Ten artykuł opisuje teorię uprawy George 'a Gerbnera i Larry' ego Grossa w praktyczny sposób. Po przeczytaniu zrozumiesz definicję i podstawy tej potężnej teorii komunikacji.

na czym polega teoria uprawy?

teoria uprawy bada długofalowy wpływ oglądania telewizji na ludzi. Teoria ta została stworzona w 1976 roku przez węgiersko-amerykańskiego profesora komunikacji George 'a Gerbnera i amerykańskiego scenarzystę Larry' ego Grossa., Gerbner wcześniej rozpoczął projekt „wskaźniki kulturowe”, aby zbadać, czy oglądanie telewizji wpłynie na idee i wizję społeczeństwa widzów i jak to zostało wyrażone. Jego teoria kultywacji jest ukierunkowana na efekty medialne i sugeruje, że im więcej czasu ludzie spędzają na oglądaniu telewizji, tym większa szansa, że zaczną wierzyć w rzeczywistość społeczną, jak to jest przedstawiane w telewizji. Podążając za tą myślą, na ludzkie postrzeganie i interpretację świata wpływa i rozpowszechnia się poprzez obrazy i ideologie popularnych programów telewizyjnych., Dodatkowo teoria kultywacji jest teorią pozytywistyczną. Zakłada istnienie obiektywnej rzeczywistości i badania neutralne pod względem wartości.

Teoria i percepcja kultywacji

według Gerbnera obrazy i ideologiczne przekazy nadawane za pośrednictwem popularnych mediów telewizyjnych mają ogromny wpływ na postrzeganie realnego świata przez ludzi. Telewizja tworzy pojęcie rzeczywistości społecznej, które zmienia ludzkie postrzeganie rzeczywistości rzeczywistej. Teoria kultywacji sugeruje, że telewizja jest odpowiedzialna za kształtowanie i / lub kultywowanie idei i percepcji widzów telewizyjnych., Z czasem Ogromna ekspozycja telewizyjna tworzy subtelną zmianę w postrzeganiu rzeczywistości przez widza. Wpływ ten sięga tak daleko, że ich światopogląd i postrzeganie są odzwierciedlone przez to, co wielokrotnie widzą i słyszą w telewizji. W ten sposób telewizja wnosi niezależny wkład w sposób postrzegania rzeczywistości społecznej przez ludzi. Gerbner wskazuje, że środki masowego przekazu kultywują postawy i wartości, które są już obecne w kulturze; media stanowią czynnik łączący i zarządzają tymi wartościami i propagują je wśród członków danej kultury.,

dwa rodzaje widzów telewizyjnych

teoria kultywacji dowodzi, że oglądanie telewizji wpływa na osoby, jeśli chodzi o ich idee, przekonania i założenia. Widz telewizyjny przekłada obrazy pokazywane w telewizji na spójne i uniwersalne wartości społeczne. Teoria sugeruje, że im więcej ktoś ogląda telewizję, tym większa szansa, że będzie miał wpływ na to, co widzi. To kontrastuje z innymi, którzy oglądają mniej telewizji. W związku z tym rozróżnia się dwie grupy widzów telewizyjnych; ciężkich widzów i lekkich widzów.,

ciężcy widzowie

w teorii kultywacji skupiamy się na cięższych widzach. Ludzie, którzy oglądają dużo telewizji, mają większy wpływ na sposób, w jaki świat jest ujęty w programach telewizyjnych, niż osoby, które oglądają mniej. Dotyczy to głównie tematów, z którymi widz ma małe doświadczenie z pierwszej ręki. Dodatkowo ciężki widz jest również podatny na programy telewizyjne, które potwierdzają jego opinię., Osoba, która jest bardzo przeciwna migrantom i uchodźcom, ma negatywne poglądy na ten temat i wierzy, że prowadzi to do bezrobocia, przestępczości i innych problemów, będzie szukać programów telewizyjnych, które potwierdzą te idee. W rezultacie, będzie mocno czuć „widzisz, mam rację” i nie będzie zawracać sobie głowy oglądaniem programów, które omawiają lub udowadniają coś przeciwnego.

