Snapchat a annoncé sa mise à jour des performances du 2e trimestre 2020, montrant une augmentation des revenus des deux utilisateurs et, en général, des signes positifs pour la croissance constante de la plate-forme.

Tout d’abord, sur les utilisateurs, Snapchat a ajouté 9 millions de nouveaux utilisateurs actifs quotidiens pour le trimestre, et est maintenant à 238 millions DAU.,

comme vous pouvez le voir sur les graphiques, Snapchat enregistre la plus forte croissance dans la catégorie « reste du monde », ajoutant seulement 2 millions et 1 million de nouveaux utilisateurs respectivement sur les marchés américain et européen.

Une grande partie de cette croissance, dit le PDG de Snap Evan Spiegel, peut être attribuée à des améliorations dans la façon dont Snapchat fonctionne sur différents appareils.,

Comme par Spiegel:

« Nous continuons à investir dans les performances de l’application et de la localisation de rendre nos services plus accessibles pour les gens partout dans le monde, avec Snapchat maintenant disponible pour plus de deux milliards de personnes dans leur langue maternelle. Ces efforts nous ont aidés à croître encore plus rapidement sur les marchés émergents comme L’Inde, où nous avons enregistré une croissance de plus de 100% du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens au cours de la dernière année., »

L’Inde, qui est maintenant le deuxième plus grand marché de smartphones au monde (derrière la Chine), est dominée par les appareils Android, que Snap, pendant longtemps, avait largement ignorés. En 2018, Spiegel a publiquement reconnu les problèmes liés à L’exécution de Snapchat sur Android, ce que beaucoup avaient suggéré avait entravé la croissance de l’application (et que Spiegel avait ignoré), et Snapchat a lancé une application Andoid remaniée en 2019. Depuis lors, l’adoption dans des régions comme L’Inde a poussé la croissance du Snap à la hausse – cette fois-ci, dépassant les attentes des analystes.,

cependant, les utilisateurs des marchés en développement ne sont pas aussi lucratifs que ceux des autres régions.

Les échelles variables utilisées dans ces graphiques cachent quelque peu le fait que les utilisateurs du secteur « reste du monde » ont produit beaucoup moins D’ARPU ce trimestre – jusqu’à près d’un quart de ce que les utilisateurs Nord-Américains génèrent maintenant.

encore, plus d’utilisateurs offre plus d’opportunités, et le chiffre d’affaires de Snapchat a augmenté de 17%, en glissement annuel, apportant 454 millions de dollars pour le trimestre.,

compte tenu des conditions actuelles, cela semble être un résultat solide, mais les investisseurs espéraient de meilleurs chiffres, et les actions de Snap ont chuté de plus de 6% dans les transactions après les heures.

Dans Ses déclarations d’accompagnement, Spiegel a déclaré que Snap se portait bien, malgré des conditions de marché difficiles.,

« bien que notre taux de croissance des revenus continue d’être affecté par les perturbations continues du marché, les fondamentaux de notre entreprise sont solides, et les niveaux élevés d’engagement sur notre service sont soutenus par des années d’investissement dans notre plate-forme de publicité en libre-service, ce qui aide nos partenaires à réussir et à développer »

Spiegel a également noté qu’il voyait une utilisation accrue de ses outils AR, le temps passé par l’utilisateur à s’engager avec des lentilles augmentant de 37% d’une année sur l’autre.,

fait intéressant, une grande partie de cet engagement provient des expériences de RA créées par la communauté.

« Aujourd’hui, les Snapchatters jouent avec des objectifs créés par notre communauté six fois plus souvent que l’année dernière, et ces objectifs génèrent désormais plus du quart de l’engagement de tous les objectifs sur Snapchat. »

Snapchat a travaillé pour mieux faciliter sa communauté de créateurs AR, avec l’ajout de profils de créateurs en avril dernier, et des options de découverte améliorées pour aider les créateurs à maximiser leur présence sur la plate-forme., Cette approche s’est désormais également étendue aux marques, Snapchat ajoutant des profils de marque dédiés plus tôt ce mois-ci.

