od 1930 do konce 1950, „Pepsi-Cola Hits The Spot“ byl nejčastěji používaným sloganem ve dnech starého rádia, klasických filmů a později televize., Jeho znělka (koncipovaná ve dnech, kdy Pepsi stála jen pět centů) byla použita v mnoha různých formách s různými texty. S nástupem rádio, Pepsi využil služeb mladé, up-a-nadcházející herečka jménem Polly Bergen k propagaci produktů, často úvěrů její pěvecké talenty klasické „…Hits the Spot “ jingle.

Film herečka Joan Crawford, po svatbě Pepsi-Cola prezident Alfred N. Steele se stala mluvčí pro Pepsi, objevit se v reklamách, televizní pořady a televizní soutěží krásy jménem společnosti., Crawford měl také obrazy nealkoholického nápoje umístěné prominentně v několika jejích pozdějších filmech. Když Steele zemřel v roce 1959, Crawford byl jmenován do představenstva Pepsi-Cola, pozice, kterou zastávala až do roku 1973, ačkoli nebyla členem představenstva většího PepsiCo, vytvořeného v roce 1965.

V roce 1992, Pepsi Počet Prasat marketingové kampaně na Filipínách náhodně distribuované 800,000 vítězná láhev čepice pro 1 milion peso hlavní cenu, což vede k nepokojům a smrt pěti lidí.

v roce 1996 spustila společnost PepsiCo velmi úspěšnou marketingovou strategii Pepsi Stuff., „Project Blue“ byl zahájen na několika mezinárodních trzích mimo Spojené státy v dubnu. Zahájení zahrnovalo extravagantní reklamní kousky, jako je letadlo Concorde namalované v modrých barvách (které vlastnilo Air France) a banner na vesmírné stanici Mir.

Projekt Blue design byl poprvé testován ve Spojených státech v červnu 1997 a byl vydán po celém světě v roce 1998 na oslavu 100.výročí Pepsi. Právě v tomto okamžiku se logo začalo označovat jako Pepsi Globe.,

V říjnu 2008, Pepsi oznámila, že by redesign jeho loga a re-značka mnoho svých výrobků do začátku roku 2009. V roce 2009 začaly Pepsi, Diet Pepsi a Pepsi Max používat všechna malá písmena pro jmenné značky. Ochranná známka značky blue and red globe se stala řadou „úsměvů“, přičemž centrální bílá kapela se do roku 2010 obloukovala v různých úhlech v závislosti na produktu. Pepsi vydala toto logo v USA., na konci roku 2008, a později byl propuštěn v roce 2009 v Kanadě (první země mimo Spojené Státy, pro Pepsi je nové logo), Brazílie, Bolívie, Guatemala, Nikaragua, Honduras, El Salvador, Kolumbie, Argentina, Puerto Rico, Costa Rica, Panama, Chile, Dominikánská Republika, Filipíny a Austrálie. Ve zbytku světa bylo nové logo vydáno v roce 2010. Staré logo se stále používá na několika mezinárodních trzích a naposledy bylo vyřazeno ve Francii a Mexiku.,

Nika marketing

Walter Mack byl jmenován nový prezident Pepsi-Cola a řídí společnost prostřednictvím 1940. Macku, kteří podporovali progresivní způsobuje, si všiml, že strategie firmy pomocí reklamy pro obecné publikum, buď ignorováno, Afričtí Američané nebo používá etnické stereotypy při zobrazování černé. Až do roku 1940 byl plný příjmový potenciál toho, co se nazývalo „černošský trh“, do značné míry ignorován výrobci v bílém vlastnictví v USA., Mack si uvědomil, že černoši jsou nevyužitý výklenek trh a že Pepsi stál získat podíl na trhu tím, že cílí svou reklamu přímo k nim. Za tímto účelem najal Hennan Smith, reklamní výkonný „od Černošské noviny pole“ vést all-black prodejní tým, který musel být kvůli začátku druhé Světové Války.

