Dit artikel beschrijft de Cultivatietheorie door George Gerbner en Larry Gross op een praktische manier. Na het lezen zult u de definitie en de grondbeginselen van deze krachtige communicatietheorie begrijpen.

Wat is de Cultivatietheorie?

De Cultivatietheorie onderzoekt het langetermijneffect van televisie kijken op mensen. Deze theorie werd bedacht in 1976 door de Hongaars-Amerikaanse professor in communicatie George Gerbner en de Amerikaanse scenarioschrijver Larry Gross., Gerbner startte eerder het project ‘Cultural Indicators’ om te onderzoeken of televisie kijken van invloed zou zijn op de ideeën en visie van de kijker op de samenleving en hoe dit tot uitdrukking kwam. Zijn Cultivatietheorie is gericht op media-Effecten en suggereert dat hoe meer tijd mensen besteden aan het kijken naar televisie, hoe groter de kans is dat ze gaan geloven in de sociale realiteit zoals die op TV wordt afgebeeld. Naar aanleiding van deze gedachte wordt de menselijke perceptie en interpretatie van de wereld beïnvloed en verspreid door middel van beelden en ideologieën van populaire televisieprogramma ‘ s., Daarnaast is de Cultivatietheorie een positivistische theorie. Het veronderstelt het bestaan van objectieve realiteit en waarde-neutraal onderzoek.Cultivatietheorie en perceptie volgens Gerbner hebben de beelden en ideologische boodschappen die via populaire televisiemedia worden uitgezonden een grote impact op de perceptie van de echte wereld. Televisie vormt een concept van de sociale werkelijkheid, die de menselijke perceptie van de werkelijke werkelijkheid verandert. De Cultivatietheorie suggereert dat televisie verantwoordelijk is voor het vormgeven en/ of cultiveren van ideeën en percepties van televisiekijkers., Met de tijd, massale televisie-blootstelling creëert een subtiele verandering in de kijkers ‘ perceptie van de werkelijkheid. Deze invloed gaat zo ver dat hun wereldbeeld en percepties worden weerspiegeld door wat ze herhaaldelijk zien en horen op televisie. Op die manier levert televisie een onafhankelijke bijdrage aan de manier waarop mensen de sociale werkelijkheid waarnemen. Gerbner geeft aan dat massamedia attitudes en waarden cultiveren die al aanwezig zijn in een cultuur; de media zorgen voor een verbindende factor en beheren en propageren deze waarden onder leden van een bepaalde cultuur.,

twee soorten televisiekijkers

De Cultivatietheorie bewijst dat televisie kijken individuen beïnvloedt als het gaat om hun ideeën, overtuigingen en veronderstellingen. De televisiekijker vertaalt de beelden die op TV worden getoond in consistente en universele sociale waarden. De theorie suggereert dat hoe meer iemand televisie kijkt, hoe groter de kans is dat hij beïnvloed wordt door wat hij ziet. Dit contrasteert met anderen die minder TV kijken. Als zodanig worden twee groepen televisiekijkers onderscheiden; de zware kijkers en lichte kijkers.,

zware kijkers

in de Cultivatietheorie ligt de focus op de zware kijkers. Mensen die veel televisie kijken worden meer beïnvloed door de manier waarop de wereld in televisieprogramma ‘ s is omlijst dan mensen die minder kijken. Dit betreft vooral onderwerpen waar de kijker weinig ervaring mee heeft. Daarnaast is de zware kijker ook gevoelig voor televisieprogramma ‘ s die zijn mening bevestigen., Iemand die heel erg tegen migranten en vluchtelingen is, negatieve ideeën heeft over dit onderwerp en gelooft dat dit leidt tot werkloosheid, criminaliteit en andere problemen, zal op zoek gaan naar TV-programma ‘ s die deze ideeën bevestigen. Als gevolg daarvan zal hij sterk voelen ‘Zie, Ik heb gelijk’ en zal hij niet de moeite nemen om programma ‘ s te bekijken die het tegendeel bespreken of bewijzen.

