Pepsi introducerades först som ”Brad’ s drink” i New Bern, North Carolina, Usa, 1893 av Caleb Bradham, som gjorde det på sin apotek där drycken såldes.,

det döptes Pepsi-Cola 1898, ”Pepsi” eftersom det annonserades för att lindra dyspepsi (idag mer allmänt känd som matsmältningsbesvär eller en upprörd mage) och ”Cola” med hänvisning till cola-smaken. Vissa har också föreslagit att ”Pepsi” kan ha varit en referens till drycken som hjälper digestion som matsmältningsenzymet pepsin, men pepsin själv användes aldrig som ingrediens till Pepsi-Cola.

det ursprungliga receptet inkluderade också socker och vanilj. Bradham försökte skapa en fontändryck som var tilltalande och skulle hjälpa till med matsmältning och öka energi.,

1903 flyttade Bradham buteljeringen av Pepsi-Cola från sin apotek till ett hyrt lager. Det året sålde Bradham 7,968 liter sirap. Nästa år såldes Pepsi i sex ounce flaskor, och försäljningen ökade till 19.848 gallon. I 1909, automobile race pioneer Barney Oldfield var den första kändis att stödja Pepsi-Cola, beskriver det som ” en översittare drink…uppfriskande, uppfriskande, en fin bracer före en tävling.,”Reklamtemat” läcker och hälsosam” användes sedan under de närmaste två decennierna.

1923 gick Pepsi-Cola—företaget i konkurs-till stor del på grund av ekonomiska förluster som uppstod genom att spekulera om de vilt fluktuerande sockerpriserna till följd av första världskriget såldes och Roy C. Megargel köpte varumärket Pepsi., Megargel misslyckades med att hitta finansiering för att återuppliva varumärket och snart köptes Pepsis tillgångar av Charles Guth, President of Loft, Inc. Loft var en godis tillverkare med butiker som innehöll soda fontäner. Han försökte ersätta Coca-Cola i sina butikers fontäner efter att Coca-Cola-företaget vägrade ge honom ytterligare rabatter på sirap. Guth hade sedan Lofts kemister omformulera Pepsi-Cola sirap formel.,

vid tre tillfällen mellan 1922 och 1933 erbjöds Coca-Cola-företaget möjligheten att köpa Pepsi-Cola-företaget, och det avböjde vid varje tillfälle.

tillväxt i popularitet

under den stora depressionen blev Pepsi-Cola populär efter introduktionen 1934 av en 12-ounce flaska. Före det sålde Pepsi och Coca-Cola sina drycker i 6.5-ounce portioner för ca $0.05 en flaska., Med en radioreklamskampanj med den populära jingeln ”Nickel, Nickel” – som först spelades in av Tune Twisters 1940 – uppmuntrade Pepsi prismedvetna konsumenter att fördubbla volymen som deras nickels kunde köpa. Jingeln är ordnad på ett sätt som loopar, vilket skapar en oändlig melodi:

” Pepsi-Cola träffar platsen / tolv fulla uns, det är mycket / dubbelt så mycket för en nickel, för / Pepsi-Cola är drycken för dig.”

När kampanjen kom i en tid av ekonomisk kris lyckades den öka Pepsis status., Från 1936 till 1938 fördubblades Pepsi-Colas vinster.

Pepsis framgång under Guth kom medan Loft Candy-verksamheten vacklade. Eftersom han ursprungligen hade använt Lofts finanser och anläggningar för att etablera den nya Pepsi-framgången stämde det nära konkurs Loft-företaget Guth för innehav av Pepsi-Cola-företaget. En lång juridisk strid, Guth v., Loft, sedan följde, med fallet når Delaware Högsta domstolen och slutligen slutar i en förlust för Guth.

marknadsföring

från 1930-talet genom slutet av 1950-talet var ”Pepsi-Cola Hits the Spot” den vanligaste sloganen i gamla radio, klassiska rörliga bilder och senare tv., Dess jingle (tänkt i de dagar då Pepsi kostar bara fem cent) användes i många olika former med olika texter. Med uppkomsten av radio, Pepsi utnyttjade tjänster av en ung, up-and-coming skådespelerska som heter Polly Bergen för att främja produkter, ofta låna hennes sång talanger till den klassiska”…Träffar platsen ” jingle.

filmskådespelerskan Joan Crawford, efter att ha gift Pepsi-Cola president Alfred N. Steele blev en talesman för Pepsi, som förekommer i reklamfilmer, TV-specialerbjudanden och TV skönhetstävlingar på uppdrag av företaget., Crawford hade också bilder av läsk placeras framträdande i flera av hennes senare filmer. När Steele dog 1959 utsågs Crawford till styrelseledamot i Pepsi-Cola, en position hon innehade fram till 1973, även om hon inte var styrelseledamot i den större PepsiCo, skapad 1965.