V roce 1947, Walter Mack pokračoval v jeho úsilí, pronájem Edward F. Boyd vést dvanácti-členný tým. Přišli se reklama zobrazovat černých Američanů v pozitivním světle, jako jeden s usmívající se matka drží šest lahví Pepsi, zatímco její syn (mladý Ron Brown, který vyrostl Ministr Obchodu) dosahuje až na jeden. Další reklamní kampaň s názvem „Leaders in Their Fields“ profilovala dvacet prominentních Afroameričanů, jako je nositel Nobelovy ceny míru Ralph Bunche a fotograf Gordon Parks.,

Boyd také vedl prodejní tým, složený výhradně z černochů po celé zemi, aby podporovaly Pepsi. Rasová segregace a zákony Jim Crow byly stále na místě po celé velké části USA; Boydův tým čelil v důsledku toho velké diskriminaci, od urážek spolupracovníků Pepsi až po hrozby Ku Klux Klan. Na druhou stranu, to byl schopen použít jeho anti-rasismu postoj jako prodejní místo, útočí na Koks je neochota najímat černochy a podporu předseda Coca-Cola Company pro segregaci guvernér Gruzie Herman Talmadge., Jako výsledek, Pepsi podíl na trhu ve srovnání s Coca-Cola střílel dramaticky v roce 1950 s African American soft-drink spotřebitele třikrát více pravděpodobné, že koupit Pepsi více než Koks. Poté, co prodejní tým navštívil Chicago, podíl Pepsi ve městě poprvé překonal podíl koksu.

Novinářka Stephanie Capparell rozhovor šest mužů, kteří byli v týmu na konci roku 1940. Členové týmu měli vyčerpávající plán, pracovní sedm dní v týdnu, ráno a večer, pro týdnů na konci., Navštívili stáčírny, kostely, dámské skupiny, školy, univerzitní kampusy, YMCAs, komunitní centra, pojistné konvence, konference učitelů a lékařů a různé občanské organizace. Dostali slavné jazzmany, jako je Duke Ellington a Lionel Hampton, aby propagovali Pepsi z pódia. Žádná skupina nebyla příliš malá nebo příliš velká na to, aby se zaměřila na propagaci.

Pepsi reklamy vyhnout stereotypní obrázky běžné v hlavních médiích líčen Teta Jemimas a Uncle Bens, jehož úkolem bylo nakreslit úsměv z bílého zákazníky., Místo toho vykreslil černé zákazníky jako sebevědomé občany střední třídy, kteří ve svých nealkoholických nápojích projevili velmi dobrý vkus. Byly také ekonomické, protože lahve Pepsi byly dvakrát větší.

toto zaměření na trh pro černochy způsobilo určité zděšení uvnitř společnosti a mezi jejími přidruženými společnostmi. Nechtělo se zdát zaměřené na černé zákazníky ze strachu, že bílí zákazníci budou odstrčeni. V celostátní setkání, Mack se snažil zmírnit 500 stáčírny v návštěvnosti podbízivým jim, řka: „nechceme, aby se stal známý jako negr pít.,“Poté, co Mack opustil společnost v roce 1950, podpora černého prodejního týmu vybledla a byla přerušena.

Boyd byl nahrazen v roce 1952 Harvey C. Russell, který byl pozoruhodný pro jeho marketingové kampaně směrem k černé mládí v New Orleans. Tyto kampaně, která se konala na místech, zúčastnili převážně černé děti, by povzbudit děti, aby sbírat Pepsi láhev čepice, které potom mohou vyměnit za odměny. Jedním z příkladů je Pepsi je 1954″ Pepsi den na pláži “ událost, kde New Orleans děti mohly jezdit jízdy v zábavním parku výměnou za Pepsi uzávěry lahví., Do konce akce bylo shromážděno 125 000 uzávěrů lahví. Podle Pepsi Cola World byla kampaň v New Orleans úspěšná; jakmile lidem došly uzávěry lahví, jediný způsob, jak mohli získat více, bylo koupit více Pepsi.

