jednym z kluczy do sukcesu marki jest spójność. Każda firma powinna mieć oficjalny przewodnik identyfikacji wizualnej, który określa podstawy: właściwe użycie logo, czcionek i kolorów. Nawet jeśli nie jesteś projektantem, nadal potrzebujesz podstawowej wiedzy na temat tego, co powinno być zawarte.

ustalanie koloru to świetne miejsce na początek, ale nie wystarczy powiedzieć „używamy zieleni”., W rzeczywistości sama znajomość firmowych wartości Pantone nie jest wystarczająca, ponieważ wartości te są zwykle używane do określonych procesów drukowania. Co z kolorami dodatkowymi, CMYK & 4 proces kolorów, RGB i Hexidecimal?

nie martw się, jest straszniejszy niż się wydaje. Każda z tych kategorii ma swoje miejsce w wytycznych identyfikacji wizualnej, ale zanim przejdziesz do tego, czym są i kiedy najlepiej z nich korzystać, musisz wrócić do teorii kolorów podstawowych.,

w podstawówce nauczyliśmy się mieszać kolory podstawowe (żółty, niebieski i Czerwony), że żółty + niebieski = zielony, niebieski + czerwony = fioletowy, czerwony + żółty = pomarańczowy – a jeśli wszystko razem zmieszałeś, dostajesz brązowy. Wiesz co? To była twoja pierwsza lekcja teorii kolorów. Zajmuje się tylko drukowaniem i mediami cyfrowymi.

Kolory odejmowane

w druku używamy kolorów Cyjan, magenta i żółty (CMY), które są znane jako kolory odejmowane. Odejmowanie oznacza, że zaczyna się od bieli, a kończy na czerni: w miarę dodawania koloru wynik staje się ciemniejszy. Więc, co się stanie, gdy to zostanie użyte?, Jeśli drukujesz farby CMY na papierze, pochłaniają one światło – twoje oko nie otrzymuje odbitego światła i postrzega czerń. CMYK i proces 4 kolorów wykorzystują proces odejmowania kolorów.

Kolory addytywne

na przeciwległym końcu widma znajduje się kolor addytywny. Jeśli pracujesz na komputerze, kolory widoczne na ekranie są tworzone za pomocą światła. Kolory te składają się z czerwonego, zielonego i niebieskiego (RGB). Kiedy są połączone, stają się białe. Zasadniczo jest to odwrotność procesu odejmowania – w miarę dodawania większej ilości kolorów, wynik jest lżejszy i kończy się bielą., System RGB i Hexidecimal wykorzystuje proces addytywny.

jak można to zastosować w swojej firmie?

zrozumienie różnicy między kolorami subtraktywnymi i addytywnymi oraz sposobu działania każdego procesu pomoże Ci określić, jakiego procesu kolorystycznego chcesz użyć do podświetlanych mediów, takich jak twoja strona internetowa – chcesz pracować od ciemnego do jasnego (proces addytywny). Jeśli drukujesz katalog, chcesz pracować od jasnego do ciemnego (papier do tuszu; proces odejmowania).,

Wiedza o tym, jak działa każdy z nich i wytyczne identyfikacji wizualnej, które zawierają wartości Pantone, CMYK, RGB i Hexidecimal Twojej firmy, sprawią, że Twoja marka pozostanie spójna we wszystkich mediach – od iPhone ' a po billboard na autostradzie.