als onderdeel van een public relations-en marketingstrategie om de empathie van Big Tobacco te vergelijken met de adel van de Nobelprijs voor de vrede, overtuigt reclamedirecteur Merwin Wren (Newhart) de Valiant Tobacco Company om een uitdaging voor te stellen: een belastingvrije cheque van $25.000.000 ($174,3 miljoen vandaag) voor elke stad of stad in Amerika die dertig dagen lang kan stoppen met roken.,volgens Wren zal het aanbod wereldwijd heldhaftige gratis publiciteit en lof genereren als een humanitair gebaar, maar geen enkele stad in Amerika zou ooit in staat zijn om de prijs op te eisen, omdat het roken van sigaretten te verslavend is om te stoppen.Reverend Clayton Brooks (Van Dyke), een vriendelijke maar angstaanjagende minister van de Eagle Rock Community Church, neemt de uitdaging aan als een spirituele oproep. Hij dringt er bij de economisch depressieve (fictieve) gemeenschap van Eagle Rock, Iowa, bevolking 4.006, om te gaan voor de prijs.,de gemeenteraad probeert het leger terug te winnen sinds het een paar jaar eerder een basis sloot, in de hoop dat de terugkeer de lokale cashflow zou helpen. Gezinnen verhuizen bijna maandelijks en het centrum van de stad is bijna verlaten.dominee Brooks rekruteert elke roker in de stad om zich aan te melden. Hij begon opnieuw te roken om solidariteit te vinden met zijn “kudde”.”

naarmate de deadline voor het starten van de dertig-daagse klok nadert, hebben slechts een paar van de inwoners van de stad de No smoking pledge niet ondertekend., Een van hen is de alcoholische Edgar Stopworth, die dominee Brooks besluit om een huisbezoek te betalen, om hem te overtuigen om de eed af te leggen. Maar Edgar kent zichzelf vrij goed en in wanhoop vertelt De Dominee ” mijn drinken is direct verbonden met mijn roken. Het drankbot is verbonden met het rookbot.”De dominee lijkt verslagen, maar komt met het idee van Edgar verlaten stad voor een dertig dagen vakantie, die Edgar onmiddellijk vertrekt op. Probleem opgelost.

om middernacht begint de uitdaging., Voor de komende dertig dagen, is niet roken toegestaan, met Eagle Rock als de enige stad in Amerika die al haar rokers te beloven.zodra het rookverbod van kracht wordt, raakt dominee Brooks zeer gefrustreerd omdat hij niet kan roken. Zijn enige opluchting is het hebben van frequente seks met zijn vrouw Natalie. Op een gegeven moment krijgt ze nauwelijks klaar met het opmaken van het bed en het opruimen van de vorige aflevering voordat de dominee weer thuis is voor meer.

het tabaksbedrijf stuurt Merwin om verslag uit te brengen over de voortgang van de betrokkenheid van de stedelingen. Het bedrijf heeft maar één persoon nodig om te falen., Onder de zwaksten: de oudere dokter Proctor, die altijd een sigaret moet hebben voor de operatie, en de angst-geteisterde vrouw van de Burgemeester, mevrouw Wappler, die de kleine augurken telt die ze eet naarmate de uren verstrijken. Een groep van 29 niet-rokende bewoners, alle leden van de ultraconservatieve Christopher Mott Society (gebaseerd op de John Birch Society) zijn door Brooks gevraagd om al het verkeer dat Eagle Rock binnenkomt te controleren om ervoor te zorgen dat er geen tabaksproducten binnenkomen.,

uiteindelijk, de aandacht van de natie toonaangevende nieuwslezers op het moment (allemaal gespeeld door de komedie duo Bob en Ray), maakt de inspanningen van de kleine gemeenschap in een kwestie van zeer bekend mislukking of succes. Al snel wordt de gemeenschap binnengevallen door buxom “massage therapeuten,” bierverkopers, souvenirwinkels en meer. Brooks verschijnt op een cover van Time magazine, die hem naar een andere openbaring leidt: als hij de stad kan redden, zal hij een held zijn.,Merwin wordt verteld door de bestuursleden van Valiant om de inspanningen van de stad koste wat het kost te ondermijnen, door alles te doen wat nodig is om iemand te laten roken voordat de dertig dagen voorbij zijn, wat inhoudt dat de grote klok in het centrum van de stad wordt versneld voor het einde van de deadline van 30 dagen, in de hoop dat mensen zullen worden misleid om weer te beginnen met roken voordat ze dat mogen.

met een paar minuten te gaan tot middernacht, Merwin trekt alle registers om ervoor te zorgen dat iemand rookt., Hij repareert het zo dat de stadsklok klokt middernacht voordat het middernacht is en heeft helikopters dropping sigaretten in de angstige menigte. Dr. Proctor springt verwoed en wanhopig in de menigte om een sigaret te roken. Dominee Brooks gaat de menigte in om hem te vinden en te stoppen terwijl Merwin een aansteker heeft, in de vorm van een pistool, om Dr.Proctor te bereiken. Het gebeurt gewoon dat Odie Turman, een oudere conservatieve dame, heeft een echt pistool en ligt op de loer in de menigte en een dronken Edgar Stopworth is net op tijd voor de middernacht deadline., Wanneer Merwin, dominee Brooks en Odie elkaar ontmoeten, laten ze per ongeluk hun aansteker/wapens op de grond vallen. Merwin pakt wat hij denkt dat de aansteker is en eindigt met het neerschieten van Dr. Proctor. Dan loopt Edgar naar Merwin, neemt het pistool weg van hem en per ongeluk schiet Merwin. Dan komt Odie eindelijk langs, pakt het pistool en schiet dominee Brooks neer.

uiteindelijk slaagt Eagle Rock en wint de $ 25 miljoen prijs. Om geld in op de publiciteit, De President van de Verenigde Staten (gezien van de zijkant en terug, toen-President Richard M., Nixon) arriveert in een colonne en maakt een aankondiging dat Eagle Rock de thuisbasis zal zijn van de nieuwe raketfabriek. Als de film eindigt, toont het de enorme schoorstenen van de nieuwe plant die hoeveelheden zwarte rook in de lucht spuwt rond Eagle Rock.