w 2016 roku magiczny Skok wyglądał, jakby zmienił świat. Firma zebrała ponad 2 miliardy dolarów obiecując niesamowity sprzęt, który otworzy nowe medium artystyczne — pierwszy wiarygodny avatar dla długo utrzymywanego marzenia o mieszanej rzeczywistości. Wired przetestował produkt beta w zamkniętym demo i porównał go do Metawersji Matrix lub Snow Crash. Firma zatrudniła luminarzy science fiction, zaprojektowała produkt od podstaw i pokonała Apple i Facebook na rynku., Wprowadzony na rynek w 2018 roku Zestaw Słuchawkowy Magic Leap One powinien być momentem mixed reality, aby zabłysnąć — ale nie mógł dorównać szumowi, który stworzyła firma.

teraz magiczny Skok wydaje się ledwo pływający. 21 maja firma zwolniła około 1000 pracowników, zanim otrzymała inwestycję w wysokości 350 milionów dolarów w ostatniej chwili, którą wielu postrzegało jako linię życia. W następnym tygodniu, założyciel Rony Abovitz ustąpił ze stanowiska dyrektora generalnego., Gdy firma przechodzi w tryb przetrwania, marzenie o zmieniającej się na rynku platformie kreatywnej (najlepiej reprezentowanej przez magiczny Skok) wydaje się martwe — lub przynajmniej na czas nieokreślony opóźnione. Zamiast tego firma koncentruje się na produktach, które mogą utrzymać firmę przy życiu — aplikacjach biznesowych zbudowanych w modelu HoloLens firmy Microsoft.

to rodzi niewygodne pytanie: z pozbawioną gwiaździstych oczu wizją, co pozostało Magic Leap?,

unikalny sprzęt Magic Leap był jego oryginalnym rysunkiem, ale doświadczenie Magic Leap One skończyło się poczuciem bardzo podobnym do Hololenów. Zgodnie z raportem z informacji, firma po prostu nie mogła przetłumaczyć wszystkich unikalnych optyki, która zachwycała wczesnych widzów — mieszczących się w prototypie o pseudonimie „Bestia” – na urządzenie do noszenia. Tak więc wizja firmy stała się jej najbardziej charakterystyczną cechą., Chociaż może to być tajemnicze o zestawie słuchawkowym, ogłosił wiele transakcji z telekomunikacją, artystami, muzykami, twórcami aplikacji i innymi, w tym:

• at&t deal, który umieszczałby urządzenia demo Magic Leap w&t sklepy i zobacz słuchawki uruchamiane w sieci 5G przewoźnika
• A long-stały związek z New Zealand Effects Studio Weta Workshop, które współpracowało przy strzelance Mixed Reality o nazwie Dr.,ects Studio ILMxLAB
• a location-based entertainment collaboration with Meow Wolf
• a mixed reality music experience with the band Sigur Rós
• a „creative partnership” with comics author Grant Morrison ' s Studio Square Slice
• a collaboration with virtual comics company Madefire
• a mixed reality Spotify music app
• a spatial design app from Wacom

sprawdzałem wiele z tych partnerstw, mając nadzieję znaleźć wskazówki dotyczące przyszłości firmy i wyszedłem z niewiele poza dowodami koncepcji., Spotify, Madefire i Insomniac nie odpowiadały na pytania, czy będą nadal utrzymywać swoje aplikacje po przejściu Magic Leap na enterprise. Uniwersytet w Miami nie odpowiedział na prośbę o komentarz na temat jego partnerstwa. Rzecznik Wayfair odmówił komentarza na temat ich umowy. Kanał Twittera Square Slice nie został zaktualizowany od 2018 roku, a e-mail do jego kontaktu z PR odbił się. Rzecznik Weta Workshop powiedział, że przyszłość Dr., Najeźdźcy Grordbort byli do Magic Leap, który jest właścicielem gry, chociaż ” Weta Workshop jest oczywiście chętny do tego, aby gra była nadal rozwijana i wspierana.”

niektórzy partnerzy nie skupiający się na konsumentach wydawali się w najlepszym razie niezobowiązujący. Wacom odmówił omówienia szczegółów współpracy, mówiąc tylko, że ” będzie nadal pracować z magicznym skokiem w kierunku celu, aby praca twórców była jak najbardziej efektywna.,”Miau Wolf, który jest tymczasowo zamknięty z powodu pandemii, powiedział, że będzie” kontynuować te relacje, ponieważ ma to sens dla naszego strategicznego podejścia do przodu.”AT&T nie dodał jeszcze komentarza do swoich planów na przyszłość.

