Måske du er ny til programmatisk reklame, eller måske har du arbejdet i medie-og ad køber for år, men stadig ikke kan finde en måde at forklare det på en måde, dine forældre kunne forstå. Her tager vi en Intro 101 tilgang til programmatisk reklame som en del af vores MarTech landskab serie.

et problem med udtrykket “programmatisk” er, at det kommer til at omfatte mange ting, og som de fleste ting i ad tech er det kørt ned i jargon., Grundlæggende er programmatic bare soft .aredrevet teknologi til at automatisere hele eller dele af annoncekøbsprocessen.

Der er virkelig to primære drivkræfter for væksten af programmatisk i de seneste år:

1. Ad Købe Effektivitet: Programmatiske bruger software og teknologi til at automatisere ad køb og salg af processen med fart og omfang, at mennesker ikke kan opnå manuelt.,
2. annoncemålretning Relevans: Programmatiske giver annoncører mulighed for at optage store mængder af data, nogle gange fra flere kilder, at betjene brugere med annoncer, der er mere tilbøjelige til at være relevante for dig baseret på psykografiske, demografiske, adfærdsmæssige og hensigt signaler.

lad os tage hvert koncept på egen hånd:

programmatisk løfte #1: mere effektiv salgsproces

først effektivitet., Den traditionelle måde at købe onlineannoncer på, som print og TV, har været at handle direkte med en sælger, forhandle vilkår som pris, målgruppe, placeringer, og antallet af visninger, der købes, hvorefter begge parter underskriver en indsættelsesordre. Direkte salg er ikke død, som vi diskuterer mere nedenfor, men teknologi kan bruges til at forenkle processen.,

Programmatic Promise #2: bedre annoncerelevans

det rigtige guld i programmatic er i stand til at parre automatisering med data til mere præcis annoncemålretning på tværs af tusinder eller millioner af visninger for at nå publikum baseret på deres interesser, adfærd, demografi og andre individuelle egenskaber. I stedet for udelukkende at fokusere på, hvor en annonce er placeret, programmatic lægger vægt på, hvem der ser annoncen.

med programmatisk teknologi, annoncører målgruppe segmenter mest sandsynligt at være interesseret i, hvad de sælger (og kan omfatte retargeting)., Bud på annoncevisninger foretages automatisk i realtid, når systemet ser en cookie eller mobil-ID, der matcher de målretningskriterier, der er angivet af annoncøren.

hvordan bruges Annoncemålretningsdata

hvor kommer disse data fra? Websebsteder og apps bruger cookies og/eller identifikatorer som brugerlogin-id ‘ er til at spore besøgendes adfærd, og det er her sociale netværk og udgivere lærer om søgeord, der søges, typer indhold eller forbrugte videoer og oplysninger, der er inkluderet i en brugers sociale profil.,

annoncører har deres egne førstepartsdata såsom kundemails, typer af købte produkter, seneste købere og gennemsnitlig ordreværdi.

Så er der tredjeparts data, der kommer fra en anden kilde som data-indsamlinger Acxiom, BlueKai, comScore, Datalogix, Experian, LiveRamp og Lotame. Disse virksomheder har alle former for indkøb, kredit score, husstandsindkomst og andre demografiske datapunkter af høj interesse for annoncører.

med programmatic kan annoncører målrette målgrupper ved hjælp af en blanding af datakilder på det tidspunkt, hvor et indtryk bliver tilgængeligt., Hvis cookien eller anden identifikator matcher annoncørens målretningskriterier, vil annoncekøbssystemet (en handelsskranke eller efterspørgselsplatform) automatisk byde på indtrykket.

effektivitet kommer derefter tilbage i spil. Når kampagner akkumulerer ydelsesdata, lærer systemerne, hvilke typer attributter såvel som tidspunkt på dagen, placering og andre dimensioner, der fungerer bedst og foretager justeringer on-the-fly.

