Bevestigingsvooroordeel is de neiging om informatie te zoeken, te interpreteren, te bevoordelen en op te roepen op een manier die iemands reeds bestaande overtuigingen of hypothesen bevestigt. Het is een soort cognitieve vooringenomenheid en een systematische fout in inductief redeneren. Mensen tonen dit vooroordeel wanneer ze informatie selectief verzamelen of onthouden, of wanneer ze het op een bevooroordeelde manier interpreteren. Het effect is sterker voor gewenste resultaten, emotioneel geladen kwesties, en voor diep verankerd-overtuigingen.,

mensen hebben ook de neiging om dubbelzinnig bewijs te interpreteren als ondersteuning van hun bestaande positie. Bevooroordeelde zoektocht, interpretatie en herinnering zijn aangeroepen om attitude polarisatie te verklaren (wanneer een meningsverschil extremer wordt, ook al worden de verschillende partijen blootgesteld aan hetzelfde bewijs), doorzettingsvermogen van het geloof (wanneer overtuigingen blijven bestaan nadat het bewijs voor hen vals blijkt te zijn), het irrationele primaateffect (een grotere afhankelijkheid van informatie die vroeg in een reeks wordt aangetroffen) en illusoire correlatie (wanneer mensen ten onrechte een associatie tussen twee gebeurtenissen of situaties waarnemen).,een reeks psychologische experimenten in de jaren zestig suggereerde dat mensen bevooroordeeld zijn in de richting van het bevestigen van hun bestaande overtuigingen. Later interpreteerde het werk deze resultaten opnieuw als een tendens om ideeën eenzijdig te testen, zich te concentreren op één mogelijkheid en alternatieven te negeren. In bepaalde situaties kan deze tendens de conclusies van mensen beïnvloeden. Verklaringen voor de waargenomen vooroordelen omvatten wishful thinking en de beperkte menselijke capaciteit om informatie te verwerken., Een andere verklaring is dat mensen bevestigingsvooringenomenheid vertonen omdat ze de kosten van het verkeerd zijn afwegen, in plaats van op een neutrale, wetenschappelijke manier te onderzoeken. Echter, zelfs wetenschappers en intelligente mensen kunnen gevoelig zijn voor bevestiging bias.

bij te dragen aan oververtrouwen in persoonlijke overtuigingen en kan overtuigingen te handhaven of te versterken in het gezicht van tegengestelde bewijzen., Slechte beslissingen als gevolg van deze vooroordelen zijn gevonden in politieke en organisatorische contexten.

experimenten hebben herhaaldelijk aangetoond dat mensen de neiging hebben om hypothesen op een eenzijdige manier te testen, door te zoeken naar bewijs dat consistent is met hun huidige hypothese. In plaats van door alle relevante bewijzen te zoeken, formuleren ze vragen om een bevestigend antwoord te ontvangen dat hun theorie ondersteunt.Ze kijken naar de gevolgen die ze zouden verwachten als hun hypothese waar was, in plaats van wat er zou gebeuren als ze vals waren., Iemand die bijvoorbeeld ja/nee-vragen gebruikt om een nummer te vinden waarvan ze vermoeden dat het nummer 3 is, zou kunnen vragen: “Is het een oneven nummer?”Mensen geven de voorkeur aan dit soort vragen, een “positieve test” genoemd, zelfs wanneer een negatieve test zoals “Is het een even getal?”zou precies dezelfde informatie opleveren. Dit betekent echter niet dat mensen tests zoeken die een positief antwoord garanderen. In studies waar proefpersonen konden kiezen tussen dergelijke pseudo-tests of echt diagnostische degenen, ze begunstigd de echt diagnostische.,

de voorkeur voor positieve tests op zich is geen vertekening, omdat positieve tests zeer informatief kunnen zijn.In combinatie met andere effecten kan deze strategie echter bestaande overtuigingen of veronderstellingen bevestigen, ongeacht of ze waar zijn.] In reële situaties is het bewijs vaak complex en gemengd. Bijvoorbeeld, verschillende tegenstrijdige ideeën over iemand kunnen elk worden ondersteund door zich te concentreren op een aspect van zijn of haar gedrag. Dus elke zoektocht naar bewijs ten gunste van een hypothese is waarschijnlijk om te slagen.,Een voorbeeld hiervan is de manier waarop de formulering van een vraag het antwoord aanzienlijk kan veranderen.Mensen die bijvoorbeeld gevraagd worden: “ben je blij met je sociale leven?”rapporteer grotere tevredenheid dan degenen die gevraagd worden, “ben je ongelukkig met je sociale leven?”