1992 distribuerade Pepsi Number Fever-marknadsföringskampanjen i Filippinerna av misstag 800 000 vinnande flaskhattar för ett 1 miljon peso grand prize, vilket ledde till upplopp och dödsfall hos fem personer.

1996 lanserade PepsiCo den mycket framgångsrika marknadsföringsstrategin för Pepsi Stuff., ”Project Blue” lanserades på flera internationella marknader utanför USA i April. Lanseringen inkluderade extravaganta publicitet stunts, såsom en Concorde flygplan målade i blå färger (som ägdes av Air France) och en banner på MIR rymdstationen.

projektet Blue design testades först i USA i juni 1997 och släpptes över hela världen 1998 för att fira Pepsis 100-årsjubileum. Det var vid denna tidpunkt, logotypen började kallas Pepsi Globe.,

i oktober 2008 meddelade Pepsi att det skulle omforma sin logotyp och omforma många av sina produkter i början av 2009. Under 2009 började Pepsi, Diet Pepsi och Pepsi Max använda alla gemener för namnmärken. Varumärkets blå och röda globe varumärke blev en serie ”smiles”, med det centrala vita bandet arcing i olika vinklar beroende på produkten fram till 2010. Pepsi släppte denna logotyp i USA, i slutet av 2008, och senare släpptes den 2009 i Kanada (det första landet utanför USA för Pepsis nya logotyp), Brasilien, Bolivia, Guatemala, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Colombia, Argentina, Puerto Rico, Costa Rica, Panama, Chile, Dominikanska Republiken, Filippinerna och Australien. I resten av världen släpptes den nya logotypen 2010. Den gamla logotypen används fortfarande på flera internationella marknader och har fasats ut senast i Frankrike och Mexiko.,

nischmarknadsföring

Walter Mack utsågs till ny president för Pepsi-Cola och vägledde företaget genom 1940-talet. Mack, som stödde progressiva orsaker, märkte att företagets strategi att använda reklam för en allmän publik antingen ignorerade afroamerikaner eller använde Etniska stereotyper i att skildra svarta. Fram till 1940-talet ignorerades den fulla intäktspotentialen för vad som kallades ”Negro-marknaden” i stor utsträckning av vitägda tillverkare i USA, Mack insåg att svarta var en outnyttjad nischmarknad och att Pepsi stod för att få marknadsandel genom att rikta sin reklam direkt mot dem. För detta ändamål anlitade han Hennan Smith, en reklamchef ”från The Negro newspaper field” för att leda ett helt svart säljteam, som måste skäras på grund av andra världskriget.

1947 återupptog Walter Mack sina ansträngningar och anställde Edward F. Boyd för att leda ett tolvmannalag. De kom upp med reklam som porträtterar svarta amerikaner i ett positivt ljus, till exempel en med en leende mamma som håller ett sexpack Pepsi medan hennes son (en ung Ron Brown, som växte upp för att vara handelsminister) når upp för en. En annan annonskampanj, med titeln ”Ledare inom sina områden”, profilerade tjugo framstående afroamerikaner som Nobels fredspristagare Ralph Bunche och fotograf Gordon Parks.,

Boyd ledde också ett säljteam som helt och hållet bestod av svarta runt om i landet för att främja Pepsi. Rassegregation och Jim Crow-lagar var fortfarande på plats i mycket av USA. Boyds lag mötte stor diskriminering som ett resultat, från förolämpningar av Pepsi-medarbetare till hot från Ku Klux Klan. Å andra sidan kunde den använda sin anti-rasism som försäljningsargument, attackera koks motvilja att anställa svarta och stödja ordföranden för Coca-Cola Company för segregationistguvernör i Georgia Herman Talmadge., Som ett resultat sköt Pepsis marknadsandel jämfört med Coca-Colas upp dramatiskt på 1950-talet med afroamerikanska läskkonsumenter tre gånger mer benägna att köpa Pepsi över koks. Efter att säljteamet besökte Chicago tog Pepsis andel i staden över koks för första gången.

journalisten Stephanie Capparell intervjuade sex män som var med i laget i slutet av 1940-talet. gruppmedlemmarna hade ett ansträngande schema, som arbetade sju dagar i veckan, morgon och natt, i veckor i slutet., De besökte bottlers, kyrkor, damer grupper, skolor, college campus, YMCAs, samhällscentra, försäkring konventioner, lärare och läkare konferenser, och olika samhällsorganisationer. De fick berömda jazzmen som Duke Ellington och Lionel Hampton för att främja Pepsi från scenen. Ingen grupp var för liten eller för stor för att rikta sig mot en kampanj.

