i 2016 så Magic Leap ud som om det ville ændre verden. Virksomheden havde rejst over 2 milliarder dollars ved at love utrolig hard .are, der ville åbne et nyt kunstnerisk medium — den første plausible avatar til den langvarige drøm om blandet virkelighed. Wiredired testede beta-produktet i en lukket demo og sammenlignede det med Matri.eller sno. Crashs metaverse. Flush med hype, virksomheden hyret science fiction armaturer, designet et produkt fra bunden, og slå Apple og Facebook til markedet., Lanceret i 2018, skulle Magic Leap One-headsettet have været mi .ed reality ‘ s øjeblik til at skinne — men det kunne ikke matche den hype, virksomheden havde skabt.

nu virker Magic Leap næppe flydende. Den 21. maj afskedigede virksomheden omkring 1,000 ansatte, før de fik en investering på 350 millioner dollars i sidste øjeblik, som mange så som en livline. Den følgende uge trådte grundlægger Rony Abovit.ned som administrerende direktør., Når virksomheden skifter til overlevelsestilstand, ser drømmen om en markedsskiftende kreativ platform (bedst repræsenteret af Magic Leap One) ud til at være død-eller i det mindste ubestemt forsinket. I stedet er virksomheden fokuseret på produkter, der kan holde virksomheden i live — forretningsfokuserede applikationer bygget i modellen af Microsofts HoloLens.

det rejser et ubehageligt spørgsmål: Hvad har Magic Leap tilbage med den stjerneklare vision strippet væk?,Magic Leap ‘ s unikke Hard .are var dens oprindelige tegning, men Magic Leap One-oplevelsen endte med at føle sig meget som HoloLens. Ifølge en rapport fra oplysningerne kunne virksomheden simpelthen ikke oversætte al den unikke optik, der wo .ed tidlige seere — indeholdt i en prototype med tilnavnet “The Beast” — til en bærbar enhed. Så virksomhedens vision blev dens mest karakteristiske træk., Mens det kan være hemmelighedsfuld omkring headset, det annonceret masser af tilbud med telekommunikation, kunstnere, musikere, app-producenter, og andre, herunder:

• En&T-aftale, som vil placere Magic Spring demo enheder i I&T butikker og se headsets køre på luftfartsselskabets 5G netværk
• Et langvarigt forhold med New Zealand effekter studio Weta Workshop, der har samarbejdet om en mixed reality skydespil kaldet Dr.,ects studio ILMxLAB
• En placering-baseret underholdning samarbejde med Meow Ulv
• En mixed reality musik oplevelse med band Sigur Rós
• Et “kreativt partnerskab” med tegneserier forfatter, Grant Morrison ‘ s studio-Pladsen Skive
• Et samarbejde med virtuelle tegneserier selskab Madefire
• En app til visualisering af møbler med Wayfair
• En mixed reality Spotify musik app
• Et rumligt design-app fra Wacom

jeg tjekkede på mange af disse partnerskaber, i håb om at finde hints til virksomhedens fremtid, og kom derfra med lidt uden beviser af begrebet., Spotify, Madefire og Insomniac svarede ikke på spørgsmål om, hvorvidt de ville fortsætte med at opretholde deres apps efter Magic Leap ‘ s Skift til enterprise. University of Miami svarede ikke på en anmodning om kommentar om sit partnerskab. En talsmand for Wayayfair afviste at kommentere deres aftale. S .uare Slice ‘ S T .itter-feed er ikke blevet opdateret siden 2018, og en e-mail til sin PR-kontakt sprang. En spokeseta spokesorkshop talsmand sagde fremtiden for DR .. , Grordborts indtrængende var op til Magic Leap, der ejer spillet, skønt “”eta Workshoporkshop er åbenlyst ivrig efter at se spillet fortsat udvikles og understøttes.”

nogle ikke-forbrugerfokuserede partnere syntes i bedste fald ikke at være forpligtet. Wacom afviste at diskutere detaljerne i sit partnerskab og sagde kun, at det ville “fortsætte med at arbejde med Magic Leap mod målet om at gøre skabernes job så effektive som muligt.,”Meo.Wolfolf, som midlertidigt er lukket på grund af pandemien, sagde, at den ville “fortsætte med at forfølge disse forhold, da det giver mening for vores strategiske tilgang fremad.”At&T gav ikke en kommentar om sine fremtidige planer.