Soupeření s Coca-Cola

Podle Consumer Reports, v roce 1970, rivalita i nadále ohřát na trhu. Pepsi provedl slepé chuťové testy v obchodech, v tom, co se nazývalo „Pepsi Challenge“. Tyto testy naznačovaly, že více spotřebitelů upřednostňovalo chuť Pepsi před Coca-Colou., Prodej Pepsi začal stoupat a Pepsi odstartoval „výzvu“ po celé zemi. To se stalo známým jako“Cola Wars“.

v roce 1985 společnost Coca-Cola, uprostřed velké publicity, změnila svůj vzorec. Teorie byla pokročilá, že nový koks, jak se objevil reformulovaný nápoj, byl vynalezen speciálně v reakci na výzvu Pepsi. Spotřebitelská vůle však vedla k tomu, že Coca-Cola rychle znovu zavedla původní vzorec jako „Coca-Cola Classic“.

v roce 1989 Billy Joel zmínil soupeření mezi oběma společnostmi v písni „We Didn‘ t Start the Fire“., Linka „Rock & Roller Cola Wars “ odkazuje na Pepsi a Coke využití různých hudebníků v reklamních kampaních. Koks používal Paula Abdul, zatímco Pepsi používal Michaela Jacksona. Obě společnosti pak soutěžily o to, aby ostatní hudebníci propagovali své nápoje.

podle zprávy Beverage Digest z roku 2008 o nealkoholických nápojích sycených oxidem uhličitým činí podíl PepsiCo na americkém trhu 30,8 procenta, zatímco podíl společnosti Coca-Cola je 42,7 procenta. Coca-Cola prodává Pepsi ve většině částí USA, pozoruhodnými výjimkami jsou centrální Appalachia, Severní Dakota a Utah., Ve městě Buffalo, New York, Pepsi prodává Coca-Cola o marži dva na jednoho.

celkově Coca-Cola nadále překonává Pepsi téměř ve všech oblastech světa. Výjimky však zahrnují: Omán, Indii, Saúdskou Arábii, Pákistán, Dominikánskou republiku, Guatemalu, kanadské provincie Quebec, Newfoundland a Labrador, Nové Skotsko a Ostrov prince Edwarda a severní Ontario.,

Pepsi už dlouho nápoj francouzské Kanaďany, a nadále drží své dominantní postavení tím, že spoléhat se na místní Québécois celebrity (zejména Claude Meunier, La Petite Vie fame) prodat svůj produkt. PepsiCo představil quebecký slogan “ tady, je to Pepsi „(Ici, c ‚est Pepsi) v reakci na reklamy Coca-Cola hlásající“ po celém světě, je to koks „(Partout dans le monde, c ‚ est Coke).

od roku 2012 je Pepsi třetím nejoblíbenějším syceným nápojem v Indii s podílem na trhu 15%, za Sprite a Thums Up., Ve srovnání s tím je Coca-Cola čtvrtým nejoblíbenějším nápojem syceným oxidem uhličitým, který zaujímá pouhých 8,8% Indického podílu na trhu. Většina účtů, Coca-Cola byla Indie je vedoucí nealkoholických nápojů až do roku 1977, kdy opustil Indii, protože nové devizové zákony, které mandát většinový podíl ve společnosti, která se bude konat Indické akcionářů. Společnost Coca-Cola nebyla ochotna zředit svůj podíl ve své indické jednotce, jak to vyžaduje zákon o devizovém nařízení (FERA), a sdílet tak svůj vzorec s subjektem, ve kterém neměla většinový podíl., V roce 1988, PepsiCo získala vstup do Indie tím, že vytvoří společný podnik s Paňdžáb vláda-vlastnil Paňdžáb Agro Industrial Corporation (PAIC) a Voltas India Limited. Tento společný podnik na trh a prodávány Lehar Pepsi až do roku 1991, při použití zahraničních značek bylo dovoleno; PepsiCo koupil své partnery a skončil společný podnik v roce 1994. V roce 1993 se společnost Coca-Cola vrátila na základě indické liberalizační politiky.

v Rusku měla Pepsi zpočátku větší podíl na trhu než koks, ale po skončení studené války byla podhodnocena. V roce 1972, PepsiCo udeřil barterové dohody s vládou Sovětského Svazu, ve kterém PepsiCo byla poskytnuta náhrada a Západní marketingová práva na Stolichnaya vodka výměnou za dovoz a Sovětské marketingu Pepsi. Tato výměna vedla k tomu, že Pepsi byl prvním zahraničním produktem sankcionovaným k prodeji v Sovětském svazu.,

