self-serving bias er den tendens, at folk er nødt til at søge oplysninger og bruge det på måder, der fremmer deres egen interesse. Med andre ord træffer folk ofte ubevidst beslutninger, der tjener sig selv på måder, som andre mennesker kan se som uforsvarlige eller uetiske.

undersøgelser viser, at vi nemt kan se, hvordan den selvbetjente bias påvirker andres handlinger, men vi har svært ved at indse, hvordan det påvirker vores eget.,for eksempel har lægerne en tendens til at tro på, at de er immun fra indflydelsen af gaver, de modtager fra farmaceutiske virksomheder. Men undersøgelser viser, at disse gaver har en betydelig effekt på, hvad medicin læger ordinerer. En undersøgelse fandt, at 64% af lægerne mente, at de freebies, de modtog fra farmaceutiske virksomheder, påvirkede andre læger. Imidlertid troede kun 16% af lægerne, at det påvirkede deres egne handlinger.

så den selvbetjenende bias blinds os ofte for de måder, hvorpå vi er fordomme til fordel for os selv., Ja, det kan få selv de mest velmenende af os til helt at overse vores egne dårlige handlinger.