RTB vs., Programmatic Direct

i de tidlige dage blev udtrykket programmatic brugt synonymt med REALTIDSBUDGIVNING (RTB), som-du gættede det — er teknologiaktiveret bud på annoncevisninger i realtid. Auktionsbaseret RTB sker på to måder: på åbne annonceudvekslinger eller på private markedspladser.

i det væsentlige har enhver købsplatform adgang til åbne udvekslinger, hvor lagerbeholdning fra adskillige sitesebsteder er på auktion. Imidlertid kender købere ofte kun den type eller kategori af siteebsted, de byder på, ikke de enkelte sitesebsteder., Udgivere gør typisk ikke alle deres lager tilgængelige på åbne børser. Dette er en del af grunden til, at RTB-siden af programmatic fik en dårlig rap som kun at have adgang til restbeholdning af lav kvalitet. Disse dage, imidlertid, programmatic bliver engageret til at sælge alle typer af inventar, herunder cross-enhed og mobil.

Svig er stadig et meget stort problem, men bestræbelser som annoncørernes evne til at byde på synlige visninger og svindelovervågningsprogrammer, der er indbygget i den programmatiske købsproces, er en del af bestræbelserne på at løse problemet., Der er også mere kontrollerede budgivningsmiljøer for købere og sælgere som private markedspladser.

Private markedspladser er kun invitation-arenaer, hvor en eller en håndfuld udgivere åbner et udvalg af inventar til et bestemt antal købere. Det er stadig et RTB-auktionsmiljø, men køberen ved, hvilket siteebsted annoncerne vil køre på, og udgiveren ved, hvilke købers annoncer der vises sammen med deres indhold. En udgiver etablerer også forud aftalte prisintervaller med købere, før de går ind i auktionen., Den programmatiske fordel er brugen af data i målretning og evnen til at købe visninger i realtid.

de fleste RTB-køb sker stadig på åbne børser, men salget af private markedspladser vokser. Og mange udvekslinger nu tilbyder private markeder, herunder AppNexus, Google Ad Exchange, Kantar Media og MediaOcean.

Programmatic Direct er en måde for udgivere og annoncører at forenkle købsprocessen for garanteret og foretrukket annoncebeholdning, der sælges direkte af udgiverens salgsstyrke, samtidig med at der opretholdes mere kontrol end RTB-kanaler tilbyder., Der er ingen auktion i programmatisk direkte salg.

Der er typisk to typer programmatisk direkte salg. Programmatiske garanterede tilbud er lavet til reserveret lager til en fast pris. Uforbeholdne fastforrentede tilbud giver direkte købere først adgang til lagerbeholdninger til en fast pris. I begge tilfælde annoncerne bliver derefter serveret og forvaltes programmatisk og kommer med alle fordelene ved programmatisk målretning. I nogle tilfælde er forhandlingerne selv automatiseret mellem køber og sælger systemer.,

Dette er ad-tech, der er nu en latterlig række begreber til at beskrive næsten præcis de samme ting: Programmatiske Direkte, Programmatiske Garanteret, Automatiseret Garanteret, Programmatiske Reserveret, og Programmatiske Premium er alle relativt synonymt.

hvor populær er programmatisk reklame?

ifølge eMarketer, 2015 er året programmatic blev den dominerende måde digitale display annoncer blev købt og solgt i USA, topping 55 procent af ad køber. Google Ad e .change og Facebook er de dominerende programmatiske display (og i stigende grad video) sælgere.,

programmatisk skærm forventes at vokse 37 procent i 2016, forudsiger eMarketer, med forbrug stigende fra anslået $14.88 milliarder i 2015 til $20.41 milliarder i USA alene.Abonner på MarTech i dag for at modtage nyheder og indsigt i, hvor marketing, teknologi og ledelse konvergerer.Bemærk: ved at indsende denne formular accepterer du Third Door Media ‘ s vilkår. Vi respekterer dit privatliv.,