Připomínající způsobem, že Coca-Cola se stala kulturní ikonou a její globální šíření plodil slova jako „cocacolonization“, Pepsi-Cola a jeho vztahu k Sovětskému systému obrátil ji na ikonu. Na počátku 90.let se termín „Pepsi-stroika“ začal objevovat jako hříčka na „perestrojce“, reformní politice Sovětského svazu za Michaila Gorbačova. Kritici považovali politiku za pokus uvěznit Západní produkty v tamních obchodech se starými elitami. Pepsi, jako jeden z prvních amerických produktů v Sovětském svazu, se stal symbolem tohoto vztahu a sovětské politiky., To se odrazilo v knize ruského autora Victora Pelevina „Generace P“.

v roce 1992, po rozpuštění Sovětského svazu, byla Coca-Cola zavedena na ruský trh. Jak to přišlo být spojeno s novým systémem a Pepsi ke starému, Coca-Cola rychle zachytil významný podíl na trhu, který by jinak vyžadoval roky k dosažení. Do července 2005 měla Coca-Cola podíl na trhu 19,4 procenta, následuje Pepsi s 13 procenty.,

Pepsi byl představen v Rumunsku v roce 1966, během rané liberalizační politiky Nicolae Ceaușescu, otevření továrny v Constanța v roce 1967. Toto bylo děláno jako barterové dohody podobné té v SSSR, nicméně, rumunské víno by být prodávány ve Spojených Státech místo. Produkt se rychle stal populárním, zejména mezi mladými lidmi, ale kvůli úsporným opatřením zavedeným v 80.letech se produkt stal vzácným a vzácným., Od roku 1991, PepsiCo vstoupil do nové rumunské tržní ekonomiky, a stále udržuje větší popularitu než jeho konkurent, Coca-Cola, který byl zaveden v Rumunsku v roce 1992, a to navzdory silné konkurenci v průběhu roku 1990 (někdy mezi roky 2000 a 2005, Pepsi předjel Coca-Cola v prodeje v Rumunsku).

Pepsi neprodával nealkoholické nápoje v Izraeli až do roku 1991. Mnoho Izraelců a některých amerických židovských organizací připisovalo předchozí neochotě Pepsi rozšířit operace v Izraeli obavy z arabského bojkotu., Pepsi, který má v arabském světě velký a lukrativní byznys, to popřel s tím, že ekonomické, nikoli politické důvody ho z Izraele vyhnaly.

Pepsiman

Pepsiman je oficiální Pepsi maskot od Pepsi je Japonské firemní pobočky, vytvořené někdy kolem poloviny 1990. Pepsiman vzal na tři různé oblečení, z nichž každý představuje aktuální styl Pepsi může v distribuci. Bylo vytvořeno dvanáct reklam s postavou. Jeho role v reklamách je objevit se s Pepsi žíznivým lidem nebo lidem, kteří touží po sodě., Pepsiman se náhodou objeví ve správný čas s produktem. Po dodání nápoje by někdy Pepsiman narazil na obtížnou a akční situaci, která by měla za následek zranění. Další menší maskot, Pepsiwoman, také vystupoval v několika jejích vlastních reklamách pro Pepsi Twist; její vzhled je v podstatě žena Pepsiman na sobě kuklu ve tvaru citronu.

v roce 1994 vydala Sega-AM2 Sega Saturn verzi své arkádové bojové hry Fighting Vipers., V této hře byl Pepsiman zařazen jako zvláštní postava, přičemž jeho specialita byla uvedena jako schopnost “ uhasit žízeň.“Neobjeví se v žádné jiné verzi nebo pokračování. V roce 1999 vyvinul kid videohru pro PlayStation s názvem Pepsiman. Jako titulární charakter, hráč běží „na kolejích“ (nucený pohyb na lineární rolování cesta), skateboardy, rohlíky, a klopýtá přes různé oblasti, vyhnout se nebezpečí a sbírat plechovky Pepsi, všichni a zároveň se snaží dosáhnout žízeň osoba, jako v reklamách.