Pepsi-annonser undvek de stereotypa bilderna som är vanliga i de stora medierna som avbildade Moster Jemimas och Uncle Bens, vars roll var att dra ett leende från Vita kunder., I stället porträtterade den svarta kunder som självförtroende medelklassmedborgare som visade mycket god smak i sina läskedrycker. De var också ekonomiska, eftersom Pepsi-flaskor var dubbelt så stora.

detta fokus på marknaden för svarta människor orsakade viss bestörtning inom företaget och bland dess dotterbolag. Det ville inte verka fokuserat på svarta kunder av rädsla vita kunder skulle skjutas bort. I ett nationellt möte försökte Mack försäkra de 500 tappningsföretagen som deltog genom att prata med dem och säga ”vi vill inte att det ska bli känt som en niggerdryck.,”Efter att Mack lämnade företaget 1950, bleknade stödet för det svarta säljteamet och det klipptes.

Boyd ersattes 1952 av Harvey C. Russell, som var känd för sina marknadsföringskampanjer mot black youth i New Orleans. Dessa kampanjer, som hölls på locales deltog i stor utsträckning av svarta barn, skulle uppmuntra barn att samla Pepsi-flaskhattar, som de sedan kunde byta ut mot belöningar. Ett exempel är Pepsis 1954 ”Pepsi Day at the Beach” – händelse, där New Orleans-barn kunde rida på en nöjespark i utbyte mot Pepsi-flaskhattar., I slutet av evenemanget har 125 000 kapsyler samlats in. Enligt Pepsi Cola World var New Orleans-kampanjen en framgång; när människors utbud av flaskhattar tog slut var det enda sättet att få mer att köpa mer Pepsi.

rivalitet med Coca-Cola

enligt konsumentrapporter fortsatte rivaliteten på 1970-talet att värma upp marknaden. Pepsi genomförde blinda smakprov i butikerna, i det som kallades ”Pepsi Challenge”. Dessa tester föreslog att fler konsumenter föredrog smaken av Pepsi till Coca-Cola., Försäljningen av Pepsi började klättra, och Pepsi startade ”utmaningen” över hela landet. Detta blev känt som”Cola Wars”.

1985 ändrade Coca-Cola-företaget, mitt i mycket publicitet, sin formel. Teorin har utvecklats att ny koks, som den omformulerade drycken kom att bli känd, uppfanns specifikt som svar på Pepsi-utmaningen. Men en konsument backlash ledde till att Coca-Cola snabbt återinförde den ursprungliga formeln som”Coca-Cola Classic”.

1989 nämnde Billy Joel rivaliteten mellan de två företagen i låten ”We Didn’ t Start the Fire”., Linjen ”Rock & Roller Cola Wars ” avser Pepsi och koks användning av olika musiker i reklamkampanjer. Cola använde Paula Abdul, medan Pepsi använde Michael Jackson. Båda företagen tävlade sedan för att få andra musiker att annonsera sina drycker.

enligt Beverage Digests 2008-rapport om kolsyrade läskedrycker är Pepsicos amerikanska marknadsandel 30,8 procent, medan Coca-Cola-företagets är 42,7 procent. Coca-Cola outsells Pepsi i de flesta delar av USA, anmärkningsvärda undantag är central Appalachia, North Dakota och Utah., I staden Buffalo, New York, Pepsi outsells Coca-Cola med en två-till-en marginal.

sammantaget fortsätter Coca-Cola att outsell Pepsi i nästan alla delar av världen. Undantag inkluderar dock: Oman, Indien, Saudiarabien, Pakistan, Dominikanska Republiken, Guatemala, De kanadensiska provinserna Quebec, Newfoundland och Labrador, Nova Scotia och Prince Edward Island och Northern Ontario.,

Pepsi hade länge varit drycken av franska kanadensare, och det fortsätter att hålla sin dominans genom att förlita sig på lokala Québécois kändisar (särskilt Claude Meunier, av La Petite vie berömmelse) att sälja sin produkt. PepsiCo introducerade Quebec slogan ”här är det Pepsi” (Ici, c ’ est Pepsi) som svar på Coca-Cola-annonser som proklamerar ”runt om i världen, Det är Coke” (Partout dans le monde, c ’ est Coke).

Från och med 2012 är Pepsi den tredje mest populära kolsyrade drycken i Indien, med en marknadsandel på 15%, bakom Sprite och Thums Up., I jämförelse är Coca-Cola den fjärde mest populära kolsyrade drycken, som upptar endast 8,8% av den indiska marknadsandelen. Av de flesta konton var Coca-Cola Indiens ledande läsk fram till 1977, när den lämnade Indien på grund av de nya valutalagarna som gav majoritetsinnehav i företag som skulle innehas av indiska aktieägare. Coca-Cola Company var ovilligt att späda ut sin andel i sin indiska enhet i enlighet med lagen om valutareglering (FERA), och delade därmed sin formel med en enhet där FÖRETAGET inte hade majoritetsinnehav., 1988, PepsiCo fick inträde till Indien genom att skapa ett joint venture med Punjab statliga Punjab Agro Industrial Corporation (PAIC) och Voltas India Limited. Detta samriskföretag saluförde och sålde Lehar Pepsi fram till 1991, då användningen av utländska varumärken var tillåten. PepsiCo köpte ut sina partners och avslutade samriskföretaget 1994. År 1993 återvände Coca-Cola-företaget i enlighet med Indiens liberaliseringspolitik.