Light viewers

Light viewers, z drugiej strony, są bardziej otwarte na różne źródła informacji niż heavy viewers., Nie ograniczają się tylko do programów telewizyjnych, ale także obejmują różne gazety, blogi i inne media. Oznacza to, że są one w stanie lepiej dostosować swoje opinie i postrzeganie społeczeństwa niż ciężkich widzów. Ciężcy widzowie są bardzo podatni na rezonans; im bardziej podobne treści widzą w telewizji, tym bardziej wpływają na ich opinie i założenia. Tzw. podwójna dawka wiadomości w telewizji tylko wzmocni efekt uprawy.

syndrom „wrednego świata”

jak się okazuje, ciężcy widzowie są na ogół bardziej niespokojni niż światli., Jest to również określane jako „mean world syndrome”. Teoria kultywacji zakłada, że media w ogóle tworzą światopogląd, który nie odzwierciedla w pełni rzeczywistości. Często obrazy telewizyjne pokazują przesadę, fantazję lub jednostronny obraz rzeczywistości. Piękne i sprawne kobiety i mężczyźni bez zmarszczek, powiększone zbrodnie, ohydna przemoc i nadmierne życie seksualne innych są wylane na widza. Wygląda na to, że wszystko, co jest pokazywane w telewizji, jest standardem. W rezultacie ta telewizyjna perspektywa pokazuje widzom przesadny i zniekształcony świat, który nie do końca pasuje do rzeczywistości., Badania wykazały, że ciężki widz ma większe ryzyko depresji i samotności. Coraz częściej czują się wyobcowani i są bardziej nieufni wobec społeczeństwa.

Po tym okresie byli bardziej skłonni wierzyć, że świat jest bardzo niebezpiecznym miejscem. Uznali również, że może on osobiście zaangażować się w brutalny incydent. Było to sprzeczne z grupą kontrolną, która również składała się z uczniów. W tym samym sześciomiesięcznym okresie testowym obserwowali oni głównie programy niedziałające., Po tym okresie ich światopogląd był przeciwny do tego z pierwszej grupy i nie mieli negatywnego postrzegania społeczeństwa i nie obawiali się udziału w brutalnym incydencie.
badania pokazują również, że ciężcy widzowie chętniej odpowiadają na pytania. Ich odpowiedzi pasują do wiadomości lub obrazów, które były najczęściej lub powtarzane w telewizji.

przemoc

, Na przykład, teoria może wyjaśnić, dlaczego dzieci wykazują agresywne zachowania po obejrzeniu wielu brutalnych kreskówek. Powtarzające się narażenie na przemoc w telewizji wzmacnia istniejące przekonania, że świat jest niebezpiecznym miejscem. Wzmacnia również przekonanie, że przemoc jest naturalną odpowiedzią na sytuacje konfliktowe.

przez lata telewizja oferowała różnorodne i bogactwo pomysłów, założeń i przekonań dotyczących szerokiego zakresu dynamiki społecznej i kulturowej. Prowadzi to do jasno określonego obrazu, który jest pokazywany między innymi przez widzów., To wpływa na nich, a oni absorbują wszystko, co widzą i używają go do poruszania się po „prawdziwym” świecie. Ta stała ekspozycja kultywuje określone wartości, przekonania, postawy i pragnienia u ludzi, a zwłaszcza u ciężkich widzów. Kształtuje ich postrzeganie świata i ostatecznie wpływa na to, jak postrzegają innych. Oznacza to, że proces myślowy i zachowanie ludzi jest napędzane przez to, co widzą. Dziś widzowie pokładają coraz większe zaufanie w tym, co widzą w telewizji, a także w mediach społecznościowych.

Twoja kolej

Co o tym myślisz? Jakie jest twoje doświadczenie z teorią uprawy?, Czy rozpoznajesz praktyczne wyjaśnienie, czy masz więcej dodatków? Jaki z Ciebie widz telewizyjny?

podziel się swoim doświadczeniem i wiedzą w polu komentarzy poniżej.

Jeśli spodobał ci się ten artykuł, zapisz się do naszego bezpłatnego newslettera, aby otrzymywać najnowsze posty na temat modeli i metod. Można nas również znaleźć na Facebook, LinkedIn, Twitter i YouTube.

Więcej informacji