en 2016, Magic Leap semblait changer le monde. La société avait levé plus de 2 milliards de dollars en promettant un matériel incroyable qui ouvrirait un nouveau médium artistique-le premier avatar plausible du rêve de longue date de la réalité mixte. Wired a testé le produit bêta dans une démo fermée et l’a comparé au Metaverse de Matrix ou Snow Crash. Flush avec battage médiatique, la société a embauché des sommités de la science-fiction, conçu un produit à partir de zéro, et battre Apple et Facebook sur le marché., Lancé en 2018, Le casque Magic Leap One aurait dû être le moment de la réalité mixte pour briller — mais il ne pouvait pas correspondre au battage médiatique créé par la société.

Maintenant, Magic Leap semble à peine à flot. Le 21 mai, la société a licencié environ 1 000 employés avant d’obtenir un investissement de dernière minute de 350 millions de dollars que beaucoup considéraient comme une bouée de sauvetage. La semaine suivante, le fondateur Rony Abovitz a démissionné de son poste de PDG., Alors que l’entreprise passe en mode survie, le rêve d’une plate-forme créative évolutive sur le marché (mieux représenté par le Magic Leap One) semble être mort — ou, à tout le moins, indéfiniment retardé. Au lieu de cela, la société se concentre sur les produits qui peuvent maintenir la société en vie — des applications axées sur les entreprises construites dans le modèle de HoloLens de Microsoft.

cela soulève une question inconfortable: avec la vision aux yeux étoilés dépouillée, que reste-t-il de Magic Leap?,

Le matériel unique de Magic Leap était son tirage original, mais L’expérience Magic Leap One a fini par ressembler beaucoup au HoloLens. Selon un rapport de The Information, la société ne pouvait tout simplement pas traduire toutes les optiques uniques qui ont séduit les premiers téléspectateurs — logées dans un prototype surnommé « The Beast” — en un appareil portable. La vision de l’entreprise est donc devenue sa caractéristique la plus distinctive., Bien qu’il puisse être secret sur le casque, il a annoncé de nombreux accords avec les télécommunications, les artistes, les musiciens, les fabricants d’applications et autres, y compris:

• Un accord at&T qui placerait les unités de démonstration Magic Leap dans AT&t stocke et voit les casques le studio d’effets néo-zélandais Weta Workshop, qui a collaboré sur un jeu de tir en réalité mixte appelé Dr.,ects studio ILMxLAB
• Une collaboration de divertissement basé sur la localisation avec Meow Wolf
• Une expérience musicale en réalité mixte avec le groupe Sigur Rós
• Un « partenariat créatif” avec le studio Square Slice de L’auteur de bandes dessinées Grant Morrison
• Une collaboration avec la société de bandes dessinées virtuelles Madefire
• Une application pour

j’ai vérifié beaucoup de ces partenariats, espérant trouver des indices quant à L’avenir de L’entreprise, et je suis reparti avec peu de preuves de concept., Spotify, Madefire et Insomniac n’ont pas répondu à la question de savoir s’ils continueraient à maintenir leurs applications après le passage de Magic Leap à enterprise. L’Université de Miami n’a pas répondu à une demande de commentaire sur son partenariat. Un porte-parole de Wayfair a refusé de commenter leur accord. Le flux Twitter de Square Slice n’a pas été mis à jour depuis 2018, et un e-mail à son contact PR a rebondi. Un porte-parole de L’Atelier Weta a déclaré que L’avenir du Dr., Grordbort’s Invaders était Jusqu’à Magic Leap, qui possède le jeu, bien que « Weta Workshop est évidemment désireux de voir le jeu continuer à être développé et pris en charge. »

certains partenaires Non axés sur les consommateurs semblaient au mieux peu engagés. Wacom a refusé de discuter des détails de son partenariat, disant seulement qu’il « continuerait à travailler avec Magic Leap vers l’objectif de rendre les emplois des créateurs aussi efficaces que possible., »Meow Wolf, qui est temporairement fermé en raison de la pandémie, a déclaré qu’il « continuerait à poursuivre ces relations car cela a du sens pour notre approche stratégique à l’avenir. »AT&T n’a pas offert de commentaire sur ses plans futurs.

