• pomimo akcji BlackBerry gwałtownie rośnie od handlowców dnia, głównie na forum Reddit r / wallstreetbets, mając nadzieję na szybki zysk, firma technologiczna zmaga się w ostatnich latach.
• BlackBerry kontrolowało jednocześnie 50% rynku smartfonów w USA i 20% na całym świecie.
• pomimo tego, że był jednym z pierwszych smartfonów, nie udało się wprowadzić innowacji i stał się zadowolony z tego, jak zmienia się rynek smartfonów.,
• co roku pojawiał się aktualizowany iPhone. inne smartfony, jak Motorola Droid, zaczęły trafiać na półki. BlackBerry z trudem dodawało nowe funkcje, które spodobały się konsumentom.

• odwiedź stronę główną Business Insider, aby uzyskać więcej informacji.

Poniżej znajduje się zapis filmu.

BlackBerry kiedyś królował jako król smartfonów, sprzedając ponad 50 milionów sztuk w szczytowym momencie w 2011 roku. Kanadyjska firma telekomunikacyjna pierwotnie nosiła nazwę Research in Motion i miała dziesiątki milionów klientów., Zaczęło się od tworzenia pagerów i telefonów, ale pierwsza iteracja smartfona, wraz z kultową klawiaturą, nabrała kształtu w ciągu pierwszych 15 lat.

w pewnym momencie BlackBerry kontrolowało 50% rynku smartfonów w USA i 20% na świecie. W połowie sierpnia Telefony BlackBerry były wszędzie. Jednak popyt gwałtownie zmalał i w 2016 roku BlackBerry zaprzestało produkcji własnych telefonów. Co się stało?

w 1984 roku dwaj kanadyjscy studenci inżynierii, Mike Lazaridis i Douglas Fregin, utworzyli Research in Motion., Początkowo firma zajmowała się głównie przypadkowymi projektami: systemem LED dla GM, siecią lokalną dla IBM, a nawet systemem montażu filmowego, który zdobył Oscara w 1998 roku. W 1989 roku kanadyjska firma telefoniczna Rogers zatrudniła RIM do pracy nad siecią Mobitex, systemem specjalnie zaprojektowanym do przesyłania wiadomości, dając RIM pozycję wczesnego eksperta w dziedzinie komunikacji mobilnej. Do 1996 roku, kiedy to RIM stworzył swój pierwszy dwukierunkowy pager. I przez następne kilka lat firma iterowała na tym projekcie, stopniowo dodając funkcje, takie jak kolorowy wyświetlacz, WiFi, komunikatory internetowe i przeglądanie stron internetowych., W 2002 roku firma zaprezentowała swój pierwszy model, który można nazwać telefonem. W 2006 rim dodał trackball, aby użytkownicy mogli przewijać ekran.

Avery Hartmans: BlackBerry wymyślił sposób, aby jego telefon był niezbędny dla bogatych i potężnych. I posiadanie tego naprawdę znaczyło coś o tym, kim jesteś jako osoba; to był symbol statusu. Stąd nazwa CrackBerry. Ludzie byli niemal uzależnieni od tego i uzależnieni od tego uczucia bycia zawsze połączonym.,

BlackBerry miał prostą konstrukcję, łatwą do nauki krzywą i był wyraźnie sprzedawany profesjonalistom biznesowym. Pełna klawiatura umożliwiała im pracę poza biurem. Mogą odpowiadać na e-maile, SMS-y, przeglądać internet, w zasadzie wszystko, co mogą robić przy komputerze. I była jeszcze jedna ukochana funkcja: BlackBerry Messenger.,

Hartmans: BBM messaging service był kluczowym elementem sukcesu BlackBerry, jak również dlatego, że zorientowali się naprawdę wcześnie, że ludzie chcieli mieć natychmiastowe połączenie z ludźmi; chcą być w stanie wysyłać wiadomości tam iz powrotem bez ograniczeń. I możliwość BBM również dodał Cię do tego naprawdę ekskluzywnego klubu BlackBerry-tylko użytkowników.

ta wygoda, w połączeniu z inkluzywnością, opłaciła się. Do 2007 roku firma osiągnęła ponad 3 miliardy dolarów przychodu z przychodem netto w wysokości 631 milionów dolarów.,

Hartmans: w tym momencie, BlackBerry miał wszystkie te kontrakty rządowe i wielkie umowy biznesowe, a te umowy z kolei stymulowały większą adopcję konsumentów. W tym momencie BlackBerry po prostu dominował na rynku amerykańskim.

więc, przy tych wszystkich kontraktach i znakach dolara, firma nie miała się czym martwić, prawda? Steve Jobs: problem z nimi jest naprawdę w dolnej 40 tam. To jest to. Wszyscy mają te klawiatury, które są tam, czy ich potrzebujesz, czy nie., Pozbędziemy się tych wszystkich przycisków i zrobimy gigantyczny ekran. Wielki ekran.

