l’une des clés du succès d’une marque est la cohérence. Chaque entreprise devrait avoir un guide officiel de l’identité visuelle qui définit les bases: l’utilisation correcte des logos, des polices et des couleurs. Même si vous n’êtes pas un concepteur, vous avez toujours besoin d’une compréhension primaire de ce qui devrait être inclus.

établir la couleur est un excellent point de départ, mais il ne sera pas coupé pour dire simplement « nous utilisons le vert”., En fait, le simple fait de connaître les valeurs Pantone de votre entreprise ne suffit finalement pas, car ces valeurs sont généralement utilisées pour des processus d’impression spécifiques. Qu’en est-il des couleurs d’accompagnement, CMJN & 4 processus de couleur, RVB et Hexidécimal?

Ne vous inquiétez pas, c’est plus effrayant qu’il n’y paraît. Chacune de ces catégories a sa propre place dans les directives d’identité visuelle, mais avant d’entrer dans ce qu’elles sont et quand il est préférable de les utiliser, vous devez revenir à la théorie de la couleur racine.,

À l’école primaire, nous avons appris à mélanger les couleurs primaires (jaune, bleu et rouge), jaune + bleu = vert, bleu + rouge = violet, rouge + jaune = orange – et si vous avez mélangé le tout, vous obtenez brun. Devinez quoi? C’était ta première leçon de théorie des couleurs. Il est juste pris un cran avec l’impression et les supports numériques.

couleurs soustractives

dans l’impression, nous utilisons le cyan, le magenta et le jaune (CMY), qui sont connus sous le nom de couleurs soustractives. Soustractif signifie que l’on commence par le blanc et se termine par le noir: lorsque vous ajoutez de la couleur, le résultat devient plus foncé. Alors, que se passe – t-il lorsque cela est utilisé?, Si vous imprimez des encres CMY sur du papier, elles absorbent la lumière – votre œil ne reçoit aucune lumière réfléchie du papier et perçoit le noir. CMJN et le processus à 4 couleurs utilisent un processus de couleur soustractif.

couleurs additives

à l’extrémité opposée du spectre, il y a une couleur additive. Si vous travaillez sur un ordinateur, les couleurs que vous voyez à l’écran sont créées avec de la lumière. Ces couleurs se composent de rouge, vert et bleu (RVB). Lorsque ceux-ci sont combinés, blanc. Essentiellement, c’est l’inverse du processus soustractif – à mesure que plus de couleur est ajoutée, le résultat est plus léger et se termine par du blanc., Le système RVB et Hexidécimal utilise un processus additif.

Comment pouvez-vous demander à votre entreprise?

comprendre la différence entre les couleurs soustractives et additives, et le fonctionnement de chaque processus vous aidera à déterminer quel processus de couleur vous devez utiliser pour les médias éclairés comme votre site Web – vous voudriez travailler de l’obscurité à la lumière (le processus additif). Si vous imprimiez un catalogue, vous voudriez travailler de la lumière à l’obscurité (du papier à l’encre; le processus soustractif).,

savoir comment chacun d’entre eux fonctionne et avoir des directives d’identité visuelle qui énumèrent les valeurs Pantone, CMJN, RVB et Hexidécimales de votre entreprise garantira mieux que votre marque reste cohérente sur tous les médias – de votre iPhone à ce panneau d’affichage sur l’autoroute.