Bevestigingsbias is sterk en wijdverbreid en komt in verschillende contexten voor. In het kader van de besluitvorming, zodra een individu een beslissing neemt, zal hij of zij op zoek naar informatie die deze ondersteunt. Informatie die in strijd is met de beslissing kan ongemak veroorzaken en wordt daarom genegeerd of weinig aandacht gegeven., Mensen geven een speciale behandeling aan informatie die hun persoonlijke overtuigingen ondersteunt. In studies die de mijn-kant vooringenomenheid onderzoeken, waren mensen in staat om meer redenen te genereren en te onthouden die hun kant van een controversiële kwestie ondersteunen dan de tegenovergestelde kant. Alleen wanneer een onderzoeker mensen direct vroeg om argumenten tegen hun eigen overtuigingen te genereren, waren ze in staat om dat te doen. Het is niet zo dat mensen niet in staat zijn om argumenten te genereren die in strijd zijn met hun overtuigingen, maar, eerder, mensen zijn niet gemotiveerd om dat te doen.

Bevestigingsvooroordeel komt ook naar voren in de neiging van mensen om naar positieve gevallen te zoeken., Bij het zoeken naar informatie om hun hypothesen of verwachtingen te ondersteunen, hebben mensen de neiging om te zoeken naar positief bewijs dat bevestigt dat een hypothese waar is in plaats van informatie die zou bewijzen dat de mening vals is als het vals is.

Confirmatiebias werkt ook in impressievorming. Als mensen wordt verteld wat ze kunnen verwachten van een persoon die ze op het punt staan te ontmoeten, zoals dat de persoon warm, vriendelijk en uitgaand is, zullen mensen op zoek gaan naar informatie die hun verwachtingen ondersteunt., Wanneer ze in contact komen met mensen waarvan de waarnemende mensen denken dat ze bepaalde persoonlijkheden hebben, zullen de waarnemende mensen vragen stellen aan die mensen die bevooroordeeld zijn in de richting van het ondersteunen van het geloof van de waarnemende mensen. Als Maria bijvoorbeeld verwacht dat haar kamergenoot vriendelijk en extrovert is, kan Maria haar vragen of ze liever naar feestjes gaat dan dat ze vaak in de bibliotheek studeert.

in de eenvoudigste termen verwijst het primaateffect naar de neiging om informatie aan het begin van een lijst beter terug te roepen dan informatie aan het midden of einde., In tegenstelling tot het primaateffect, verwijst het recentheidseffect naar de neiging voor mensen om gemakkelijker items te herinneren die als laatste in een lijst worden gepresenteerd. In het geval van de recentheid effect, Dit is waarschijnlijk te wijten aan die items nog steeds worden gehouden in uw korte termijn geheugen. Als je het primaat-en recentheidseffect samen bekijkt, zie je een U-vormige curve, ook bekend als de seriële positiecurve, voor het terugroepen van items op een lijst.

we weten dat het primaateffect wordt beïnvloed door verschillende factoren die gebaseerd zijn op de resultaten van bestaand onderzoek., Laten we eens kijken wat deze factoren zijn:

presentatietijd. Hoe langer de tijd tussen de presentatie van de items op de lijst, hoe groter het primaat-effect. Dit komt omdat mensen tijd hebben om te repeteren.

tijdstip van terugroeping. Wanneer er sprake is van een vertraging in het terugroepen, beïnvloedt dit het primaateffect op een negatieve manier, zodat het wordt verminderd.,

een belangrijk afhaalpunt is dat de manier waarop we informatie ontvangen een kritische factor is tijdens complexe besluitvormingsprocessen. Dit kan een rol spelen bij het maken van een grote aankoop of een belangrijke beslissing in ons leven.

marketingdeskundigen zijn zich bewust van deze cognitieve vooringenomenheid en gebruiken het in hun voordeel. Ze willen dat je eerste indruk en de laatste indruk van een product positief zijn. Dit is de reden waarom u reclame ziet voor een product dat nog niet beschikbaar is. Het is ook de reden waarom een bedrijf extra finishing touch zal toevoegen, zoals speciale verpakkingen voor een product., Ze willen dat je eerste indruk en laatste indruk positief zijn, omdat dit de dingen zijn die er toe zullen doen.