Snapchat zgłosił aktualizację wydajności Q2 2020, pokazując wzrost obu użytkowników to przychody i ogólnie pozytywne oznaki ciągłego stałego wzrostu platformy.

Po pierwsze, na użytkowników, Snapchat dodał 9 milionów nowych aktywnych użytkowników dziennie za kwartał, a teraz do 238 milionów DAU.,

Jak widać na wykresach, Snapchat odnotowuje największy wzrost w kategorii „Reszta Świata”, dodając odpowiednio tylko 2 miliony i 1 milion nowych użytkowników na rynkach amerykańskich i europejskich.

wiele z tego wzrostu, mówi Snap CEO Evan Spiegel, można przypisać ulepszeniom w tym, jak Snapchat działa na różnych urządzeniach.,

według Spiegel:

bardziej dostępne dla ludzi na całym świecie, dzięki Snapchatowi dostępnemu teraz dla ponad dwóch miliardów ludzi w ich ojczystym języku. Wysiłki te pomogły nam jeszcze szybciej rosnąć na rynkach wschodzących, takich jak Indie, gdzie w ciągu ostatniego roku odnotowaliśmy ponad 100-procentowy wzrost liczby aktywnych użytkowników dziennie.,”

Indie, które są obecnie drugim co do wielkości rynkiem smartfonów na świecie (za Chinami), są zdominowane przez urządzenia z Androidem, które Snap przez długi czas w dużej mierze ignorował. W 2018 roku Spiegel publicznie przyznał, że problemy z uruchomieniem Snapchata na Androida, które wielu sugerowało, że utrudniły rozwój aplikacji (a Spiegel zignorował), a Snapchat uruchomił odświeżoną aplikację Andoid w 2019. Od tego czasu adopcja wśród regionów takich jak Indie przyspieszyła wzrost Snap – tym razem, pokonując oczekiwania analityków.,

ale użytkownicy na rynkach rozwijających się nie są tak lukratywni, jak w innych regionach.

zmienne skale stosowane w tych wykresach w pewnym stopniu ukrywają fakt, że użytkownicy z sektora „reszty świata” wyprodukowali znacznie mniej ARPU w tym kwartale – do prawie jednej czwartej tego, co generują użytkownicy z Ameryki Północnej.

jednak więcej użytkowników zapewnia więcej możliwości, a przychody Snapchata wzrosły o 17% R / R, przynosząc 454 miliony dolarów za kwartał.,

biorąc pod uwagę obecne warunki, wydaje się to solidnym wynikiem, ale inwestorzy liczyli na lepsze liczby, a akcje Snap spadły o ponad 6% w handlu Po godzinach.

w załączonych wypowiedziach Spiegel powiedział, że Snap radzi sobie dobrze, mimo trudnych warunków rynkowych.,

„podczas gdy na nasze tempo wzrostu przychodów nadal wpływają trwające zakłócenia na rynku, podstawy naszej działalności są silne, a wysoki poziom zaangażowania w nasze usługi są poparte wieloletnimi inwestycjami w naszą samoobsługową platformę reklamową, która pomaga naszym partnerom osiągnąć sukces i rozwijać ich działalność w tym niepewnym środowisku.”

,

Co ciekawe, duża część tego zaangażowania pochodzi z doświadczeń AR tworzonych przez społeczność.

„dziś Snapchaty bawią się Obiektywami stworzonymi przez naszą społeczność sześć razy częściej niż w zeszłym roku, a te obiektywy napędzają obecnie ponad jedną czwartą wszystkich obiektywów na Snapchacie.”

Snapchat pracuje nad lepszym ułatwieniem społeczności twórców AR, dodając profile twórców w kwietniu ubiegłego roku i ulepszone opcje wykrywania, aby pomóc twórcom zmaksymalizować ich obecność na platformie., To podejście rozszerzyło się również na marki, a Snapchat dodał dedykowane profile marek na początku tego miesiąca.

to, mając nadzieję, pomoże zwiększyć zależność marki od Snapchata – zgodnie z Chief Business Officer firmy Snapchat, Jerami Gorman:

„marki zaczynają inwestować w Snapchata poza reklamą, budując Zabawne, angażujące i użyteczne doświadczenia dla Snapchatów. Uruchomienie profili marki w tym miesiącu jest kluczowym filarem tej przyszłości., Dziś skupiamy się na zapewnieniu markom domu dla wszystkich innowacyjnych doświadczeń AR, które tworzą, wraz z ich historiami. W przyszłości wierzymy, że Snapchaterzy będą naturalnie współpracować z firmami każdej wielkości w naszej usłudze.”

