Snapchat heeft gemeld zijn Q2 2020 prestatie-update, waaruit blijkt stijgingen in beide gebruikers zijn omzet, en, in het algemeen, positieve tekenen voor de voortdurende gestage groei van het platform.

ten eerste, op gebruikers, Snapchat toegevoegd 9 miljoen nieuwe dagelijks actieve gebruikers voor het kwartaal, en is nu tot 238 miljoen DAU.,

zoals u kunt zien in de grafieken, ziet Snapchat de grootste groei in de categorie ‘Rest van de wereld’, met slechts 2 miljoen en 1 miljoen nieuwe gebruikers respectievelijk op de Amerikaanse en Europese markten.

veel van die groei, zegt Snap CEO Evan Spiegel, kan worden toegeschreven aan verbeteringen in de manier waarop Snapchat draait op verschillende apparaten.,

volgens Spiegel:

“We blijven investeren in de app prestaties en lokalisatie onze dienst meer toegankelijk te maken voor mensen over de hele wereld, met Snapchat nu beschikbaar voor meer dan twee miljard mensen in hun eigen taal. Deze inspanningen hebben ons geholpen om nog sneller te groeien in opkomende markten als India, waar we het afgelopen jaar meer dan 100 procent groei hebben gezien van de dagelijkse actieve gebruikers.,”

India, dat nu de op een na grootste smartphonemarkt ter wereld is (na China), wordt gedomineerd door Android-apparaten, die Snap lange tijd grotendeels had genegeerd. In 2018, Spiegel publiekelijk erkend de problemen met het uitvoeren van Snapchat op Android, die velen hadden gesuggereerd had de groei van de app belemmerd (en dat Spiegel had genegeerd), en Snapchat lanceerde een vernieuwde Andoid app in 2019. Sindsdien heeft adoptie onder regio ‘ s als India de groei van de Snap hoger geduwd – deze keer rond, verslaan analist verwachtingen.,

maar toch zijn de gebruikers in ontwikkelingslanden niet zo lucratief als die in andere regio ‘ s.

de variabele schalen die in deze grafieken worden gebruikt, verhullen enigszins het feit dat gebruikers in de sector ‘Rest van de wereld’ dit kwartaal aanzienlijk minder ARPU produceerden – tot bijna een kwart van wat Noord-Amerikaanse gebruikers nu genereren.

nog steeds, meer gebruikers biedt meer kansen, en Snapchat ‘ s omzet is gegroeid 17%, YoY, brengen in $ 454 miljoen voor het kwartaal.,

gezien de huidige omstandigheden lijkt dat een solide resultaat, maar beleggers hadden gehoopt op betere aantallen, en aandelen in Snap daalden meer dan 6% in de after-hours trading.in zijn begeleidende verklaringen zei Spiegel dat Snap het goed doet, ondanks moeilijke marktomstandigheden.,

” hoewel onze omzetgroei nog steeds wordt beïnvloed door aanhoudende marktverstoringen, zijn de fundamenten van ons bedrijf sterk, en de hoge mate van betrokkenheid bij onze service wordt ondersteund door jarenlange investeringen in ons zelfbedieningsplatform, dat onze partners helpt om succes te boeken en hun bedrijven te laten groeien in deze onzekere omgeving.”

Spiegel merkte ook op dat het zien van toegenomen gebruik van de AR-instrumenten, met de gebruiker tijd besteed aan het omgaan met lenzen groeien 37% jaar-op-jaar.,

interessant is dat een groot deel van die betrokkenheid afkomstig is van door de gemeenschap gecreëerde AR-ervaringen.

“vandaag spelen Snapchatters met lenzen die door onze gemeenschap zes keer zo vaak zijn gemaakt als vorig jaar, en deze lenzen rijden nu meer dan een kwart van alle lensbetrokkenheid op Snapchat.”

