Sådan navngiver du din virksomhed: behovet for at omdøbe
nogle gange omdøber virksomheder sig selv som en del af en rebrandingindsats, hvilket ofte er en konsekvens af en større forretningsskrue eller skandale. Andre gange er det simpelthen fordi virksomhedens oprindelige navn ikke havde tilstrækkelig oomph. Men administrerende direktører, der befinder sig med en feckless navn for deres virksomhed behøver ikke vride deres hænder.
” folk tror, at deres navne har meget mere egenkapital i dem end de gør, så vær ikke bange for at rebrande dig selv,” siger .atkins.,en almindelig fejl, som især ejere af små virksomheder sandsynligvis vil begå, er at navngive deres forretning efter sig selv. Der er mange upshots til ikke at have en eponyme firmanavn.
“Det vil være lettere at sælge din virksomhed i fremtiden, hvis dit navn ikke er bundet til det,” siger Watkins, der også påpeger, at en af samme navn selskabets navn giver indtryk af, at virksomheden er en enkelt person vis. Et andet navn end dit eget gør også et bedre stykke arbejde med at fortælle din virksomheds historie. “Ale .andra .atkins betyder intet for andre end min mor og mine venner,” tilføjer hun.,
du skal også være forsigtig med ikke at duehulle dig selv med dit navn, hvilket betyder at udøve en vis fremsyn om, hvordan din virksomhed kan udvide sig. Som et eksempel, Watkins siger, “hvis de i dag laver bælter, men din virksomhed kan gå ind at lave sadler og andre ting med læder, må ikke begrænse dig selv til et navn, der kun taler til bælter.”
Davis tilføjer, ” Når folk starter i starten, er de så ivrige efter at komme på markedet for at få trækkraft, at de har tendens til at gå mod meget bogstavelige, beskrivende, funktionelle navne, og disse navne ender med at pigeonholing dem.,”Han går endda så langt som at sige, at pigeonholing-navne er grunden til, at virksomheder som Best Buy har overgået konkurrenter som RadioShack og CompUSA.
da virksomheder har en tendens til at rebrande senere i deres livscyklus, har de ofte flere penge, end da de først startede. Som et resultat kan de anmode om mere ekstern mening i processen med at vælge deres navne. Men det er ikke altid en god ting, siger Davis. “jeg ser mange navne blive skudt ned, der er gode mærker, fordi de ikke giver kontekst, når de flyder navnet ud til folk,” siger Davis., Hvis du ikke fortæller folk, hvad din virksomhed gør, eller hvad du vil have navnet til at fremkalde, er alt hvad du kan samle tilfældige personlige foreninger.
grave dybere: Rebranding-spillet
Sådan navngiver du din virksomhed: skal du arkivere et varemærke?
Hvis du driver en virksomhed i USA, Canada eller England, er det ikke nødvendigt at arkivere. “Du behøver ikke gøre noget for at erhverve varemærkerettigheder andet end at bruge dit varemærke i forbindelse med dine varer eller tjenester. Du får automatisk disse rettigheder, ” siger Michael Atkins, en Seattle-baseret varemærkeadvokat.,
Så hvad er poenget med føderale og statslige varemærkeregistreringer? Igen kommer det til at se på din virksomheds fremtid. Uden arkivering med din stat eller den føderale regering, dine rettigheder strækker sig kun så langt som det geografiske omfang af din virksomheds aktiviteter på et givet tidspunkt. Hvis du er en lokal virksomhed med planer om at gå nationalt, kan investering af et par tusind dollars i et føderalt varemærke spare dig for en masse problemer ned ad linjen.
grave dybere: Sådan arkiveres et varemærke
Sådan navngives din virksomhed: valg af et forsvarligt varemærke
ikke alle varemærker er skabt ens., Der er fem kategorier af varemærkestyrke, og den kategori, som din virksomheds navn passer til, påvirker, hvor godt du kan beskytte dit varemærke mod krænkere.
Hvis du ender med at gå til domstol, anvender alle jurisdiktioner en multi-part test for at vurdere sandsynligheden for, at en forbruger forvirrer to virksomheders varemærker. Den første test måler ligheden i syne, lyd og betydning mellem de to mærker, mens den anden overvejer ligheden mellem de varer eller tjenester, der sælges.,overraskende nok vælger mange små virksomheder simpelthen et navn uden at gøre væsentlig forskning for at se, om en anden allerede har et varemærke for det. Hvis du sikrer varemærket korrekt, holder du det i mellem fem og 10 år, afhængigt af din placering, før du skal forny det.
her er de fem kategorier af varemærkestyrke:
fantasifulde eller vilkårlige mærker – fantasifulde mærker er fuldstændigt sammensat, hvilket betyder, at de ikke havde nogen mening, før de blev brugt som varemærker., “Dette betragtes som den stærkeste type varemærke, fordi det kun henviser til kilden til varer og tjenester, der bærer mærket,” siger Atkins. Eksempler inkluderer E..on ,erero., og Kodak.
vilkårlige mærker – disse består af almindelige engelske ord, der bruges i sammenhænge, hvor deres normale betydning ikke har noget forhold til de varer og tjenester, de anvendes på. Et eksempel er Apple, som ville være “ubeskyttet som et varemærke for frugt, men Apple i forbindelse med computere er et meget stærkt varemærke, fordi æbler ikke har noget at gøre med computere,” forklarer Atkins.,
Suggestive marks – disse henviser indirekte til de varer og tjenester, de er forbundet med, og kræver en vis fantasi fra forbrugerens side. Denne reference eller sekundære betydning styrker mærket. Eksempler inkluderer Greyhound, beregnet til at foreslå hastighed, og Chicken of the Sea, hvilket gør en sammenligning i forbrugernes sind mellem tunfisk og kylling.
beskrivende mærker – disse mærker beskriver de varer og tjenester, de bliver brugt til at markedsføre. Selvom de oprindeligt er svage, kan disse mærker registreres, hvis du kan vise, at forbrugerne kun forbinder dem med et firma., Dette sker typisk efter udbredt reklame i en periode på mindst fem år. Eksempler kan nævnes National Grid og National Wholesaleholesale likvidatorer.
generiske mærker – disse mærker kan slet ikke beskyttes, fordi de beskriver en hel gruppe varer eller tjenester, hvilket gør det umuligt at skelne et produkt inden for gruppen fra et andet. For eksempel, hvis du forsøgte at sælge fjernsyn under et mærke kaldet TV, eller stole under et Stolemærke, en dommeren ville sparke din sag til kantstenen temmelig hurtigt.
grave dybere: har du lovligt tilladelse til at bruge dit valgte firmanavn