Hvad er et Producthite Label produkt?

Whitehite label produkter sælges af forhandlere med deres eget branding og logo, men selve produkterne er fremstillet af en tredjepart. Hvid mærkning opstår, når producenten af en vare bruger den branding, som køberen eller marketingmedarbejderen anmoder om i stedet for sin egen. Slutproduktet ser ud som om det er produceret af køberen.,

hvide etiketprodukter ses let på butikshylder, da de har forhandlerens eget navn (almindeligvis kendt som “butiksmærket”) på etiketten. For eksempel er Markethole Foods Market ‘ s “365 Everyday Value” produktlinje.

forståelse af et hvidt Etiketprodukt

hvide etiketprodukter fremstilles af en tredjepart, ikke det firma, der sælger det, eller nødvendigvis endda markedsfører det. Fordelen er, at et enkelt firma ikke behøver at gennemgå hele processen med at skabe og sælge et produkt., Et firma kan koncentrere sig om at producere produktet; en anden om at markedsføre det; og en anden kan fokusere på at sælge det, hver efter sin ekspertise og præference. De største fordele ved brhite label branding er, at det sparer virksomheder tid, energi og penge med hensyn til Produktions-og markedsføringsomkostninger.

en Anden stor fordel af private label mærker er, at hvis et supermarked har en eksklusiv aftale med en producent, så den gennemsnitlige transport udgifter kan være lavere end normalt, og virksomheden vil drage fordel af de fordelingsmæssige stordriftsfordele., På grund af lavere transportomkostninger kunne detailhandleren sælge produktet for mindre og stadig høste en større fortjenstmargen.

private label mærker er blevet mere og mere populære, hvilket tyder på, at forbrugerne bliver mere følsomme over for pris og mindre loyale over for deres foretrukne traditionelle mærker. I mange lande skader væksten af private label-mærker nationale mærker (producenternes) markedsandel.,

typer af virksomheder, der bruger hvide Etiketprodukter

detailhandlere

selvom teknisk hvide etiketprodukter kan forekomme i enhver branche eller sektor, har store detailhandlere gjort det ganske godt med dem. Virksomheder som Wholehole Foods og .almart har nydt godt af at sælge deres egne mærkevarer, der er oprettet af andre producenter.

Multinationale selskaber og Masse Merchandising

I 1998, Tesco (TSCDY), en Britisk multinationale dagligvarebutikker og generelt merchandiser, begyndte at segmentere sine kunder og udvikle mærker, der appellerer til hver gruppe., I USA var detailhandlere hurtige til at følge Tescos præcedens.

Hvid mærkning i USA har fungeret særligt godt for stor-boks forhandlere som Mål Corporation (TGT), med mindst 10 forskellige mærker, hver med en bestemt forbrugergruppe og produkt linje, og sammen bringe mindst $1 milliard om året.

elektronikvirksomheder

private label branding er ikke begrænset til supermarkedssegmentet., Store elektronikproducenter af top-tier mobiltelefoner og computere sætter ofte deres mærker på billigere pricedhite label-produkter for at udvide deres tilbud.

hvid etiket i form af tjenester

hvide etiketprodukter behøver ikke altid at være materielle genstande. Servicetilbud har også vedtaget hvid mærkning. Nogle banker bruger for eksempel whitehite label-tjenester som kreditkortbehandling, når de ikke har disse tjenester i hus., Desuden udvider virksomheder, der ikke har bankvirksomhed, ofte brandede kreditkort til deres kunder, hvilket også er en form for hvid mærkning. For eksempel L. L. Bean Inc. tilbyder sine forbrugere et mærket kreditkort, selvom kortet faktisk leveres af Barclays Bank (BCS). Macy ‘ s (m) tilbyder også sine kunder et mærket kort, og deres leveres af American e .press (a .p).

fordele og ulemper ved hvide Etiketprodukter

begrebet hvid mærkning kommer med mange overvejelser, både positive og negative.,

fordele

• udvidede produktlinjer. Virksomheder kan bruge brandshite label mærker til at udvide deres tilbud og målrette kunder strategisk; på tur, dette kunne styrke deres konkurrencefordel.
• store kontrakter. Tredjepartsproducenter får enorme kontrakter, som kunne komme med garanteret salg og indtægter.
• diskonteret salg. Butikker kan øge indtægterne, der sælger hvide etiketprodukter til en Rabat i forhold til nationale mærker.
• Kvalitet., Whitehite label-mærker kan være lige så gode som nationale mærker, da de ofte bruger de samme producenter; høj kvalitet skaber tilfredse kunder.

Ulemper

• Copycatting. Brug af meget lignende emballage blandt mærker kaldes copycatting, hvilket i nogle tilfælde kan være ulovligt. Private label-mærker skal differentiere sig tilstrækkeligt for ikke at vildlede forbrugerne.
• Monopsony. En stærk forhandler kunne skubbe ud mindre konkurrenter, hvilket resulterer i et marked tilstand, hvor der kun er buyern køber.
• adgangsbarrierer., Den voksende dominans af brandshite label-mærker kan gøre det svært for nye virksomheder at komme ind på markedet, hvilket reducerer den samlede konkurrence.

den Virkelige Verden Eksempel

En stor forhandler, der er at være kreativ med branding er Costco (OMKOSTNINGER), USA-baseret lager klub operatør, med sin Kirkland mærke af private label-produkter. Betyder det, at Costco fremstiller alle de Kirkland-produkter, du ser på hylderne? Overhovedet. De kontraherer simpelthen med forskellige producenter, der har aftalt at lægge deres produkter i Kirkland-emballagen.,

et Kirkland-mærket produkt sidder ofte ved siden af det nationale mærke (der faktisk gør produktet) på hylden: identiske produkter, forskellige navne, det nationale mærke sælger til en højere pris. For eksempel sælger Costco Saran Wraprap. Saran er et handelsnavn, der i øjeblikket ejes af S. C. Johnson & Søn. Men Costco sælger også sin egen Kirkland signatur stretch-tite plast mad wraprap.,

Costco har yderligere udvisket grænsen mellem nationale brands og private labels ved hjælp af premium tilbud og co-branding-strategier med kan lide af Starbucks (SBUX), Quaker Oats, der er et datterselskab af PepsiCo, Inc. (PEP), og Tyson Foods, Inc. (TSN). Interessant nok har både forbrugerproduktledere og detailledere en tendens til at tro, at co-branding mellem detailhandlere og traditionelle nationale mærker er en situationin-.in-situation.,