Au moins quelques-uns des partenaires sont toujours activement impliqué avec Magic Leap. La start-up de collaboration à distance Spatial, qui s’est positionnée comme un concurrent basé sur VR / AR à Zoom, a lancé une application Magic Leap l’année dernière et a offert un accès gratuit dans le cadre d’un pack de casques en Mars., EON Reality a lancé son logiciel D’éducation AVR pour Magic Leap début juin. Et NTT Docomo, qui a investi 280 millions de dollars l’année dernière, dit qu’il lancera le casque au Japon le 19 juin. Cela ne correspond toujours pas à beaucoup d’affaires annoncées publiquement, surtout parce qu’il y a peu de raisons d’acheter du matériel Magic Leap sans logiciel.

Pendant des années, Magic Leap a également complété ses partenariats avec des projets. La société a embauché l’auteur Neal Stephenson en tant que” futuriste en chef  » et le développeur de jeux Graeme Devine en tant que responsable des jeux en 2014., Il a recruté des talents créatifs comme L’auteur de bandes dessinées Andy Lanning et bientôt je serai L’auteur Invincible Austin Grossman, ainsi que le co-fondateur D’ILMxLAB John Gaeta et le président de Vevo Rio Caraeff.

Beaucoup de ses plus grands noms ont disparu. Business Insider a rapporté que Gaeta avait quitté L’entreprise pour des raisons inconnues l’année dernière. Devine a révélé sur Twitter qu’il avait fait partie des licenciements de masse, et le profil LinkedIn de Grossman indique qu’il est parti en avril. Magic Leap n’a pas répondu aux questions sur les liens continus de Neal Stephenson avec l’entreprise., Mais selon un avis déposé en avril, il ferme le bureau de Seattle où il travaillait, et le propriétaire du bâtiment aurait poursuivi Magic Leap pour loyer impayé.

certains projets de Magic Leap pourraient théoriquement être filmés et relancés ailleurs. Mais il y a peu de nouvelles sur ce front. L’assistant D’IA photoréaliste de la société Mica n’a pas été vu depuis des mois., Une expérience narrative expérimentale appelée The Last Light devait faire ses débuts à SXSW, mais le festival a été annulé en raison de la pandémie, et l « ancienne conceptrice de Magic Leap Alexandria Heston a tweeté qu » il  » ne sera probablement jamais publié. »

un porte-parole de Magic Leap a déclaré que la société  » continuera à maintenir Magic Leap World, notre magasin d’applications pour la plate-forme Magic Leap. Nous publions de nouvelles applications et mettons à jour les applications existantes dans Magic Leap World, le cas échéant. »Le magasin compte actuellement environ 95 applications, dont beaucoup sont des preuves de concept ou de courtes expériences.,

Au-delà de cela, Magic Leap a sa chaîne d’approvisionnement en matériel, un portefeuille de brevets qui a été attribué à JPMorgan Chase comme garantie d’investissement l’année dernière, et quelles que soient les avancées réalisées avec Magic Leap 2, encore inédit, que la société a promis de publier en 2021. Il aurait examiné les options d’acquisition, et une grande entreprise de soins de santé a apparemment montré de l’intérêt. De nombreuses sociétés de réalité mixte étaient dépouillées et vendues pour des pièces avant même la pandémie, y compris Meta, ODG et Daqri., Magic Leap pourrait connaître le même sort, émergeant d’une vente méconnaissable si elle survit du tout.

même s’il évite cela, cependant, le saut magique qui a ébloui les futuristes semble parti pour de bon. Il a fait un pari très spécifique sur la réalité mixte des consommateurs, et dans un avenir prévisible, il a perdu ce pari — que ce soit à cause du crash pandémique, de décisions de gestion spécifiques ou simplement de plans qui ont dépassé sa technologie. Bon nombre de ses relations de haut niveau et de ses concepts d’applications ambitieux semblent bloqués ou terminés., Quelqu’un pourrait éventuellement réaliser le plan de Magic Leap pour un monde plein d’hologrammes — comme Apple, qui travaillerait sur ses propres lunettes — mais ce ne sera certainement pas Magic Leap.