i Ryssland hade Pepsi initialt en större marknadsandel än koks, men det var underskuret när det kalla kriget slutade. 1972 träffade PepsiCo ett bytesavtal med Sovjetunionens dåvarande regering, där PepsiCo beviljades export och västerländsk marknadsföringsrätt till Stolichnaya vodka i utbyte mot import och sovjetisk marknadsföring av Pepsi. Denna utbyte ledde till att Pepsi var den första utländska produkten som sanktionerades till försäljning i Sovjetunionen.,

påminner om hur Coca-Cola blev en kulturell ikon och dess globala spridning skapade ord som ”cocacolonization”, Pepsi-Cola och dess förhållande till det sovjetiska systemet gjorde det till en ikon. I början av 1990-talet började termen ”Pepsi-stroika ”framträda som en pun på” perestroika”, Sovjetunionens reformpolitik under Mikhail Gorbatjov. Kritiker såg politiken som ett försök att inleda västerländska produkter i erbjudanden där med de gamla eliterna. Pepsi, som en av de första amerikanska produkterna i Sovjetunionen, blev en symbol för det förhållandet och Sovjetpolitiken., Detta återspeglades i den ryska författaren Victor Pelevins bok ”Generation P”.

1992, efter Sovjetunionens upplösning, introducerades Coca-Cola till den ryska marknaden. Eftersom det kom att associeras med det nya systemet och Pepsi till det gamla, fångade Coca-Cola snabbt en betydande marknadsandel som annars skulle ha krävt år att uppnå. I juli 2005 hade Coca-Cola en marknadsandel på 19.4 procent, följt av Pepsi med 13 procent.,Pepsi introducerades i Rumänien 1966, under Nicolae Ceaușescus tidiga liberaliseringspolitik, och öppnade en fabrik i Constanța 1967. Detta gjordes som ett bytesavtal som liknar det i Sovjetunionen, men Rumänskt vin skulle säljas i USA istället. Produkten blev snabbt populär, särskilt bland ungdomar, men på grund av de åtstramningsåtgärder som infördes på 1980-talet blev produkten knapp och sällsynt att hitta., Från 1991 gick PepsiCo in i den nya rumänska marknadsekonomin och har fortfarande en större popularitet än sin konkurrent, Coca-Cola, som introducerades i Rumänien 1992, trots hård konkurrens under 1990-talet (någon gång mellan 2000 och 2005 övertog Pepsi Coca-Cola i försäljningen i Rumänien).

Pepsi sålde inte läsk i Israel förrän 1991. Många israeler och några amerikanska judiska organisationer tillskrivs Pepsi tidigare ovilja att expandera verksamheten i Israel till rädsla för en arabisk bojkott., Pepsi, som har en stor och lukrativ verksamhet i arabvärlden, förnekade det och sade att ekonomiska, snarare än politiska, skäl höll det borta från Israel.Pepsiman

Pepsiman är en officiell Pepsi maskot från Pepsis japanska företagskontor, skapad någon gång runt mitten av 1990-talet. Pepsiman tog på sig tre olika outfits, var och en som representerar den nuvarande stilen hos Pepsi can I distribution. Tolv reklamfilmer skapades med karaktären. Hans roll i annonserna är att visas med Pepsi till törstiga människor eller människor som vill ha läsk., Pepsiman råkar visas vid precis rätt tidpunkt med produkten. Efter att ha levererat drycken skulle Pepsiman ibland stöta på en svår och handlingsinriktad situation som skulle leda till skada. En annan mer mindre maskot, Pepsiwoman, också med i några av sina egna reklamfilmer för Pepsi Twist; hennes utseende är i grunden en kvinnlig Pepsiman bär en citronformad balaclava.

1994 släppte Sega-AM2 Sega Saturn-versionen av sitt arkadspel Fighting Vipers., I det här spelet, Pepsiman inkluderades som en speciell karaktär, med sin specialitet anges som förmågan att ” släcka sin törst.”Han visas inte i någon annan version eller uppföljare. 1999 utvecklade KID ett spel till PlayStation med titeln Pepsiman. Som den titulära karaktären kör spelaren ”on rails” (Tvingad rörelse på en rullning linjär väg), skateboards, rullar och snubblar genom olika områden, undviker faror och samlar burkar av Pepsi, samtidigt som man försöker nå en törstig person som i reklamfilmerna.