introducimos anillos limbales (anillo oscuro alrededor del iris del ojo) como una señal facial biológica que ilumina la esclerótica (blanco del ojo) y posteriormente actúa como una señal para la pureza de la fuente, una construcción fiabilidad de la fuente., Argumentamos que el fenómeno observado se debe a un efecto de asociación metafórica de la pureza del ojo, por el cual los consumidores utilizan el blanco iluminado de un ojo como una representación metafórica de la pureza. También ilustramos una hipótesis de sobregeneralización de la pureza de la fuente, donde la pureza de la fuente actúa como el mecanismo que los consumidores utilizan para juzgar la pureza de una fuente, y sobregeneralizar a otros juicios basados en la fuente y el respaldo., A través de cuatro experimentos, manipulamos la presencia y el tipo (grueso versus delgado; transparente versus opaco) de los anillos limbales (sin anillo limbal versus anillo limbal), mientras controlamos el atractivo del producto, El ajuste percibido del portavoz del producto y las características del ojo, incluida la forma del ojo, la pupila, el color y la mirada. Los resultados demuestran que una señal de contraste facial biológica (o auténtica) (es decir, anillos limbales gruesos y opacos) aumenta las percepciones de la pureza de la fuente, lo que, a su vez, mejora los juicios de confiabilidad de la fuente, la actitud hacia el anuncio y la actitud hacia la marca., Demostramos que la pureza de la fuente es un predictor más fuerte de los juicios basados en la fuente y el respaldo que el atractivo de la fuente. También determinamos que la adición de una señal de contraste facial artificial (o inauténtica) (es decir, adorno cosmético en los ojos) atenúa el efecto del anillo limbal, lo que resulta en la dilución de los juicios de pureza de la fuente, así como las percepciones de confiabilidad y atractivo, y las actitudes publicitarias y basadas en la marca.