En ulige udvikling i løbet af de seneste par år inden for mobile spil-reklamer har været vækst i forgrunden af “falske annoncer spil,” eller annoncer, der promoverer gameplay optagelser helt uden relation til de spil, de er beregnet til at skildre., En YouTube-bruger ved navn i3Stars har chronicled den drastiske kontrast mellem nogle spilannoncer og de faktiske oplevelser i Appen af disse spil i en videoserie kaldet Mobile Game Ads vs. Reality.,div>

Nogle af disse annoncer er grove urigtige oplysninger af gameplay, som når det er optagelser af en 3D -, tredje-persons adventure spil er brugt til at skildre en 4X bygge-og-kamp spil, og nogle af disse annoncer er simpelthen bizar, som når pinefulde straf scenarier bruges til at skildre simulering hjem forvaltning spil:

hvorom alting er, de Facebook-Annoncer Bibliotek har bragt gennemsigtighed til den mangfoldighed af en annonce, som bliver brugt af store annoncører og har bidraget til at udsætte denne strategi., For at løse det spørgsmål, der stilles i titlen på indlægget: antagelsen ville være, at virksomheder kører falske spilannoncer, fordi disse annoncer fungerer og leverer overskud fra annonceudgifter. Så to andre spørgsmål overflade: hvorfor fungerer falske spilannoncer, og hvorfor tillader annonceplatforme dem?

det første spørgsmål er lettere at besvare: ingen annoncør ved virkelig, hvorfor en annonce fungerer eller ikke fungerer., Skønheden i den moderne, event-baseret algoritmisk mobile reklamer paradigme er, at annoncører ikke selv behøver at gøre antagelser om, hvordan publikum vil reagere på forskellige annoncer: de kan simpelthen give Facebook og Google med rigtig mange annonce-varianter, og lad de platforme, der gør det bedst mulige bindinger mellem annoncer og publikum segmenter.

det er min erfaring, udførelsen af den mest effektive annonce er normalt overraskende., Det er forgæves at forsøge at intuit, hvad folk vil reagere i en annonce: det er meget mere effektiv til blot at eksperimentere med forskellige begreber og varianter og eud dem med rigtige publikum, og dette gjaldt også, selv før Facebook og rullede Google algoritmisk målretning efter målgruppe. Det viser sig, at publikum undertiden reagerer på virkelig nysgerrige og udlandske koncepter og billeder. Så en del af grunden til, at disse falske annoncer er blevet så almindelige, er simpelthen, at Facebook og Google har gjort det lettere at eksperimentere og overflade de koncepter, som hold sandsynligvis ellers ikke ville have den dristighed at teste.,

hvorfor annonce-platforme tillade, at disse falske-annoncer til at blive vist: hvis annoncer er effektive, det betyder, at de platforme, der gør penge fra betjener dem, og FTC har ikke helt fanget op med denne praksis på en sådan måde, at det kan vise sig i strid med, hvad der er kodificeret i eksisterende Sandheden i Reklamer love. I 2012 bød FTC Jesta Digital, en appudvikler og digitalt agentur, med svig over en reklamekampagne, der vildledte seerne til at tro, at deres telefoner var inficeret med en virus., Denne bøde var dog for det meste relateret til det faktum, at brugere, der klikkede på annoncerne, blev bedt om at købe et abonnement på en af Jestas tjenester og ikke til det faktum, at annoncerne ikke havde noget at gøre med tilstedeværelsen af en virus på seernes telefoner.

FTC sagsøgte også for nylig Match.com brugere til at tro, at deres profiler var blevet set, og dermed fik dem til at abonnere. Men igen blev denne dragt motiveret mere af efterfølgende køb, der blev foretaget som et direkte resultat af reklamekampagnen end selve reklamekampagnen.,

det er uklart, om FTC vil skabe præcedens for vildledende annoncer for gratis spil: da gameplay bliver tydeligt, før køb stilles til rådighed, kan det være vanskeligt at hævde, at eventuelle betalinger direkte var resultatet af at se en annonce. Det er ikke ualmindeligt at se en enorm mængde vitriolisk kommentar til indlæg, der indeholder falske spilannoncer, og hele Reddit-og YouTube-samfund er dukket op for at fordømme praksis, så brugerne bliver også mere opmærksomme på det.,

retfærdigvis, denne kreative strategi strækker sig ud over gaming virksomheder: mange sundhed og fitness app udviklere fremme fantasifulde funktionalitet i deres produkter, der simpelthen ikke eksisterer. Men i betragtning af den enorme mængde penge, der bruges på mobilspilannoncering såvel som den umiddelbart åbenlyse kontrast mellem det, der er afbildet i et spils annonce og dets gameplay, ser det ud til, at annonceplatforme bliver nødt til at tackle denne taktik på et tidspunkt.,

Foto af Kate Trysh på Unsplash