een vreemde ontwikkeling in de afgelopen jaren binnen mobiele games reclame is de groei naar bekendheid van “fake game ads”, of advertenties die gameplaybeelden promoten die totaal geen verband houden met de spellen die ze zijn bedoeld.om uit te beelden., Een YouTube-gebruiker genaamd i3Stars heeft het drastische contrast tussen sommige game-advertenties en de werkelijke In-app-ervaringen van die games in een videoserie genaamd Mobile Game Ads Vs. Reality geboekstaafd.,div>

Sommige van deze advertenties zijn flagrante misleiding van de gameplay, zoals wanneer de beelden van een 3D third-person adventure game is gebruikt voor het tonen van een 4X bouwen-en-spel van de slag, en sommige van deze advertenties zijn gewoon bizar, zoals bij het martelende straf scenario ‘ s zijn gebruikt voor het tonen simulatie home management games:

Wat ook het geval is, is de Facebook Advertenties Bibliotheek heeft gebracht van de transparantie van de diversiteit van de advertentie wordt gebruikt door grote adverteerders en heeft geholpen om het bloot te stellen aan deze strategie., Om de vraag in de titel van de post: de veronderstelling zou zijn dat bedrijven lopen nep-game advertenties, omdat die advertenties werken en leveren winst uit advertentie-uitgaven. Dus twee andere vragen duiken op: waarom werken nep-game-advertenties, en waarom staan advertentieplatforms ze toe?

De eerste vraag is gemakkelijker te beantwoorden: geen enkele adverteerder weet echt waarom een advertentie werkt of niet werkt., Het mooie van het moderne, event-based algoritmische mobiele advertentieparadigma is dat Adverteerders niet eens hoeven aan te nemen hoe het publiek zal reageren op verschillende advertentiecreatieven: ze kunnen Facebook en Google simpelweg voorzien van heel veel advertentievarianten en deze platforms de best mogelijke koppeling laten maken tussen advertenties en publiekssegmenten.

in mijn ervaring is de prestatie van de meest effectieve advertentie Creatief meestal verrassend., Het is zinloos om te proberen te voelen waar mensen op zullen reageren in een advertentie: Het is veel efficiënter om simpelweg te experimenteren met verschillende concepten en varianten en ze door te lichten met echte doelgroepen, en dit was al waar voordat Facebook en Google algoritmische doelgroepgerichte doelgroepen uitgerold. Het blijkt dat het publiek soms reageert op echt nieuwsgierige en bizarre concepten en beelden. Een deel van de reden dat deze nepadvertenties zo gemeengoed zijn geworden, is dat Facebook en Google het makkelijker hebben gemaakt om te experimenteren en de concepten aan de oppervlakte te brengen die teams anders waarschijnlijk niet zouden durven testen.,

waarom advertentieplatforms toestaan dat deze nepadvertenties worden uitgevoerd: als de advertenties effectief zijn, betekent dit dat de platforms geld verdienen door ze te bedienen, en de FTC heeft deze praktijk niet helemaal ingehaald op een manier dat het kan bewijzen dat het in strijd is met wat in bestaande waarheid in reclame wetten. In 2012, de FTC beboet Jesta Digital, een app ontwikkelaar en digitaal agentschap, met fraude over een reclamecampagne die kijkers misleid om te denken dat hun telefoons waren geïnfecteerd met een virus., Deze boete, echter, was meestal gerelateerd aan het feit dat gebruikers die klikte op de advertenties werden gevraagd om een abonnement op een van Jesta ‘ s diensten te kopen en niet aan het feit dat de advertenties had niets te maken met de aanwezigheid van een virus op de telefoons van de kijkers.

de FTC heeft ook onlangs gedagvaard Match.com voor het misleiden van gebruikers te laten geloven dat hun profielen waren bekeken en dus gevraagd hen om zich te abonneren. Maar nogmaals, dit pak werd meer gemotiveerd door latere aankopen die werden gedaan als een direct gevolg van de reclamecampagne dan de reclamecampagne zelf.,

Het is onduidelijk of de FTC een precedent zal scheppen voor misleidende advertenties voor gratis spellen: aangezien gameplay duidelijk wordt voordat aankopen beschikbaar worden gesteld, kan het moeilijk zijn om te beweren dat betalingen direct het gevolg waren van het zien van een advertentie. Het is niet ongewoon om een enorme hoeveelheid venijnige commentaar op berichten met nep-game advertenties te zien, en hele Reddit en YouTube gemeenschappen zijn naar voren gekomen om de praktijk aan te klagen, dus gebruikers worden steeds meer bewust van het, te.,

eerlijk gezegd reikt deze creatieve strategie verder dan gaming bedrijven: veel health and fitness app ontwikkelaars promoten fantasierijke functionaliteit in hun producten die gewoon niet bestaan. Maar gezien de enorme hoeveelheid geld besteed aan mobiele games reclame, evenals de onmiddellijk voor de hand liggende contrast tussen wat wordt afgebeeld in de advertentie van een spel en de gameplay, lijkt het waarschijnlijk dat advertentieplatforms zal hebben om deze tactiek op een gegeven moment aan te pakken.,

Foto van Kate Trysh op Unsplash