przynajmniej kilku partnerów jest nadal aktywnie zaangażowanych w Magic Leap. Zdalna współpraca Startup Spatial, która pozycjonowała się jako konkurent oparty na VR / AR Zoom, uruchomiła aplikację Magic Leap w zeszłym roku i zaoferowała bezpłatny dostęp w ramach pakietu słuchawkowego W marcu., Eon Reality na początku czerwca zadebiutowało oprogramowanie edukacyjne AVR Dla Magic Leap. A NTT Docomo, który zainwestował 280 milionów dolarów w zeszłym roku, mówi, że wprowadzi zestaw słuchawkowy w Japonii 19 czerwca. To wciąż nie sumuje się do wielu publicznie ogłaszanych interesów-zwłaszcza, że nie ma powodu, aby kupować sprzęt Magic Leap bez oprogramowania.

od lat firma Magic Leap uzupełniała swoją współpracę o projekty własne. W 2014 roku firma zatrudniła autora Neala Stephensona jako „głównego futurystę”, a Graeme 'a Devine' a jako szefa działu gier., Zwerbowało kreatywne talenty, takie jak scenarzysta komiksów Andy Lanning i wkrótce będę niezwyciężony autor Austin Grossman, a także współzałożyciel ILMxLAB John Gaeta i prezes Vevo Rio Caraeff.

wiele jego największych nazwisk zniknęło. Business Insider poinformował, że Gaeta opuścił firmę z nieznanych powodów w zeszłym roku. Devine ujawnił na Twitterze, że brał udział w masowych zwolnieniach, a Profil Grossmana na LinkedIn wskazuje, że odszedł w kwietniu. Magic Leap nie odpowiedział na pytania o dalsze powiązania Neala Stephensona z firmą., Ale zgodnie z zawiadomieniem złożonym w kwietniu, zamyka biuro w Seattle, gdzie pracował, a właściciel budynku podobno pozwał Magic Leap za niezapłacony czynsz.

niektóre projekty magicznego Skoku teoretycznie mogłyby zostać wyparte i ożywione gdzie indziej. Ale na tym froncie są małe wieści. Fotorealistyczna asystentka AI firmy Mica nie była widziana od miesięcy., Eksperymentalne doświadczenie narracyjne o nazwie The Last Light miało zadebiutować na SXSW, ale festiwal został odwołany z powodu pandemii, a była projektantka Magic Leap Alexandria Heston napisała na Twitterze, że ” prawdopodobnie nigdy nie zostanie wydany.”

rzecznik Magic Leap mówi, że firma będzie nadal utrzymywać Magic Leap World, nasz sklep z aplikacjami dla platformy Magic Leap. Publikujemy nowe aplikacje i aktualizujemy istniejące aplikacje w świecie Magic Leap.”Sklep ma obecnie około 95 aplikacji, z których wiele jest dowodem koncepcji lub krótkich doświadczeń.,

poza tym, Magic Leap ma swój łańcuch dostaw sprzętu, portfel patentowy, który był w pewnym momencie przypisany do JPMorgan Chase jako zabezpieczenie inwestycyjne w zeszłym roku, i niezależnie od postępów poczynionych z jeszcze niepublikowanym Magic Leap 2, który Firma obiecuje wydać w 2021 roku. Podobno bada możliwości nabycia, a duża firma opieki zdrowotnej najwyraźniej wykazała zainteresowanie. Wiele firm mixed reality zostało rozebranych i sprzedanych na części jeszcze przed pandemią, w tym Meta, ODG i Daqri., Magiczny skok może spotkać ten sam los, wyłaniając się ze sprzedaży nierozpoznanej, jeśli w ogóle przetrwa.

nawet jeśli tego uniknie, magiczny skok, który oślepił futurystów, wygląda na stracony. Postawiła bardzo konkretny zakład na konsumencką rzeczywistość mieszaną i w przewidywalnej przyszłości przegrała ten zakład-Czy to z powodu katastrofy pandemicznej, konkretnych decyzji zarządczych, czy po prostu planów, które wyprzedziły jego technologię. Wiele z ważnych relacji i ambitnych koncepcji aplikacji wydaje się zablokowanych lub skutecznie zakończonych., Ktoś może w końcu zrealizować plan Magic Leap dla świata pełnego hologramów-jak Apple, które podobno pracuje nad własnymi okularami – ale prawie na pewno nie będzie to Magic Leap.

Zobacz wszystkie artykuły w Tech