Jak nazwać firmę: potrzeba rebrandingu
czasami firmy zmieniają nazwę w ramach rebrandingu, co często jest konsekwencją dużej wpadki lub skandalu biznesowego. Innym razem, to po prostu dlatego, że początkowa nazwa firmy nie miała wystarczającego oomph. Ale szefowie, którzy mają niezłą nazwę dla swojego biznesu, nie muszą się wygłupiać.
„ludzie myślą, że ich imiona mają w sobie o wiele więcej sprawiedliwości niż oni, więc nie bój się zmienić marki” – mówi Watkins.,
jednym z częstych błędów, które mogą popełnić właściciele małych firm, jest nazwanie ich firmy po sobie. Jest wiele powodów, dla których nie ma tytułowej nazwy firmy.
„w przyszłości łatwiej będzie sprzedać firmę, jeśli nie będzie z nią związana Twoja nazwa” – mówi Watkins, który zwraca również uwagę, że tytułowa Nazwa firmy daje wrażenie, że firma jest jednoosobowa. Nazwa inna niż Twoja własna również lepiej opowiada historię twojej firmy. „Alexandra Watkins nic nie znaczy dla nikogo poza moją matką i moimi przyjaciółmi” – dodaje.,
musisz również uważać, aby nie zaszufladkować się swoim nazwiskiem, co oznacza ćwiczenie dalekowzroczności na temat tego, jak może rozwinąć się Twoja firma. Na przykład Watkins mówi: „jeśli dziś robisz paski, ale Twoja firma może zająć się produkcją siodeł i innych rzeczy ze skóry, nie ograniczaj się do nazwy, która mówi tylko do pasków.”
Davis dodaje :” kiedy ludzie zaczynają na początku, są tak chętni, aby wejść na rynek, aby uzyskać trakcję, że mają tendencję do pójścia w kierunku bardzo dosłownych, opisowych, funkcjonalnych nazw i te nazwy kończą się ich zaszufladkowaniem.,”Posunął się nawet do stwierdzenia, że zaszufladkowanie nazw jest powodem, dla którego firmy takie jak Best Buy wyprzedziły konkurentów, takich jak RadioShack i CompUSA.
ponieważ firmy mają tendencję do rebrandingu później w swoich cyklach życia, często mają więcej pieniędzy niż na początku. W rezultacie mogą pozyskać więcej opinii z zewnątrz w procesie wyboru ich imion. Ale to nie zawsze jest dobre, mówi Davis.
„widzę, że zestrzelono wiele nazw, które są dobrymi markami, ponieważ nie podają kontekstu, gdy podają je ludziom” – mówi Davis., Jeśli nie powiesz ludziom, co robi Twoja firma lub co chcesz, aby nazwa wywołała, możesz zebrać tylko losowe skojarzenia osobiste.
Dig Deeper: The Rebranding Game
How-To Name Your Business: Should You File For a Trademark?
Jeśli prowadzisz działalność gospodarczą w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie lub Anglii, nie jest konieczne składanie dokumentów. „Nie musisz robić nic innego, aby nabyć prawa do znaków towarowych, niż używać swojego znaku towarowego w związku ze swoimi towarami lub usługami. Automatycznie otrzymujesz te prawa”, mówi Michael Atkins, prawnik z Seattle ds. znaków towarowych.,
więc jaki jest sens rejestracji znaków towarowych federalnych i stanowych? Ponownie sprowadza się to do spojrzenia w przyszłość Twojej firmy. Bez zgłoszenia do swojego stanu lub rządu federalnego, Twoje prawa rozciągają się tylko w zakresie geograficznego zakresu działalności Twojej firmy w danym momencie. Jeśli jesteś lokalnym biznesem z planami przejścia na rynek krajowy, zainwestowanie kilku tysięcy dolarów w federalny znak towarowy może zaoszczędzić wiele kłopotów w dół linii.
Dig Deeper: How To File a Trademark
How-To Name Your Business: Picking a Defenable Trademark
nie wszystkie znaki towarowe są sobie równe., Istnieje pięć kategorii siły znaków towarowych, a kategoria, do której pasuje Nazwa Twojej firmy, ma wpływ na to, jak dobrze możesz chronić swój znak towarowy przed naruszeniami.
Jeśli trafisz do sądu, wszystkie jurysdykcje stosują wieloczęściowy test, aby ocenić prawdopodobieństwo, że konsument pomyli znaki towarowe dwóch firm. Pierwszy test sprawdza podobieństwo wzroku, dźwięku i znaczenia między dwoma znakami, podczas gdy drugi uwzględnia podobieństwo sprzedawanych towarów lub usług.,
O dziwo, wiele małych firm po prostu wybiera nazwę, nie robiąc istotnych badań, aby sprawdzić, czy ktoś inny posiada już dla niej znak towarowy. Jeśli odpowiednio zabezpieczysz znak towarowy, przechowasz go od pięciu do 10 lat, w zależności od lokalizacji, zanim będziesz musiał go odnowić.
Oto pięć kategorii siły znaków towarowych:
znaki fantazyjne lub dowolne – znaki fantazyjne są całkowicie zmyślone, co oznacza, że nie miały znaczenia, zanim zostały użyte jako znaki towarowe., „Jest to uważane za najsilniejszy rodzaj znaku towarowego, ponieważ odnosi się tylko do źródła towarów i usług noszących ten znak” – mówi Atkins. Przykładami są Exxon, Xerox i Kodak.
znaki arbitralne – składają się z potocznych angielskich słów używanych w kontekstach, w których ich normalne znaczenie nie ma związku z towarami i usługami, do których są stosowane. Jednym z przykładów jest Apple, które byłoby „niechronione jako znak towarowy dla owoców, ale Apple w połączeniu z komputerami jest bardzo silnym znakiem towarowym, ponieważ jabłka nie mają nic wspólnego z komputerami”, wyjaśnia Atkins.,
znaki sugestywne-te pośrednio odnoszą się do towarów i usług, z którymi są związane i wymagają pewnej wyobraźni ze strony konsumenta. To odniesienie lub znaczenie wtórne wzmacnia znak. Przykładami są Greyhound, mający sugerować szybkość, i Chicken Of The Sea, co czyni porównanie w umysłach konsumentów między tuńczykiem a kurczakiem.
znaki opisowe-znaki te opisują towary i usługi, które są wykorzystywane do obrotu. Chociaż początkowo są one słabe, znaki te można zarejestrować, jeśli można pokazać, że konsumenci kojarzą je tylko z jedną firmą., Zazwyczaj występuje to po rozpowszechnieniu reklamy przez okres co najmniej pięciu lat. Przykłady obejmują krajowe sieci i krajowych likwidatorów hurtowych.
znaki rodzajowe – znaki te w ogóle nie podlegają ochronie, ponieważ opisują całą grupę towarów lub usług, co uniemożliwia odróżnienie jednego produktu w obrębie grupy od drugiego. Na przykład, jeśli próbowałeś sprzedawać telewizory pod marką o nazwie TV, lub krzesła pod marką krzeseł, sędzia szybko wykopałby Twoją sprawę na krawężnik.
Czy zgodnie z Prawem Można używać wybranej nazwy firmy