Hoe een naam te geven aan uw bedrijf: de noodzaak om
te hernoemen soms hernoemen bedrijven zichzelf als onderdeel van een rebranding-inspanning, wat vaak een gevolg is van een grote business blunder of schandaal. Andere keren, het is gewoon omdat de oorspronkelijke naam van het bedrijf had niet voldoende oomph. Maar chief executives die vinden zichzelf met een feckless naam voor hun bedrijf hoeft niet wringen hun handen.”mensen denken dat hun namen veel meer equity in zich hebben dan ze doen, dus wees niet bang om jezelf te rebranden,” zegt Watkins.,
Een veel voorkomende fout die eigenaren van kleine bedrijven in het bijzonder waarschijnlijk zullen maken, is hun bedrijf naar zichzelf vernoemen. Er zijn veel upshots aan het niet hebben van een gelijknamige bedrijfsnaam.
” Het zal gemakkelijker zijn om uw bedrijf in de toekomst te verkopen als uw naam er niet aan verbonden is”, zegt Watkins, die er ook op wijst dat een gelijknamige bedrijfsnaam de indruk geeft dat het bedrijf een eenpersoonsshow is. Een andere naam dan uw eigen doet ook een betere baan van het vertellen van het verhaal van uw bedrijf. “Alexandra Watkins betekent niets anders dan mijn moeder en mijn vrienden,” voegt ze toe.,
U moet ook voorzichtig zijn om uzelf niet in een hokje te plaatsen met uw naam, wat betekent dat u enige vooruitziende blik moet hebben over hoe uw bedrijf zou kunnen uitbreiden. Als voorbeeld, Watkins zegt, ” als je vandaag de dag het maken van riemen, maar uw bedrijf zou kunnen gaan in het maken van zadels en andere dingen met leer, beperk jezelf niet tot een naam die alleen spreekt tot riemen.”Davis voegt eraan toe:” wanneer mensen in het begin beginnen, zijn ze zo enthousiast om op de markt te komen, om tractie te krijgen, dat ze de neiging hebben om naar zeer letterlijke, beschrijvende, functionele namen te gaan en die namen eindigen in een hokje.,”Hij gaat zelfs zo ver om te zeggen dat postvaknamen de reden zijn waarom bedrijven als Best Buy concurrenten zoals RadioShack en CompUSA hebben overtroffen. omdat bedrijven de neiging hebben om later in hun levenscyclus een nieuwe naam te geven, hebben ze vaak meer geld dan toen ze voor het eerst begonnen. Als gevolg daarvan kunnen ze meer externe mening vragen bij het kiezen van hun naam. Maar dit is niet altijd een goede zaak, zegt Davis.
” Ik zie dat veel namen worden neergeschoten die goede merknamen zijn omdat ze geen context bieden wanneer ze de naam naar mensen drijven, ” zegt Davis., Als je mensen niet vertelt wat je bedrijf doet of wat je wilt dat de naam oproept, kun je alleen willekeurige persoonlijke associaties verzamelen.
dig Deeper: the Rebranding Game
Hoe een naam te geven aan uw bedrijf: moet u een bestand maken voor een handelsmerk?
Als u een bedrijf in de Verenigde Staten, Canada of Engeland exploiteert, is het niet nodig om een bestand in te dienen. “U hoeft niets te doen om merkrechten te verwerven anders dan het gebruik van uw handelsmerk in verband met uw goederen of diensten. Die rechten krijg je automatisch”, zegt Michael Atkins, een handelsmerkadvocaat uit Seattle.,dus wat is het nut van federale en staatsmerkregistraties? Nogmaals, het komt neer op het kijken naar de toekomst van uw bedrijf. Zonder het indienen bij uw staat of de federale overheid, uw rechten alleen uit te breiden tot de geografische reikwijdte van de activiteiten van uw bedrijf op een bepaald moment. Als je een lokaal bedrijf bent met plannen om nationaal te gaan, kan het investeren van een paar duizend dollar in een federaal handelsmerk je een hoop problemen besparen.
graaf dieper: hoe een handelsmerk bestand
hoe uw bedrijf een naam te geven: een verdedigbaar handelsmerk kiezen
Niet alle handelsmerken zijn gelijk gemaakt., Er zijn vijf categorieën van handelsmerk sterkte, en de categorie die de naam van uw bedrijf past in de gevolgen hoe goed u uw handelsmerk kunt beschermen tegen overtreders.
Als u voor de rechter komt, passen alle rechtsgebieden een meerdelige test toe om de kans te beoordelen dat een consument de handelsmerken van twee bedrijven door elkaar haalt. De eerste test meet de overeenstemming in zicht, geluid en betekenis tussen de twee merken, terwijl de tweede de overeenstemming van de verkochte waren of diensten onderzoekt.,verrassend genoeg kiezen veel kleine bedrijven gewoon een naam zonder substantieel onderzoek te doen om te zien of iemand anders er al een handelsmerk voor heeft. Als u het handelsmerk goed beveiligt, houdt u het, afhankelijk van uw locatie, vijf tot tien jaar vast voordat u het moet vernieuwen.
hier zijn de vijf categorieën van merksterkte:
fantasievolle of willekeurige merken-fantasievolle merken zijn volledig samengesteld, wat betekent dat ze geen betekenis hadden voordat ze als handelsmerk werden gebruikt., “Dit wordt beschouwd als het sterkste type handelsmerk omdat het alleen verwijst naar de bron van goederen en diensten die het merk dragen”, zegt Atkins. Voorbeelden zijn Exxon, Xerox en Kodak.willekeurige tekens – Deze bestaan uit gewone Engelse woorden die worden gebruikt in contexten waar hun normale Betekenis geen relatie heeft met de goederen en diensten waarop ze worden toegepast. Een voorbeeld is Apple, dat “onbeschermd zou zijn als handelsmerk voor fruit, maar Apple in samenwerking met computers is een zeer sterk handelsmerk omdat appels niets met computers te maken hebben”, legt Atkins uit.,suggestieve merken-deze verwijzen indirect naar de waren en diensten waarmee zij worden geassocieerd en vereisen enige verbeeldingskracht van de kant van de consument. Deze verwijzing of secundaire betekenis versterkt het merk. Voorbeelden zijn windhond, bedoeld om snelheid te suggereren, en kip van de zee, die een vergelijking maakt in de gedachten van de consument tussen tonijn en kip.beschrijvende merken-deze merken beschrijven de waren en diensten die zij gebruiken om op de markt te brengen. Hoewel ze aanvankelijk zwak zijn, kunnen deze merken worden geregistreerd als u kunt aantonen dat consumenten ze associëren met slechts één bedrijf., Dit gebeurt meestal na wijdverbreide reclame voor een periode van ten minste vijf jaar. Voorbeelden hiervan zijn National Grid en National Wholesale Liquidators.generieke merken-deze merken zijn in het geheel niet beschermbaar omdat ze een hele groep waren of diensten beschrijven, waardoor het onmogelijk is om een product binnen de groep van een ander te onderscheiden. Bijvoorbeeld, als je probeerde om televisies te verkopen onder een merk genaamd TV, of stoelen onder een stoel merk, een de rechter zou schoppen uw zaak naar de stoep vrij snel.
graaf dieper: bent u wettelijk toegestaan om uw gekozen bedrijfsnaam

te gebruiken