gratis Ebook: 98 Tips Meroketkan verkoop met Website

conclusie

conversieratio wordt een van de belangrijke parameters door het succes van een zakelijke website online. Veel verkeer zonder een hoge conversieratio zal u niet nemen op een hoge winst.

om de conversie te verhogen is hoog, moet u een website-pagina maken die niet alleen mooi, maar ook comfortabel, begrijpelijk en overtuigend is voor bezoekers., Natuurlijk is het proces niet eenvoudig en je hebt veel trial and error nodig totdat ik de pagina ‘ s van de website kan maken die ideaal is.

Met A / B-testen kunt u beslissingen nemen op basis van geldige gegevens van de trial and error die u doet. Hopelijk kan dit artikel u helpen A/B-testen uit te voeren, zodat u een website-pagina kunt maken met een conversieratio die hoog is.