Snapchat heeft gewerkt om de ar creator gemeenschap beter te faciliteren, met de toevoeging van Creator profielen afgelopen April, en verbeterde discovery opties om makers te helpen hun aanwezigheid op het platform te maximaliseren., Die aanpak is nu ook uitgebreid naar merken, met Snapchat het toevoegen van speciale merkprofielen eerder deze maand.

dat, zo hoopt Snap, zal helpen bij het vergroten van merkafhankelijkheid op Snap – volgens Snapchat ’s Chief Business Officer Jerami Gorman:

” merken beginnen te investeren in Snapchat naast adverteren door leuke, boeiende en nuttige ervaringen voor Snapchatters op te bouwen. De lancering van Brand Profiles deze maand is een belangrijke pijler van deze toekomst., Vandaag ligt onze focus op het geven van merken een thuis voor alle innovatieve AR-ervaringen die ze creëren, naast hun verhalen. In de toekomst, wij zijn van mening dat Snapchatters zal natuurlijk gaan met bedrijven van alle soorten en maten in onze service.”

” in de VS bereikt ons platform 90% van de 13-24-jarigen en 75% van de 13-34-jarigen. Dit publiek is van cruciaal belang voor adverteerders als de Snapchat generatie ontwikkelt levenslange gewoonten, maar ook omdat jongeren zijn gericht op het besturen van verandering in de wereld en het bouwen van een betere toekomst.,Facebook of Instagram: “

Op de partner summit vorige maand merkte Spiegel op dat Snapchat nu meer 13-34-jarigen in de VS bereikt dan Facebook of Instagram, wat voelt als een overschatting, maar misschien waar op hetzelfde moment? Net als, het lijkt niet mogelijk dat Snapchat minder dan een kwart van Instagram ‘ s totale user base kan dienen, maar nog steeds veel meer jongeren bereiken. Maar misschien? Dat is wat Snap zegt, hoe dan ook.

naast Dit, zegt Snap ook dat zijn Snap Original hun niche hebben gevonden, met sommigen die tientallen miljoenen weergaven zien.,”bijvoorbeeld, Will From Home, die culmineerde in een Fresh Prince Of Bel Air cast reünie, werd bekeken door meer dan 35 miljoen mensen. Snap originelen blijven publiek dat rivaliseren met die van de top TV-serie aan te trekken, en hebben bereikt meer dan 75% van de Amerikaanse Gen Z bevolking tot nu toe dit jaar.”

Het lijkt erop dat jongere doelgroepen zijn opgewarmd voor de kortere, episodische aard van Snap Originals, wat een positief teken is voor de toekomst van de app – vooral als die reach-cijfers inderdaad correct zijn.,

ook vond ik deze grafiek leuk:

na het vertragen van de investering in onderzoek en ontwikkeling vorig jaar, voegde Snap $9m toe aan R&D uitgaven laatste kwartaal, en nog eens $17 miljoen in Q2. Waar werken ze aan? AR-bril misschien?

over het algemeen is het een gemengd rapport voor Snap – meer gebruikers, meer jaar-op-jaar omzet, maar relatieve groei is moeilijk te beoordelen in de huidige marktomstandigheden.,

wat interessant is in het geval van Snapchat is dat het in staat is geweest om zich te vestigen binnen zijn niche voor meer private sociale interacties met goede vrienden.Facebook Instagram Stories in 2016, toen Snapchat weigerde Facebook ’s $3b overname aanbod terug in 2013, Zuck en Co leek vastbesloten om de toen-jonge concurrent te ruïneren, en met de komst van Instagram verhalen in 2016, het leek alsof het kan hebben gedaan net dat, met Snap’ s groei grinding tot stilstand, en zelfs dalen in het einde van 2018. Maar Spiegel en Co., Facebook Instagram hebben geplakt aan de app ‘ s core use case, en terwijl de meest recente vernieuwing is duidelijk ontworpen om meer gebruikers aan te trekken door middel van meer gebruiksvriendelijke controles, Snap de groei is meestal afkomstig van het zijn de anti-Facebook, de anti-Instagram. Het gaat niet om het openbaar delen van je interesses, het gaat om het onderhouden van meer intieme vriendschappen via de app.,

met de bredere trends van sociale betrokkenheid verschuiven naar ingesloten delen, Snapchat is uiteindelijk een voorsprong op het spel – en terwijl de nadruk op de niche zal betekenen dat het onwaarschijnlijk is om een miljard gebruikers te bereiken, als Snap kan blijven bouwen, kan het een levensvatbaar platform blijven vooruit.