jednym z dziwnych zmian w ciągu ostatnich kilku lat w reklamach gier mobilnych było wyeksponowanie „fałszywych reklam gier” lub reklam promujących materiał z rozgrywki całkowicie niezwiązany z grą.gry, które mają przedstawiać., Użytkownik YouTube o nazwie i3Stars opisał drastyczny kontrast między niektórymi reklamami gier a rzeczywistymi doświadczeniami z tych gier w aplikacji w serii wideo o nazwie Mobile Game Ads Vs. Reality.,div>

niektóre z tych reklam są skandalicznymi błędami przedstawiającymi rozgrywkę, na przykład gdy materiał filmowy 3D, trzeciej osoby gra przygodowa jest używana do przedstawienia 4-krotnej gry build-and-battle, a niektóre z tych reklam są po prostu dziwaczne, na przykład gdy tortury scenariusze kary są używane do przedstawienia symulacji home management games:

niezależnie od tego, biblioteka Facebook Ads zapewniła przejrzystość różnorodności reklam używanych przez dużych reklamodawców i pomogła ujawnić tę strategię., Aby odpowiedzieć na pytanie zadane w tytule postu: założeniem byłoby, że firmy uruchamiają fałszywe reklamy gier, ponieważ te reklamy działają i dostarczają zyski z wydatków na reklamy. Więc dwa inne pytania pojawiają się: dlaczego fałszywe reklamy gier działają i dlaczego platformy reklamowe na to pozwalają?

pierwsze pytanie jest łatwiejsze do odpowiedzi: żaden reklamodawca naprawdę nie wie, dlaczego reklama działa lub nie działa., Piękno nowoczesnego, opartego na zdarzeniach algorytmicznego paradygmatu reklamy mobilnej polega na tym, że reklamodawcy nie muszą nawet zakładać, w jaki sposób odbiorcy będą reagować na różne kreacje reklamowe: mogą po prostu zapewnić Facebook i Google bardzo wiele wariantów reklam i pozwolić tym platformom tworzyć najlepsze możliwe pary między reklamami a segmentami odbiorców.

z mojego doświadczenia wynika, że wykonanie najskuteczniejszej kreacji reklamowej jest zwykle zaskakujące., O wiele bardziej efektywne jest eksperymentowanie z różnymi koncepcjami i wariantami oraz weryfikowanie ich z prawdziwymi odbiorcami, co było prawdą jeszcze zanim Facebook i Google wprowadziły algorytmiczne targetowanie odbiorców. Jak się okazuje, czasami publiczność reaguje na naprawdę ciekawe i dziwaczne koncepcje i obrazy. Tak więc część powodów, dla których te fałszywe reklamy stały się tak powszechne, jest po prostu to, że Facebook i Google ułatwiły eksperymentowanie i odkrywanie koncepcji, których zespoły prawdopodobnie nie miałyby odwagi przetestować.,

dlaczego platformy reklamowe Pozwalają na uruchamianie fałszywych reklam: jeśli reklamy są skuteczne, oznacza to, że platformy zarabiają na ich serwowaniu, a FTC nie dogoniło tej praktyki w sposób, który może udowodnić, że są skuteczne.narusza to, co jest skodyfikowane w istniejących prawach dotyczących reklamy. W 2012 roku FTC nałożyła grzywnę na firmę Jesta Digital, twórcę aplikacji i agencję cyfrową, za oszustwo związane z kampanią reklamową, która wprowadzała widzów w błąd, myśląc, że ich telefony są zainfekowane wirusem., Grzywna ta była jednak związana głównie z tym, że użytkownicy, którzy kliknęli reklamy, zostali poproszeni o wykupienie subskrypcji jednej z usług firmy Jesta, a nie z tym, że reklamy nie miały nic wspólnego z obecnością wirusa na telefonach widzów.

FTC też niedawno pozwał Match.com za wprowadzenie użytkowników w błąd, aby uwierzyli, że ich profile zostały wyświetlone i w ten sposób zachęcili ich do subskrypcji. Ale znowu ten garnitur był bardziej motywowany kolejnymi zakupami, które zostały dokonane w bezpośrednim wyniku kampanii reklamowej, niż samą kampanią reklamową.,

nie jest jasne, czy FTC ustanowi precedens w sprawie wprowadzających w błąd reklam darmowych gier: ponieważ rozgrywka staje się widoczna przed udostępnieniem zakupów, może być trudno twierdzić, że jakiekolwiek płatności były bezpośrednio wynikiem oglądania reklamy. Często zdarza się, że pojawia się ogromna ilość witriolicznych komentarzy do postów zawierających fałszywe reklamy gier, a całe społeczności Reddita i YouTube ujawniły się, aby potępić tę praktykę, więc użytkownicy stają się coraz bardziej tego świadomi.,

uczciwie mówiąc, ta kreatywna strategia wykracza poza firmy zajmujące się grami: wielu twórców aplikacji zdrowotnych i fitness Promuje fantazyjne funkcjonalności w swoich produktach, które po prostu nie istnieją. Ale biorąc pod uwagę ogromną ilość pieniędzy wydanych na reklamy gier mobilnych, a także natychmiast oczywisty kontrast między tym, co jest przedstawione w reklamie gry a jej rozgrywką, wydaje się prawdopodobne, że platformy reklamowe będą musiały rozwiązać tę taktykę w pewnym momencie., Zdjęcie Kate Trysch na stronie Unsplash