Un développement étrange au cours des dernières années au sein de la publicité pour les jeux mobiles a été la croissance à la proéminence de  » fausses annonces de jeux, » ou des annonces qui sont destinés à représenter., Un utilisateur de YouTube nommé i3Stars a raconté le contraste radical entre certaines publicités de jeux et les expériences réelles dans l’application de ces jeux dans une série vidéo intitulée mobile Game Ads Vs. Reality.,div>

certaines de ces annonces sont des fausses représentations flagrantes du gameplay, comme lorsque des images D’un jeu D’aventure 3D à la troisième personne sont utilisées pour représenter un jeu de construction et de combat 4X, et certaines de ces annonces sont tout simplement bizarres, comme lorsque des scénarios de punition ID= »63f317637c »>

quoi qu’il en soit, la bibliothèque Facebook Ads a apporté de la transparence à la diversité des créations publicitaires utilisées par les grands annonceurs et a contribué à exposer cette stratégie., Pour répondre à la question posée dans le titre de l’article: l’hypothèse serait que les entreprises diffusent de fausses annonces de jeux parce que ces annonces fonctionnent et génèrent des bénéfices grâce aux dépenses publicitaires. Deux autres questions font donc surface: pourquoi les fausses annonces de jeux fonctionnent-elles et pourquoi les plates-formes publicitaires les autorisent-elles?

la première question est La plus facile à répondre: aucun annonceur ne sait vraiment pourquoi une annonce fonctionne ou ne fonctionne pas., La beauté du paradigme moderne de la publicité mobile algorithmique basée sur les événements est que les annonceurs n’ont même pas besoin de faire des hypothèses sur la façon dont le public réagira à divers créatifs publicitaires: ils peuvent simplement fournir à Facebook et Google de très nombreuses variantes publicitaires et laisser ces plates-formes faire les meilleures associations possibles entre les publicités

Dans mon expérience, la performance la plus efficace d’annonce est généralement surprenant., Il est futile d’essayer de comprendre ce à quoi les gens répondront dans une publicité: il est beaucoup plus efficace d’expérimenter simplement différents concepts et variantes et de les tester avec de vrais publics, et cela était vrai avant même que Facebook et Google ne mettent en place le ciblage algorithmique. Il s’avère que le public répond parfois à des concepts et à des images vraiment curieux et bizarres. Ainsi, une partie de la raison pour laquelle ces fausses annonces sont devenues si courantes est simplement que Facebook et Google ont facilité l’expérimentation et la surface des concepts que les équipes n’auraient probablement pas autrement l’audace de tester.,

en ce qui concerne les raisons pour lesquelles les plates-formes publicitaires permettent à ces fausses publicités d’être diffusées: si les publicités sont efficaces, cela signifie que les plates-formes gagnent de l’argent en les servant, et la FTC contrevient à ce qui est codifié dans la vérité existante dans les lois sur la publicité. En 2012, la FTC a infligé une amende à Jesta Digital, un développeur d’applications et une agence numérique, pour fraude liée à une campagne publicitaire qui a induit les téléspectateurs en erreur en leur faisant croire que leurs téléphones étaient infectés par un virus., Cette amende, cependant, était principalement liée au fait que les utilisateurs qui ont cliqué sur les annonces étaient invités à acheter un abonnement à l’un des services de Jesta et non au fait que les annonces n’avaient rien à voir avec la présence d’un virus sur les téléphones des téléspectateurs.

la FTC a également récemment poursuivi en justice Match.com pour induire les utilisateurs en erreur en leur faisant croire que leurs profils avaient été consultés et les inciter ainsi à s  » abonner. Mais encore une fois, cette poursuite était davantage motivée par des achats ultérieurs qui ont été effectués à la suite directe de la campagne publicitaire que par la campagne publicitaire elle-même.,

Il n’est pas clair si la FTC créera un précédent sur les publicités trompeuses pour les jeux gratuits: étant donné que le gameplay devient évident avant que les achats ne soient disponibles, il pourrait être difficile de prétendre que les paiements étaient directement le résultat de la consultation d’une annonce. Il n’est pas rare de voir une grande quantité de commentaires au vitriol sur des publications contenant de fausses publicités de jeux, et des communautés entières de Reddit et de YouTube ont émergé pour dénoncer la pratique, de sorte que les utilisateurs en prennent également conscience.,

en toute justice, cette stratégie créative va au-delà des sociétés de jeux: de nombreux développeurs d’applications de santé et de fitness promeuvent des fonctionnalités fantaisistes dans leurs produits qui n’existent tout simplement pas. Mais étant donné l’énorme somme d’argent dépensée pour la publicité sur les jeux mobiles ainsi que le contraste immédiatement évident entre ce qui est représenté dans l’annonce d’un jeu et son gameplay, il semble probable que les plates-formes publicitaires devront aborder cette tactique à un moment donné.,

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