misschien ben je nieuw in programmatische reclame, of misschien werk je al jaren in media en advertentie kopen, maar kun je nog steeds geen manier vinden om het uit te leggen op een manier die je ouders zouden kunnen begrijpen. Hier nemen we een Intro 101 benadering van programmatische reclame als onderdeel van onze Martech landschap serie.

een probleem met de term “programmatisch” is dat het veel dingen Omvat, en, zoals de meeste dingen in ad tech, is het verzanden in jargon., Fundamenteel, programmatic is gewoon software-gedreven technologie om alle of delen van het advertentiekoopproces te automatiseren.

Er zijn eigenlijk twee belangrijke drijfveren voor de groei van programmatic in de afgelopen jaren:

1. efficiëntie bij het kopen van advertenties: Programmatic maakt gebruik van software en technologie om het kopen en verkopen van advertenties te automatiseren met de snelheid en schaal die mensen niet handmatig kunnen bereiken.,relevantie voor Advertentiegerichte advertenties: Programmatic biedt adverteerders de mogelijkheid om grote hoeveelheden gegevens, soms uit meerdere bronnen, op te nemen om gebruikers advertenties aan te bieden die waarschijnlijker relevant zijn op basis van psychografische, demografische, gedragssignalen en intentiesignalen.

laten we elk concept op zichzelf nemen:

programmatische belofte #1: efficiënter verkoopproces

ten eerste, efficiëntie., De traditionele manier van het kopen van online advertenties, zoals print en TV, is om direct te gaan met een verkoper, onderhandelen over voorwaarden zoals prijs, doelgroep doelen, plaatsingen, en het aantal indrukken wordt gekocht, waarna beide partijen ondertekenen een insertie order. Directe verkoop zijn niet dood, zoals we hieronder meer zullen bespreken, maar technologie kan worden gebruikt om het proces te vereenvoudigen.,

programmatische belofte # 2: betere advertentierelevantie

het echte goud in programmatische is de mogelijkheid om automatisering te koppelen aan gegevens voor een nauwkeuriger advertentiegerichtheid over duizenden of miljoenen impressies om doelgroepen te bereiken op basis van hun interesses, gedrag, demografie en andere individuele kenmerken. In plaats van alleen te focussen op waar een advertentie wordt geplaatst, legt programmatic de nadruk op wie de advertentie ziet.

met programmatische technologie, adverteerders doelgroep segmenten meest waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in wat ze verkopen (en kan retargeting omvatten)., Biedingen voor advertentievertoningen worden in realtime automatisch gedaan wanneer het systeem een cookie of mobiele identifier ziet die voldoet aan de targeting criteria die door de adverteerder zijn ingesteld.

Hoe wordt ad Targeting Data gebruikt

waar komen deze data vandaan? Websites en apps gebruiken cookies en/of ID ’s zoals Gebruikerslogin-ID’ s om bezoekersgedrag bij te houden, en dat is waar sociale netwerken en uitgevers informatie krijgen over gezochte zoekwoorden, soorten inhoud of geconsumeerde video ‘ s en informatie in het sociale profiel van een gebruiker.,

adverteerders hebben hun eigen first-party gegevens, zoals e-mails van klanten, soorten producten gekocht, meest recente kopers, en gemiddelde orderwaarde.

dan zijn er gegevens van derden die afkomstig zijn van een andere bron, zoals gegevensaggregators Acxiom, BlueKai, comScore, Datalogix, Experian, LiveRamp en Lotame. Deze bedrijven hebben allerlei inkoop, credit score, huishoudelijk inkomen en andere demografische gegevens punten van groot belang voor adverteerders.

met programmatic kunnen adverteerders doelgroepen bereiken met behulp van een mix van gegevensbronnen op het moment dat een indruk beschikbaar komt., Als de cookie of andere identifier overeenkomt met de targeting-criteria van de adverteerder, biedt het systeem voor het kopen van advertenties (een trading desk of vraagplatform) automatisch op de impressie.

efficiëntie komt dan weer in het spel. Terwijl campagnes prestatiegegevens verzamelen, leren de systemen welke soorten attributen, tijdstip, locatie en andere dimensies het beste presteren en passen ze On-The-fly aan.