mindst et par af partnerne er stadig aktivt involveret i Magic Leap. Den eksterne samarbejdsstart Spatial, der har positioneret sig som en VR / AR-baseret konkurrent til .oom, lancerede en Magic Leap-app sidste år og tilbød gratis adgang som en del af et headsetpakke i Marts., Eon Reality debuterede sin AVR-uddannelsessoft .are til Magic Leap i begyndelsen af juni. Og NTT Docomo, der investerede 280 millioner dollars sidste år, siger, at det vil lancere headsettet i Japan den 19.juni. Det tilføjer dog stadig ikke en masse offentligt annonceret forretning-især fordi der ikke er nogen grund til at købe Magic Leap-hard .are uden soft .are.

i årevis supplerede Magic Leap også sine partnerskaber med interne projekter. Virksomheden hyrede forfatter Neal Stephenson som sin “chief futurist” og spiludvikler Graeme Devine som leder af spil i 2014., Det rekrutterede kreativt talent som tegneserieforfatter Andy Lanning, og snart vil jeg være uovervindelig forfatter Austin Grossman, såvel som Ilm .lab-medstifter John Gaeta og Vevo-præsident Rio Caraeff.

mange af dens største navne er væk. Business Insider rapporterede, at Gaeta forlod virksomheden af ukendte årsager sidste år. Devine afslørede på T .itter, at han havde været en del af massefyringerne, og Grossmans LinkedIn-profil indikerer, at han forlod i April. Magic Leap svarede ikke på spørgsmål om Neal Stephensons fortsatte bånd til virksomheden., Men ifølge en meddelelse indgivet i April lukker det Seattle-kontoret, hvor han arbejdede, og bygningens udlejer sagsøgte angiveligt Magic Leap for ubetalt leje.

nogle magiske Springprojekter kunne teoretisk blive spundet ud og genoplivet andre steder. Men der er lidt nyt på den front. Virksomhedens fotorealistiske AI-assistent glimmer er ikke set i måneder., En eksperimentel narrativ oplevelse kaldes Den Sidste Lys var meningen, at debut på SXSW, men festivalen blev aflyst på grund af en pandemi, og tidligere Magic Spring designer Alexandria Heston tweeted, at det vil “sandsynligvis aldrig blive frigivet.”

en talsmand for Magic Leap siger, at virksomheden vil “fortsætte med at opretholde Magic Leap Worldorld, vores applikationsbutik til Magic Leap-platformen. Vi udgiver nye applikationer og opdaterer eksisterende applikationer inden for Magic Leap Worldorld efter behov.”Butikken har i øjeblikket omkring 95 apps, hvoraf mange er bevis på koncept eller korte oplevelser.,

Ud over dette, Magic Spring har sin hardware supply chain, en patent portefølje, der var på et tidspunkt, der er tildelt til JPMorgan Chase som investering sikkerhedsstillelse sidste år, og uanset hvilke fremskridt der er gjort med den endnu-ikke-frigivne Magic Spring 2, som virksomheden har været lovende, ikke at frigive i 2021. Det er angiveligt undersøgt erhvervelsesmuligheder, og et stort sundhedsfirma har tilsyneladende vist interesse. Mange virksomheder med blandet virkelighed blev fjernet og solgt til dele allerede før pandemien, herunder Meta, ODG og da .ri., Magic Leap kunne møde den samme skæbne og komme ud af et salg, der ikke kan genkendes, hvis det overhovedet overlever.

selvom det undgår dette, ser det magiske Spring, der blændede futurister, væk for godt. Det gjorde en meget specifik indsats på forbrugernes blandede virkelighed, og i en overskuelig fremtid er det tabt det væddemål — hvad enten det er på grund af pandemisk nedbrud, specifikke ledelsesbeslutninger eller bare at lave planer, der oversteg sin teknologi. Mange af dens højt profilerede relationer og ambitiøse app koncepter synes gået i stå eller effektivt afsluttet., Nogen kan i sidste ende indse Magic Leap ‘ s plan for en verden fuld af hologrammer — som Apple, som efter sigende arbejder på egne briller — men det vil næsten helt sikkert ikke være Magic Leap.