cela, Snap l’espère, aidera à augmenter la dépendance de la marque sur Snap – selon Jerami Gorman, directeur commercial de Snapchat:

« Les marques commencent à investir dans Snapchat au-delà de la publicité en créant des expériences amusantes, engageantes et utiles pour les Snapchatters. Le lancement des profils de marque ce mois-ci est un pilier clé de cet avenir., Aujourd’hui, notre objectif est de donner aux marques une maison pour toutes les expériences AR innovantes qu’elles créent, à côté de leurs histoires. À l’avenir, nous croyons que Snapchatters s’engagera naturellement avec des entreprises de toutes tailles dans notre service. »

 » aux États-Unis, notre plateforme touche 90% des 13-24 ans et 75% des 13-34 ans. Ce public est essentiel pour les annonceurs car la génération Snapchat développe des habitudes tout au long de la vie, mais aussi parce que les jeunes se concentrent sur la conduite du changement dans le monde et la construction d’un avenir meilleur.,Facebook ou Instagram, ce qui ressemble à une surestimation, mais peut-être vrai en même temps?  »

lors de son sommet des partenaires le mois dernier, Spiegel a noté que Snapchat atteint désormais plus de 13-34 ans aux États-Unis que Facebook ou Instagram, ce qui ressemble à une surestimation, mais peut-être vrai en même temps? Comme, il ne semble pas possible que Snapchat puisse servir moins d’un quart de la base totale D’utilisateurs D’Instagram, tout en atteignant encore beaucoup plus de jeunes. Mais peut-être? C’est ce que Snap dit, de toute façon.

en plus de cela, Snap dit également que son Snap Original a trouvé sa niche, avec certains voyant des dizaines de millions de vues.,

« Par exemple, Will From Home, qui a abouti à une nouvelle réunion du casting Prince of Bel Air, a été regardé par plus de 35 millions de personnes. Snap Originals continue d’attirer des audiences qui rivalisent avec celles des meilleures séries télévisées, et ont atteint plus de 75% de la population américaine de la génération Z jusqu’à présent cette année. »

Il semble que les jeunes publics se soient réchauffés à la nature plus courte et épisodique des Snap Originals, ce qui est un signe positif pour l’avenir de l’application – surtout si ces chiffres de portée sont, en effet, corrects.,

aussi, j’ai aimé ce graphique:

Après avoir ralenti ses investissements en recherche et développement l’année dernière, Snap a ajouté 9 m in en R&d dépenses Dernier trimestre, et un autre 17 millions de dollars au 2e trimestre. Que pourraient-ils travailler? Des lunettes compatibles AR peut-être?

dans l’ensemble, C’est un rapport mitigé pour Snap – plus d’utilisateurs, plus de revenus d’une année sur l’autre, mais la croissance relative est difficile à juger dans les conditions actuelles du marché.,

ce qui est intéressant dans le cas de Snapchat, c’est qu’il a pu s’établir dans son créneau pour des interactions sociales plus privées avec des amis proches.lorsque Facebook Instagram a rejeté L’offre de rachat de 3 milliards de dollars de Facebook en 2013, Zuck and Co semblait déterminé à ruiner le concurrent alors naissant, et avec l’arrivée D’Instagram Stories en 2016, il semblait avoir fait exactement cela, la croissance de Snap s’arrêtant, et même déclinant à la fin de 2018. Mais Spiegel et Cie., Facebook, Instagram, et bien que la refonte la plus récente soit clairement conçue pour attirer plus d’utilisateurs grâce à des contrôles plus conviviaux, la croissance de Snap est principalement venue d’être l’anti-Facebook, L’Anti-Instagram. Il ne s’agit pas de partager vos intérêts publiquement, il s’agit de maintenir des amitiés plus intimes via l’application.,

avec les tendances plus larges de l’engagement social se déplaçant vers le partage clos, Snapchat a fini par être en avance sur le jeu – et tout en se concentrant sur son créneau, il est peu probable qu’il atteigne un milliard d’utilisateurs, si Snap peut continuer à construire, il peut rester une plate-forme viable à l’avenir.