Snapchat har rapporteret sin performance2 2020 performance update, der viser stigninger i begge brugere er indtægter og generelt positive tegn på platformens løbende stabile vækst.

først på brugere tilføjede Snapchat 9 millioner nye daglige aktive brugere for kvartalet og er nu op til 238 millioner DAU.,

som du kan se fra diagrammerne, ser Snapchat mest vækst i kategorien ‘resten af verden’ og tilføjer kun 2 millioner og 1 million nye brugere på henholdsvis det amerikanske og europæiske marked.meget af denne vækst, siger Snap CEO Evan Spiegel, kan tilskrives forbedringer i, hvordan Snapchat kører på forskellige enheder.,

Som per Spiegel:

“Vi fortsætter med at investere i app ydeevne og lokalisering til at gøre vores service mere tilgængelig for folk over hele verden, med Snapchat nu tilgængelig for over to milliarder mennesker, der i deres modersmål. Disse bestræbelser har hjulpet os med at vokse endnu hurtigere på nye markeder som Indien, hvor vi har set over 100 procent vækst i daglige aktive brugere i det forløbne år.,”

Indien, som nu er det næststørste smartphone-marked i verden (bag Kina), domineres af Android-enheder, som Snap i lang tid stort set havde ignoreret. I 2018 anerkendte Spiegel offentligt problemerne med at køre Snapchat på Android, som mange havde antydet, havde hindret appens vækst (og at Spiegel havde ignoreret), og Snapchat lancerede en fornyet Andoid-app i 2019. Siden da har adoption blandt regioner som Indien skubbet Snapens vækst højere – denne gang og slået analytikernes forventninger.,

men stadig er brugere på udviklingsmarkeder ikke så lukrative som dem i andre regioner.

de variable skalaer, der blev brugt i disse grafer, skjuler noget, at brugere i “resten af verden” – sektoren producerede betydeligt mindre ARPU dette kvartal-ned til næsten en fjerdedel af, hvad nordamerikanske brugere nu genererer.

stadig, flere brugere giver flere muligheder, og Snapchat indtægter er vokset 17%, YoY, bringe i $454 millioner for kvartalet.,

i Betragtning af de aktuelle forhold, der virker som et fast resultat, men investorerne havde håbet på bedre numre, og aktier i Snap faldt mere end 6% i efter arbejdstid handel.

i sine ledsagende udsagn sagde Spiegel, at Snap klarer sig godt på trods af vanskelige markedsforhold.,

“mens vores omsætningsvækst fortsætter med at blive påvirket af løbende markedsforstyrrelser, er fundamentet for vores forretning stærkt, og det høje engagement i vores service understøttes af mange års investering i vores selvbetjeningsplatform, som hjælper vores partnere med at opnå succes og vokse deres virksomheder i dette usikre miljø.”

Spiegel bemærkede også, at det ser øget brug af sine AR-værktøjer, med brugertid brugt på at engagere sig med linser, der vokser 37% år over år.,

interessant nok kommer en stor del af det engagement fra samfundsoprettede AR-oplevelser.

“i dag spiller Snapchatters med linser oprettet af vores samfund seks gange så ofte som de gjorde lige sidste år, og disse linser kører nu mere end en fjerdedel af alt Linseindgreb på Snapchat.”

Snapchat har arbejdet for bedre at fremme sine AR skaber fællesskab, med tilføjelse af Skaberen Profiler i April sidste år, og forbedret opdagelse muligheder for at hjælpe skabere maksimere deres platform tilstedeværelse., Denne tilgang er nu også udvidet til mærker, hvor Snapchat tilføjer dedikerede brandprofiler tidligere i denne måned.

At Snap er håbet, vil bidrage til at øge brand afhængighed af Snap – pr Snapchat ‘ s Chief Business Officer Jerami Gorman:

“Mærker er begyndt at investere i Snapchat ud over annoncering af bygningen sjov, engagerende, og nyttige erfaringer for Snapchatters. Lanceringen af Brandprofiler denne måned er en vigtig søjle i denne fremtid., I dag er vores fokus på at give Brands et hjem for alle de innovative AR-oplevelser, de skaber, sammen med deres historier. I fremtiden mener vi, at Snapchatters vil engagere sig naturligt med virksomheder i alle størrelser på tværs af vores service.”

” i USA når vores platform 90% af 13-24-årige og 75% af 13-34-årige. Dette publikum er kritisk for annoncører, da Snapchat-generationen Udvikler livslange vaner, men også fordi unge mennesker er fokuseret på at skabe forandring i verden og opbygge en bedre fremtid.,Facebook eller Instagram ”

på sit partner-topmøde i sidste måned bemærkede Spiegel, at Snapchat nu når flere 13-34-årige i USA end Facebook eller Instagram, hvilket føles som et overestimering, men måske sandt på samme tid? Ligesom det ser ikke ud til, at Snapchat kan tjene mindre end en fjerdedel af Instagram ‘ s samlede brugerbase, men alligevel nå langt flere unge. Men måske? Det er, hvad Snap siger, uanset hvad.

ud over dette, Snap siger også, at dens Snap Original har fundet deres niche, med nogle ser snesevis af millioner af visninger.,

“for eksempel blev Homeill From Home, som kulminerede i en frisk prins af Bel Air cast reunion, set af mere end 35 millioner mennesker. Snap Originals fortsætter med at tiltrække publikum, der konkurrerer med de bedste TV-serier, og har nået mere end 75% af den amerikanske Gen population-befolkning indtil videre i år.”

det ser ud til, at yngre publikum har varmet op til den kortere, episodiske karakter af Snap – originaler, hvilket er et positivt tegn på appens fremtid-især hvis disse reach-tal faktisk er korrekte.,

Også, jeg kunne lide denne figur:

Efter en dæmper på investeringer i forskning og udvikling sidste år, Snap tilføjet $9m i R&D udgifterne i sidste kvartal, og en anden $17 mio i Q2. Hvad kunne de arbejde på? AR-aktiverede briller måske?

samlet set er det en blandet rapport for Snap – flere brugere, mere omsætning fra år til år, men relativ vækst er vanskelig at bedømme under de nuværende markedsforhold.,

Hvad der er interessant i Snapchat sagen er, at det har været i stand til at etablere sig inden for sin niche for mere private, sociale interaktioner med nære venner.

Når Snapchat afvist Facebook ‘ s $3b overtagelsestilbud tilbage i 2013, Zuck og Co syntes fast besluttet på at ødelægge den dengang spirende konkurrent, og med ankomsten af Instagram Historier i 2016, så det ud som om det har gjort netop det, med Snap vækst at gå i stå, og endda faldende i slutningen af 2018. Men Spiegel og Co., Facebook Instagram har holdt sig til appens kernebrugssag, og selvom den seneste opdatering klart er designet til at tiltrække flere brugere gennem mere brugervenlige kontroller, er Snaps vækst for det meste kommet fra at være anti-Facebook, anti-Instagram. Det handler ikke om at dele dine interesser offentligt, det handler om at opretholde mere intime venskaber via appen.,

med de bredere tendenser i socialt engagement, der skifter mod lukket deling, er Snapchat endt med at være foran spillet – og mens du fokuserer på sin niche, vil det betyde, at det sandsynligvis ikke når en milliard brugere, hvis Snap kan fortsætte med at bygge, kan det forblive en levedygtig platform fremad.