Hartmans: iPhone był czymś, czego konsumenci nigdy wcześniej nie widzieli. IPhone był urządzeniem z pełnym ekranem dotykowym i był to ogromny skok w innowacji w tym momencie dla branży mobilnej. BlackBerry nadal używał fizycznych klawiatur w tym momencie.

ale iPhone nie zabił RIM od razu. Właśnie podpisał wyrok śmierci. BlackBerry nie postrzegał iPhone ' a jako konkurencji, ponieważ nie zaspokoił rynku biznesowego. Więc to trwało, jak zwykle., RIM wydał telefon BlackBerry flip w 2008 roku, szybko po BlackBerry Storm, jego pierwsze urządzenie z Ekranem dotykowym. Storm został oceniony i zdemolowany przez krytyków, którzy stwierdzili, że jest to „definitywne rozczarowanie ze względu na powolną wydajność telefonu i bugginess.”Ale Telefony BlackBerry nadal sprzedawać z kilku powodów. IPhone był droższy niż BlackBerry i dostępny wyłącznie w AT&T do 2011 roku, zmuszając klientów w USA do zmiany dostawcy lub wybrania nowego telefonu. I, bardzo prosto, ludzie po prostu nie chcieli zrezygnować z klawiatur.,

więc przez jakiś czas BlackBerry było w porządku. Ale RIM nie doceniał, jak szybko zmienia się rynek smartfonów. Co roku pojawiał się nowy zaktualizowany iPhone, a inne smartfony, takie jak Motorola Droid, zaczęły trafiać na półki. RIM próbował nadążyć. Wprowadził innowacyjne nowe urządzenia, takie jak tablet PlayBook i Torch, ale urządzenia nie zostały dobrze przyjęte. PlayBook nawet dostarczane bez aplikacji e-mail, co sprawiło, że bezużyteczne dla biznesowej bazy klientów BlackBerry. W czerwcu 2010 przyszedł grzechotka śmierci BlackBerry z wydaniem iPhone 4., Wkrótce po premierze, sprzedaż telefonów Apple przekroczyła BlackBerry po raz drugi. Ale tym razem zostali tam.

Hartmans: BlackBerry powoli się zmieniało. Jej firma ethos została zbudowana wokół zaprojektowania wspaniałego produktu, który po prostu działał i iterację na nim bardzo powoli. W tym celu z czasem dodawali małe funkcje, ale nie szukali dużych, rozległych zmian, które szokują i zachwycają konsumentów.

To nie był fakt, że nie było dobrze ugruntowanego BlackBerry app store, chociaż to było duże.,

Android i Apple były bardziej popularne dla twórców aplikacji. BlackBerry nie było. telefony ominęły kilka funkcji, które spodobały się konsumentom, takich jak przednie i tylne kamery. Te braki doprowadziły ostatecznie do upadku RIM. Udział RIM w globalnym rynku zaczął spadać z 20% w 2009 r. do mniej niż 5% w 2012 r. Do czasu, gdy Rim wreszcie wypuścił swój konkurencyjny telefon z Ekranem dotykowym w 2013 roku, było już za późno.

w tym samym roku RIM oficjalnie zmienił nazwę na BlackBerry. BlackBerry myślał, że jego lojalni klienci będą czekać na niego., Spoiler: Nie. w tym momencie ludzie byli zamknięci w iPhone ' ie lub Androidzie. A w ostatnim kwartale 2016 roku, z ponad 432 milionów smartfonów sprzedanych na całym świecie, tylko 207 900 to urządzenia BlackBerry, które oficjalnie uczyniły Rim udział w rynku smartfonów 0%. A w 2016 r. chińska firma elektroniczna TCL zasadniczo kupiła markę telefonu BlackBerry, co doprowadziło do ich odejścia z rynku smartfonów, 14 lat po premierze swojego pierwszego telefonu. Ale telefony żyją, tak jakby.,

Reklama: Przedstawiamy nowy BlackBerry Classic z większą mocą i kontrolą niż kiedykolwiek wcześniej.

Dzisiejsze telefony BlackBerry nadal mają kultową klawiaturę, ale działają na Androidzie, a nie BlackBerry OS, dając użytkownikom ukochany app store i wiele więcej opcji dostosowywania., Telefony są nadal sprzedawane do określonego typu użytkownika, ludzi, którzy chcą ulepszonych funkcji Prywatności i bezpieczeństwa, z materiałów marketingowych spotlighting zabezpieczeń telefonu i żywotność baterii. Ale najnowszy telefon BlackBerry, Key2, został wydany w 2018 roku. W dzisiejszych czasach każdego roku pojawia się nowy model, a rok 2019 nadszedł i minął bez nowych BlackBerrys. Niezależnie od tego, czy w najbliższym czasie zobaczymy nowego BlackBerry, czy nie, Telefony zawsze będą cegłą w fundamencie historii smartfonów. Odpowiednie miejsce dla firmy tak ustawione na jej sposoby, że cementuje własną śmierć.,

Uwaga wydawcy: Ten film został pierwotnie opublikowany w listopadzie 2019.