RTB vs., Programmatic Direct

In het begin werd de term programmatic synoniem gebruikt met real-time bidding (RTB), wat — je raadt het al — technologie-enabled bieden is op Advertentie impressions in real time. Op veilingen gebaseerde RTB gebeurt op twee manieren: op Open advertentiebeurzen of in particuliere marktplaatsen.

in wezen heeft elk inkoopplatform toegang tot open beurzen waarop inventaris van talrijke sites wordt geveild. Kopers kennen echter vaak alleen het type of de categorie van de site waarop ze bieden, niet de afzonderlijke sites., Uitgevers maken meestal niet al hun inventaris beschikbaar op open exchanges. Dit is een deel van de reden waarom de RTB kant van programmatic kreeg een slechte rap als alleen toegang tot restanten, lage kwaliteit inventaris. Deze dagen, echter, programmatic wordt ingeschakeld om alle soorten inventaris te verkopen, met inbegrip van cross-device en mobiel.

fraude is nog steeds een zeer groot probleem, maar inspanningen zoals de mogelijkheid voor adverteerders om te bieden op zichtbare impressies en fraude monitoring programma ‘ s ingebouwd in het programmatische aankoopproces maken deel uit van de inspanningen om het probleem aan te pakken., Er zijn ook meer gecontroleerde biedomgevingen voor kopers en verkopers, zoals particuliere marktplaatsen.

particuliere markten zijn uitnodigingsarena ‘ s waarin één of een handvol uitgevers een selectie van de inventaris openen voor een bepaald aantal kopers. Het is nog steeds een RTB-veilingomgeving, maar de koper Weet op welke site de advertenties zullen draaien, en de uitgever weet welke kopers advertenties naast hun inhoud worden weergegeven. Een uitgever stelt ook vooraf overeengekomen prijsbereiken vast met kopers voordat ze de veiling betreden., Het programmatische voordeel is het gebruik van data in targeting en de mogelijkheid om indrukken in real-time te kopen.

De meeste RTB-aankopen worden nog steeds gedaan op open beurzen, maar de verkoop op de particuliere markt neemt toe. En veel beurzen bieden nu private marktplaatsen, waaronder AppNexus, Google Ad Exchange, Kantar Media en MediaOcean.

Programmatic Direct is een manier voor uitgevers en Adverteerders om het aankoopproces van gegarandeerde en voorkeursadvertenties die rechtstreeks door de salesforce van de uitgever worden verkocht, te vereenvoudigen en tegelijkertijd meer controle te behouden dan RTB-kanalen bieden., Er is geen veiling in programmatische directe verkoop.

Er zijn doorgaans twee soorten programmatische rechtstreekse verkoop. Programmatische gegarandeerde deals worden gemaakt voor gereserveerde inventaris tegen een vaste prijs. Onvoorwaardelijke vaste rente deals geven directe kopers eerste toegang tot blokken van de inventaris tegen een vaste prijs. In beide gevallen worden de advertenties vervolgens programmatisch geserveerd en beheerd en worden ze geleverd met alle voordelen van programmatische targeting. In sommige gevallen zijn de onderhandelingen zelf geautomatiseerd tussen de koper en verkoper systemen.,omdat dit ad tech is, zijn er nu een belachelijk aantal termen om bijna precies hetzelfde te beschrijven: Programmatic Direct, Programmatic Guaranteed, Automated Guaranteed, Programmatic Reserved, en Programmatic Premium zijn allemaal relatief synoniem.

hoe populair is programmatische reclame?volgens eMarketer, 2015 is het jaar programmatische werd de dominante manier waarop digitale display advertenties werden gekocht en verkocht in de VS, topping 55 procent van de AD buys. Google Ad Exchange en Facebook zijn de dominante programmatische display (en steeds meer video) verkopers.,verwacht wordt dat het programmatische display in 2016 met 37 procent zal groeien, voorspelt eMarketer, met een stijging van de uitgaven van naar schatting $ 14,88 miljard in 2015 naar $ 20,41 miljard in de VS alleen.

abonneer u op MarTech Today om nieuws en inzichten te ontvangen over waar marketing, technologie en management samenkomen.

opmerking: door dit formulier in te dienen, gaat u akkoord met de voorwaarden van Third Door Media. Wij respecteren uw privacy.,

over de auteur

Ginny Marvin

Ginny Marvin is de hoofdredacteur van Third Door Media. Ginny Marvin schrijft over betaalde digitale reclame en analytics nieuws en trends voor Search Engine Land, Marketing Land en MarTech Today. Met meer dan 15 jaar marketingervaring heeft Ginny zowel in-house als agency management functies bekleed. Ze is te vinden op Twitter als @ginnymarvin.