„w USA nasza platforma dociera do 90% osób w wieku 13-24 lat i 75% osób w wieku 13-34 lat. Ta publiczność jest krytyczna dla reklamodawców, ponieważ pokolenie Snapchata rozwija nawyki przez całe życie, ale także dlatego, że młodzi ludzie koncentrują się na napędzaniu zmian na świecie i budowaniu lepszej przyszłości.,Facebook czy Instagram? ”

na szczycie partnerskim w zeszłym miesiącu Spiegel zauważył, że Snapchat dociera teraz do więcej 13-34-latków w USA niż Facebook czy Instagram, co wydaje się przesadą, ale może prawdą w tym samym czasie? Nie wydaje się możliwe, że Snapchat może obsłużyć mniej niż jedną czwartą całkowitej bazy użytkowników Instagram, ale nadal dociera do znacznie większej liczby młodych ludzi. Ale może? Tak mówi Snap.

oprócz tego Snap mówi również, że jego Snap Original znalazł swoją niszę, a niektórzy widzą dziesiątki milionów wyświetleń.,

” na przykład, Will z domu, który zakończył się świeżym zjazdem obsady Prince of Bel Air, obejrzało ponad 35 milionów ludzi. Oryginały Snap nadal przyciągają publiczność, która konkuruje z najlepszymi serialami telewizyjnymi, i do tej pory osiągnęły ponad 75% populacji USA Gen Z.”

wydaje się, że młodsza publiczność rozgrzała się do krótszego, epizodycznego charakteru Snap Originals, co jest pozytywnym znakiem dla przyszłości aplikacji – zwłaszcza jeśli te dane dot. zasięgu są rzeczywiście poprawne.,

również podobał mi się ten wykres:

po spowolnieniu inwestycji w badania i rozwój w zeszłym roku, Snap dodał 9 mln USD w R&D wydatki w ostatnim kwartale, a kolejne 17 mln USD w drugim kwartale. Nad czym mogą pracować? Może okulary AR?

Ogólnie rzecz biorąc, jest to mieszany raport dla Snap-więcej użytkowników, więcej przychodów z roku na rok, ale względny wzrost trudno ocenić w obecnych warunkach rynkowych.,

interesujące w przypadku Snapchata jest to, że udało mu się ugruntować swoją niszę w celu bardziej prywatnych interakcji społecznych z bliskimi przyjaciółmi.acebook Instagram Stories w 2016 roku, kiedy Snapchat odrzucił ofertę przejęcia $3b Facebooka w 2013 roku, Zuck and Co wydawało się zdeterminowane, aby zrujnować raczkującego konkurenta, a wraz z pojawieniem się Instagram Stories w 2016 roku, wyglądało na to, że mogło to zrobić, a wzrost Snapa zatrzymał się, a nawet spadł pod koniec 2018 roku. Ale Spiegel i Co., Facebook, Instagram, anty-Facebook, Instagram, Instagram, Instagram, Facebook, Instagram, Instagram, Facebook, Instagram, Facebook, Instagram, Facebook, Instagram, Facebook, Instagram, Facebook, Instagram, Facebook, Facebook, Instagram, Instagram, Google, google, google, google, google, google, google, google, google, google, google, google, google. Nie chodzi o publiczne dzielenie się swoimi zainteresowaniami, chodzi o utrzymywanie bardziej intymnych przyjaźni za pośrednictwem aplikacji.,

wraz z szerszymi trendami zaangażowania społecznego przechodzącymi w zamknięte udostępnianie, Snapchat stał się liderem gry – i chociaż skupienie się na jego niszy będzie oznaczać, że jest mało prawdopodobne, aby dotrzeć do miliarda użytkowników, jeśli Snap będzie mógł nadal budować, może pozostać realną platformą do przodu.