Lichtkijkers

Lichtkijkers staan daarentegen meer open voor verschillende informatiebronnen dan zware kijkers., Ze beperken zich niet alleen tot televisieprogramma ‘ s, maar hebben ook de neiging om verschillende kranten, blogs en andere media. Dit betekent dat ze beter in staat zijn om hun mening en perceptie van de samenleving aan te passen dan zware kijkers zijn. Zware kijkers zijn zeer gevoelig voor resonantie; hoe meer vergelijkbare inhoud ze zien op TV, hoe meer hun meningen en veronderstellingen worden beïnvloed. Een zogenaamde dubbele dosis berichtgeving op televisie zal het cultivatie-effect alleen maar versterken.

‘Mean world’ syndroom

Het blijkt dat zware kijkers over het algemeen angstiger zijn dan lichte kijkers., Dit wordt ook wel het ‘mean world syndrome’ genoemd. De Cultivatietheorie stelt dat media in het algemeen een wereldbeeld creëren dat de werkelijkheid niet volledig weerspiegelt. Vaak tonen televisiebeelden een overdrijving, Fantasie of eenzijdig beeld van de werkelijkheid. De knappe en fitte vrouwen en mannen zonder rimpels, de vergrote misdaden, het gruwelijke geweld en het excessieve seksleven van anderen worden over de kijker uitgestort. Het lijkt erop dat alles wat op TV wordt getoond de standaard is. Als gevolg hiervan toont dit televisieperspectief kijkers een overdreven en vervormde wereld die niet helemaal overeenkomt met de werkelijkheid., Onderzoek heeft aangetoond dat de zware kijker een hoger risico op depressie en eenzaamheid heeft. Ze voelen zich ook vaker vervreemd en wantrouwen de samenleving meer.

In een studie werd een groep studenten slechts gedurende een testperiode van zes maanden actieprogramma ‘ s getoond. Na deze periode waren ze meer geneigd te geloven dat de wereld een zeer gevaarlijke plaats was. Ze dachten ook dat het waarschijnlijk persoonlijk betrokken zou raken bij een gewelddadig incident. Dit was in strijd met de controlegroep die ook uit studenten bestond. In dezelfde testperiode van zes maanden keken zij vooral naar niet-actieprogramma ‘ s., Na deze periode was hun wereldbeeld tegengesteld aan dat van de eerste groep en ze hadden geen negatieve perceptie van de samenleving en geen angst om betrokken te zijn bij een gewelddadig incident.uit onderzoek blijkt ook dat zware kijkers meer bereid zijn om vragen te beantwoorden. Hun antwoorden komen overeen met de berichten of beelden die het meest frequent of herhaald werden op televisie.

geweld

daarnaast wordt de Cultivatietheorie gebruikt om de relatie tussen geweld en televisie aan te tonen., De theorie zou bijvoorbeeld kunnen verklaren waarom kinderen gewelddadig gedrag vertonen na het bekijken van veel gewelddadige cartoons. De herhaalde blootstelling aan geweld op televisie versterkt de bestaande overtuiging dat de wereld een gevaarlijke plaats is. Het versterkt ook de perceptie dat geweld een natuurlijke reactie is op conflictsituaties.door de jaren heen heeft de televisie een verscheidenheid en rijkdom aan ideeën, veronderstellingen en overtuigingen met betrekking tot een grote verscheidenheid aan sociale en culturele dynamiek aangeboden. Dit leidt tot een duidelijk gedefinieerd beeld dat onder andere zware kijkers worden getoond., Dit beïnvloedt hen, en ze absorberen alles wat ze zien en gebruiken het om door de ‘echte’ wereld te navigeren. Deze constante blootstelling cultiveert specifieke waarden, overtuigingen, houdingen en verlangens bij mensen en zware kijkers in het bijzonder. Het vormt hun perceptie van de wereld en beïnvloedt uiteindelijk hoe ze anderen waarnemen. Dit betekent dat het denkproces en gedrag van mensen wordt gedreven door wat ze zien. Vandaag, kijkers plaatsen steeds meer vertrouwen in wat ze zien op televisie, evenals op sociale media.

het is jouw beurt

wat denk je? Wat is jouw ervaring met de Cultivatietheorie?, Herkent u de praktische uitleg of heeft u meer toevoegingen? Wat voor soort televisie kijker bent u?

deel uw ervaring en kennis in het opmerkingenveld hieronder.

Als u dit artikel leuk vond, abonneer u dan op onze gratis nieuwsbrief voor de laatste berichten over modellen en methoden. U kunt ons ook vinden op Facebook, LinkedIn, Twitter en YouTube.

meer informatie